- Модные слова
-
В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники.
Эта отметка установлена 13 мая 2011.Проверить нейтральность. На странице обсуждения должны быть подробности.Под «модным словом» здесь строго понимается не слово в моде вообще, а особое социальное явление, впервые зафиксированное в английском слове (см. статью «Buzzword»).
Модные слова — особый род новых слов и речевых конструкций, часто используемых в коммерции, пропаганде и профессиональной деятельности для оказания впечатления осведомлённости говорящего и для придания чему-либо образа важности, уникальности или новизны.
Термин стремится обличить незаслуженность внезапной популярности определённого слова. Модные слова не определены ясно и однозначно, а обозначаемые ими явления плохо изучены. Из всех новых слов «модные» выделяются людьми, не компетентными в области их применения. Модные слова бывают неизвестными, иногда имеют хождение лишь в профессиональных кругах или отдельных социальных группах. Но даже в таких случаях они неясны, что отличает их от модного сленга и жаргона.
Модные слова также могут быть общеизвестными словами, используемыми в значении, отличном от словарного и несущими добавочную коннотацию. Некоторые модные слова полностью синонимичны существующим общеизвестным словам, и, аналогично эвфемизмам, используются ради более положительного их восприятия и для избежания ясности и однозначности выражения.
Активно используются в объявлениях на работу, лексиконе высшего начальства и управленцев, мало знакомых с техническими вопросами. Многие крупные компании успешно строят свою деятельность, принимая на вооружение модные слова, распространяющиеся в глобальном масштабе (например, «е-бизнес» компании «IBM»).
Содержание
Пропаганда
Примерами модных слов в пропаганде могут быть словосочетания вроде «нарушение прав человека» и «война с террором» в США или даже такие общие слова, как «свобода», «права», «равенство», «демократия», «перемены», «независимость», «общенародный», «европейские ценности». Обессмысливаемые постоянным повторением в произвольном контексте, такие слова используются для оправдания мероприятий, не имеющих никакого отношения или даже противоречащих начальному значению термина.
Реклама
Описания потребительских товаров или услуг насыщаются модными словами для придания им позитивного образа без установления однозначных фактов. Популярность модных слов, содержащих названия торговых марок, служит спонтанной рекламой.
Модные слова в популярной культуре
Модные слова высмеиваются в американских комиксах о Дилберте. В англоговорящих странах есть игра «вздорлото» (англ. bullshit bingo): во время совещаний и речей, изобилующих неосмысленными модными словами, заполняются соответствующие квадраты на карточке лото вплоть до победы одного из участников. При этом победитель должен найти в себе отвагу прокричать «Бинго!» прямо на совещании.[1]
Сатирический роман «Козлёнок в молоке» Ю. Полякова описывает карьеру «писателя», который при помощи 12-ти универсальных модных фраз стал мировой знаменитостью, не написав ни одной страницы.
Примеры
Эта статья или раздел нуждается в переработке. Пожалуйста, улучшите статью в соответствии с правилами написания статей.- апробировать (например, «апробировано временем», «не прошло апробацию») вовсе не означает «пробовать». См. Апробация (лат. approbatio — одобрение, признание)
- инновационный, революционный, передовой, новое поколение, № 1, 100 %
- динамично развивающийся
- (новые) вызовы
- арт-хаус
- арт, дизайн, креатив
- аутсайдер
- виртуальный
- гламур
- жертва моды
- ответственность
- парадигма
- ресурс
- симулякр
- экосексуал
- эксклюзив
- паттерн
- копивио (англ. (copy)right (vio)lation — «копирайт вайолэйшн») — нарушение авторских прав
- тривиальный
Коммерция
- стартап
- команда[2]
- бизнес, бизнес-модель
- проект, бизнес-проект
- планирование, стратегическое планирование
- продукт, линейка продуктов, флагман (линейки продуктов)
- бонус
- финансовый портфель
- Опцион
- Миссия (компании)
- консалтинг
- корпоратив
- HR (эйч-ар)
- HoReCa
- кофе-брейк
- продажи
- ритейлер
- топ
- тренинг
- выигрыш-выигрыш («вин-вин»)
- дедлайн
- коммуникабельность
- менеджер
- мерчандайзер (более распространён неправильный вариант «мерчендайзер»)
- обратная связь, фидбэк (в значении не кибернетическом, а «отзыв», «ответ» или даже просто «обращение, сообщение»)
- презентация для лифта
- синергия
- B2B (битуби) и B2C (битуси)
- Е-Бизнес
- форм-фактор
- Пролонгировать — продлить, продолжить (договор)
- франчайзинг, франшиза
Из науки
- верификация, эксперимент
- логика, логичный
- энергия
- нанотехнологии
- квантовый скачок
- по инерции
- психология
- система, комплекс
Приставки
супер-, сверх-, ультра-, гипер-, мега-, нано-, мета-, контр-, про-
- Суперприбор, сверхприбор, ультраприбор, гиперприбор, мегаприбор, наноприбор, проприбор.
Политика, экономика, идеология
- вертикаль власти
- мировой терроризм
- пропаганда гомосексуализма
- гомосексуальный образ жизни
- педофилия
- народ, нация
- нефтяная игла
- патриотизм, патриотический
- принуждение к миру
- рыночная сила (см. «Невидимая рука рынка»)
- свобода, освобождение, освободительный
- свободный рынок, свободная торговля
- справедливый, священный, неотчуждаемый, общечеловеческий
- стабильность, перемены
- суверенная демократия
- управляемая демократия
- удвоение ВВП
- электорат
- рычаги власти
- префект, экс-префект
- интеграционный коэффициент
Информационные технологии
- архитектура
- банк данных
- информационные технологии
- интеграция
- интуитивный интерфейс
- кроссплатформенность
- мультимедиа
- переносимость
- портал
- проектирование
- программно-аппаратный комплекс
- программный комплекс
- релиз
- решение
- современные технологии
- функционал
- хвостовая рекурсия
- юзабилити
- agile-разработка
Веб-разработка
Веб-заработок
Примечания
См. также
Ссылки
Категории:- Лексикология
- Речь
- Реклама
- Массовая культура
Wikimedia Foundation. 2010.