Товарные знаки, ставшие нарицательными

Товарные знаки, ставшие нарицательными (в терминах законодательства РФ «вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида») — совокупность товарных знаков, ставших синонимами своей товарной категории.

Нарицательными могут стать знаки монополистов или абсолютных лидеров товарной категории, а также компаний, которые выпускают принципиально новый товар.

Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим слоем, а не только изделия Pampers компании Procter & Gamble. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты^[1] и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и

Характерным примером может служить компания xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс». В результате были достигнуты определённые успехи: из рекламных материалов слово «ксерокс» в отношении любых копировальных аппаратов почти исчезло, однако в живой речи оно по-прежнему является нарицательным.

Список товарных знаков, ставших нарицательными в русском языке

# А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ы Э Ю Я

А

Акваланг (Aqua-lung) 

Лёгкий аппарат для дыхания под водой.

Сейчас товарный знак Aqua-lung принадлежит U.S. Divers.

Аспирин (Aspirin) 

Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство)

Товарный знак

Б

Базука (M1 Bazooka) 

Гранатомёт

Бендикс 

Народное наименование детали стартёра.

Фирма Bendix основана в 1907 году в США Винсентом Бендиксом. Существует до сих пор в составе Knorr-Bremse Group. Полное наименование: Bendix Commercial Vehicle Systems LLC.

В

Вазелин (Vaseline) 

Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве

Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Chesebrough-Ponds).

Г

Геркулес 

Овсяные хлопья (в честь крупы «Геркулес», популярной в СССР).

Героин (Heroin) 

Опиат, изначально применявшийся как средство от кашля

Изначально товарный знак Граммофон (Gramophone) 

Механическое устройство для воспроизведения грамзаписей

Компания Gramophone была создана Эмилем Берлинером в противовес Эдисону и была первой, кто стал выпускать аудиозаписи на плоском диске. В 1931 году компании Gramophone и Graphophone слились в Gramophone признано нарицательным.

Д

Джакузи (Jacuzzi) 

Гидромассажная ванна

Фирма Jacuzzi Inc. существует и поныне

Джип (Jeep) 

Внедорожник

Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Второй мировой войны. По другой версии, название произошло от Юджина Джипа, героя комиксов про моряка Попая. Полная версия происхождения названия приведена в статье Внедорожник.

Товарный знак Daimler Chrysler.

Диктофон (Dictaphone) 

Устройство записи речи

Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в состав Nuance Communications.

Дипломат (Diplomat) 

Небольшой чемоданчик из твёрдого материала

Дихлофос 

Любой инсектицид в аэрозольной упаковке

Получил своё название из-за советского инсектицида «Дихлофос» (сохращение от химической формулы: O,O-Диэтил-O-2,2-дихлорвинилфосфат).

Дремель (Dremel) 

Электрический инструмент для фигурной резки листового металла, мини-бормашина. Популярен среди моддеров компьютеров, а также среди моделистов.

Товарный знак принадлежит фирме Bosch.

Ж

Жумар (Jümar) 

В альпинизме устройство для подъёма по верёвке.

Название произошло от швейцарской фабрики Jümar.

Й

Йо-йо (Yo-Yo) 

Игрушка, маховик на верёвочке

Получило название в честь Yo-Yo Manufacturing Company (открыта в 1928). В 1965 году суд заключил, что слово yo-yo является нарицательным.

К

Карт (Go-Kart) 

Лёгкий гоночный автомобиль

Фирма Go-Kart обанкротилась в 1962 г.

Кевлар (Kevlar) 

Прочное синтетическое волокно, применяемое для бронежилетов, композитных материалов и т. д.

Товарный знак Керхер (Kärcher) 

Аппараты высокого давления для мытья автомобилей.

Компания Kärcher существует и поныне.

Кеды (Keds) 

Лёгкая спортивная обувь

Киви (Kiwi) 

Китайская актинидия, фрукт (выращивавшийся в Новой Зеландии фрукт продавался под такой маркой)

Колумбус (Columbus) 

Разновидность штангенциркуля с глубиномером. Поставлялся в СССР под этой маркой.

Кампаньола (Campagnolo) 

Задний переключатель передач многоскоростного велосипеда. Название произошло от имени фирмы Campagnolo, которая считается изобреталелем современного механизма переключения передач.

