Tchibo

Tchibo — немецкая компания, известная благодаря производству одноимённого растворимого кофе, а также фирменной одежды, бытовой техники и предметов домашнего быта. Также занимается туристической и страховой деятельностью. Еженедельно компания составляет рейтинг самых популярных продуктов своей марки.^[1] Слоганом компании является выражение «Каждая неделя — новый мир» (нем. Jede Woche eine neue Welt);^[2]. Tchibo также владеет сетью кофейных магазинов и ресторанов (более тысячи заведений в Германии). Основана в 1949 году, главный офис компании расположен в Гамбурге. В России рекламным слоганом является выражение «Давать самое лучшее».

Кофе марки «Tchibo» продаётся не только в Германии, но и в таких странах, как США, Великобритания, Россия, Украина, Польша, Венгрия, Турция, Румыния, Израиль и Иордания.

Структура корпорации

Холдинг-компания «Tchibo» (с 2007 года известна под именем Maxingvest AG) принадлежит семье Герцев, самой богатой династии бизнесменов Германии.^[3] Семья владеет полным пакетом акций Tchibo GmbH, сама холдинг-компания является известнейшим распространителем продукции компании Beiersdorf.^[4][5] По состоянию на 2002 год «Tchibo» владела 850 магазинами и 22 тысячами своих фирменных отделов в продуктовых магазинах и супермаркетах. В этих уголках, которые называются Frische-Depots, продаются непродовольственные товары.^[6]

История

Магазин в Дармштадте

«Tchibo» была основана в 1949 в Гамбурге Карлом Чиллингом-Ирьяном и Максом Герцом. Основной офис компании располагается с момента её основания на севере города. Название «Tchibo» создано из фамилии Чиллинг (нем. Tchilling) и слова «Bohnen» (нем. Бобы). В течение первых лет «Tchibo» концентрировалась на доставке кофейных бобов. В 1977 году компания заключила договор с другой компанией «Beiersdorf», став распространителем сигарет марки Reemtsma. В 2002 году права распространения были переданы торговой организации Imperial Tobacco за €5,2 миллиарда.^[7] После присоединения к «Tchibo» компании-распространителя «Eduscho» в 1997 «Tchibo» стал лидером в Германии по производству кофе: около 20% продаваемого кофе были под маркой «Tchibo».^[6] В 1990-х годах магазины «Tchibo» стали открываться в других странах (сейчас они есть в Швейцарии, Австрии, Нидерландах, Польше, Чехии и Турции). В начале 2000-х годов планировалось открыть сеть своих магазинов и в США, но эта идея не нашла поддержки.

«Tchibo» была владельцем марки сигарет Davidoff, права на которые вскоре были проданы британской компании Imperial Tobacco за €540 миллионов. В 2006 году права на бренд Davidoff café были переданы «Tchibo».^[7]

Реорганизация рынка

Программа переориентации компании была предоставлена сотрудникам компании «Tchibo» на встрече 7 декабря 2007. Под новым слоганом «Усилим силы к 2010» (нем. Stärken stärken 2010) планировалось провести все реформы, связанные с программой, к 2010 году, чтобы вернуть утраченные позиции на рынке кофе. В Великобритании же вскоре стали закрываться магазины «Tchibo», и вскоре их число уменьшилось в два раза, а количество директоров-представителей «Tchibo» в Великобритании сократилось с 11 до 4.

26 ноября 2008 представитель компании «Tchibo» заявил, что скоро будут расторгнуты концессии с компаниями Somerfield и Sainsbury ввиду финансового кризиса в Британии. Итоги работы компании были опубликованы в издании Retail Week ещё в начале того же года (14 февраля). Было подтверждено, что компания должна будет покинуть британский рынок как можно раньше, и все её магазины были закрыты к концу октября 2009. «Tchibo» сейчас продвигает свой бренд Davidoff café в США.

Примечания

1. ↑ Lincoln Keith Becoming a retail phenomenon // How to Succeed at Retail: Winning Case Studies and Strategies for Retailers and Brands. — Kogan Page Publishers, 2007. — P. 121 ff. — ISBN 9780749450168
2. ↑ Kroeger Fritz More than coffee: the Tchibo system // Beating the Global Consolidation Endgame: Nine Strategies for Winning in Niches. — McGraw-Hill Professional, 2008. — P. 137–138. — ISBN 9780071590761
3. ↑ Sarah Arnott. Tchibo coffee family 'to back' GfK's counterbid for TNS, The Independent on Sunday (11 июля 2008). Проверено 30 августа 2009.
4. ↑ R. A. I. Van Frederikslust Corporate governance and corporate finance: a European perspective. — Routledge, 2007, 2007. — P. 169. — ISBN 9780415405324
5. ↑ Familien Herz ordnen ihre Unternehmensbeteiligungen neu (German) (11 февраля 2009). Архивировано из первоисточника 28 августа 2012. Проверено 30 августа 2009.
6. ↑ ^{1 2} Freese, Gunhild Wenn Geschwister mit Milliarden spielen (German). Die Zeit (2002). Архивировано из первоисточника 28 августа 2012. Проверено 30 августа 2009.
7. ↑ ^{1 2} Tchibo verkauft Davidoff (German). manager magazin (23 августа 2006). Архивировано из первоисточника 28 августа 2012. Проверено 30 августа 2009.

Ссылки

	Tchibo на Викискладе?

• Официальный сайт компании