Коньяк (Cognac) 

Крепкий алкогольный напиток бренди изготовляемый в провинции Коньяк во Франции, впоследствии все бренди на территории СССР стали называть коньяком. (На самом деле коньяк, как и Шампанское, не является товарным знаком. Это наименование места происхождения товара согласно российскому и международному законодательству.)

Ксерокс (Xerox) 

Электрографический копировальный аппарат

Фирма

Интересно, что в Монголии ту же роль играет слово «канон».^[2]

Л

Лайкра (Lycra) 

Синтетическое волокно, эластомерная нить, применяемая для шитья обтягивающей одежды

Товарный знак принадлежит фирме Invista [1], ныне подразделению Koch Industries.

Лейкопластырь (Leukoplast) 

Медицинский пластырь для крепления повязок

С 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG, a с 2003 — фирме BSN medical GmbH.

Линолеум (Linoleum) 

Гибкое покрытие для пола, смесь масла с порошкообразным наполнителем.

Локомобиль (Locomobile) 

Экипаж с паровым двигателем для передвижения по безрельсовым дорогам. Слово быстро стало нарицательным (пока локомобили ещё применялись).

В 1899—1929 годах в США существовала фирма Locomobile (см. англоязычную статью)

М

Магнитофон (Magnetophon) 

Устройство для записи звука на магнитную ленту и его воспроизведение

Марка первого коммерческого устройства для записи звука на магнитную ленту немецкой компании 1997), выпущенного в 1935

Мультилок (Mul-T-Lock) 

Автомобильный замок высокой надёжности.

Фирма Mul-T-Lock существует и поныне [2].

Н

Наган (Nagant) 

Револьвер

Модель револьвера, созданная Леоном Наганом (Бельгия, 1892). Благодаря гражданской войне, название «наган» закрепилось за любым револьвером (не только системы Нагана). Сейчас слово почти потеряло нарицательный статус.

Нейлон (Nylon) 

Cинтетический полиамид, используется в производстве химических волокон, идущих на изготовление тканей различных типов.

Товарный знак Новокаин (Novocain) 

Анестетик на основе прокаина (непатентованное название).

О

Одеколон (Eau de Cologne) 

Буквально: кёльнская вода. Парфюмерная продукция для мужчин.

Историю названия см. в статье. Является товарным знаком, приналежащим наследникам Иоганна Фарины

П

Памперсы (подгузники с влагопоглощающим веществом

Товарный знак Procter & Gamble.

Патефон 

переносной компактный граммофон фирмы Пате. Соответственно граммофонные пластинки к нему носили официальное название «диск Пате».

Пилот (Pilot) 

Сетевой фильтр — устройство для защиты от импульсных помех электросети. Происходит от распространённого в России фильтра ZIS Pilot.

Плексиглас (Plexiglas) 

Органическое стекло, прозрачный органический материал.

Полароид / Поляроид 

Фотоаппарат с внутрикамерной обработкой, использующий материал одноступенного диффузионного фотопроцесса, дающий фотографию сразу же после съёмки.

Поролон 

торговое название эластичного пенополиуретана. Основным его поставщиком в СССР была норвежская фирма «Porolon».

Портвейн, порто (Port wein) 

специальное креплёное вино, производимое на севере Португалии (район реки Дору, исп.: Дуэро). Хотя по международным стандартам портвейном может называться только соответствующее креплёное вино из Португалии, в странах СНГ и других странах мира также выпускают вина с таким названием.

Примус (Primus) 

Керосиновый прибор для приготовления еды

Товарный знак Primus AB.

Р

Ризограф (Risograph) 

Дупликатор, копировальный аппарат, использующий метод трафаретной печати

Товарный знак RISO Inc.

Рубероид (Ruberoid) 

Толь (строительный материал) поставлялась в СССР под товарным знаком RUBEROID

С

Скотч (Scotch) 

Прозрачная липкая лента

Товарный знак принадлежит компании Суперклей (Super Glue) 

Этилцианакрилат, быстро схватывающийся клей

Фирма Super Glue Corp. [3] существует и поныне.

Спирограф (Spirograph) 

Детская игрушка, применяемая для построения красивых спиральных линий

Товарный знак Hasbro.

Т

Тамагочи (Tamagotchi) 

Виртуальный домашний питомец — электронная игрушка или компьютерная игра.

Товарный знак принадлежит фирме

Телетайп (Teletype) 

Устройство, печатающее текст на ленте

Фирма Teletype Co. существует и поныне, специализируется на навигационной аппаратуре.

Телетекст (Teletext Ltd.) 

Система передачи структурированных текстовых страниц параллельно стандартному аналоговому телевизионному сигналу

Фирма Teletext Ltd. существует и поныне, специализируется на спутниковом телевидении.

Термос (Thermos) 

Сосуд Дьюара, предназначенный для теплоизоляции продуктов питания.

Товарный знак Thermos GmbH. Во многих странах признан нарицательным и потерял статус товарного знака.

Тефлон (Teflon) 

Фторопласт, соединение (CF₂)_n, применяемое как антипригарное покрытие для сковородок и инертное покрытие в химической промышленности

Товарный знак Тосол 

Антифриз

Марка антифриза, созданного в СССР. Слово «тосол» образовано из: «ТОС» — технология органического синтеза, и «ОЛ» — по химической номенклатуре веществ это окончание показывает, что речь идет о спирте (этиленгликоль — это двухосновный спирт). Для примера: «этанОЛ» — этиловый спирт..

У

Унитаз (Unitas) 

В туалете раковина для стока мочи и кала.

По одной из версий, первоначально поставлялся в Россию в начале ХХ века испанской фирмой Unitas («Единство»)

Ф

Фейри (Fairy Oxi) 

Средство для мытья посуды. Часто в разговорной речи можно слышать: помыть с фейри. Под словом фейри может подразумеваться любое средство для мытья посуды.

Товарный знак Procter & Gamble.

фен (Föhn) 

электрический прибор выдающий направленный поток нагретого воздуха.

Товарный знак FOEN

Феродо (Ferodo) 

Асбестосодержащий фрикционный материал для диска сцепления

Товарный знак Federal-Mogul Corporation http://www.federal-mogul.com

Флизелин (Vlieseline®)

Прокладочная ткань

Товарный знак компании Freudenberg Vliesstoffe KG http://www.vlieseline.com/?load=Russisch

Фломастер (Flo-Master)

Фетровая капиллярная ручка. Товарный знак американской фирмы Cushman and Denison Mfg. Co. (с 1945 года).

Фотошоп (Photoshop)

Растровый графический редактор. Товарный знак Adobe Systems Inc.. С широким распространением данного редактора c ним нередко стала ассоциироваться любая компьютерная обработка изображения независимо от того, с помощью какого графического редактора она производится. Например, часто встречается выражение «отфотошопить», обозначающее компьютерную обработку фотографии, и сленговое слово фотожаба.

Фреон (Freon) 

Соединение CF₂Cl₂, хладагент

Товарный знак фумигаторы и инсектициды для них.

Ч

Чупа-чупс (см. англоязычную статью) 

Леденец на палочке

Товарный знак Perfetti van Melle

Ш

Шампанское

Лёгкое белое игристое вино из провинции Шампань (на самом деле шампанское не является товарным знаком. Это наименование места происхождения товара согласно российскому и международному законодательству.)

Э

Эскимо (Eskimo) 

Вид мороженого (брусок ванильного мороженого, покрытый слоем шоколада, надетый на палочку, в обертке). Товарный знак «Eskimo Pie» («эскимосский пирожок»), известный с 1921 года, в настоящее время принадлежит концерну Nestlé.

Не являются товарными знаками, ставшими нарицательными

Следующие слова не входят в эту категорию (вопреки всеобщему мнению).

Пинг-понг (Ping-Pong) 

Настольный теннис

J. Jaques & Son Ltd в 1901 году взял товарным знаком нарицательное имя.

Фрисби (Frisbee) 

Летающая тарелка (спортивный снаряд)

Снаряд назван в честь Frisbie Pie Co. (формочками этой компании перебрасывались изобретатели игры). Однако, название игры (frisbee) не является ничьим товарным знаком.

Ссылки

• Список бывших товарных знаков в «Ководстве» (без комментариев).

Примечания

1. ↑ Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (с изменениями и дополнениями от 11 декабря 2002 года №) гл.1, ст.6, п.1
2. ↑ Кручкин Ю. Большой современный русско-монгольский — монгольско-русский словарь. М., 2006. С. 171