Модное слово

Под «модным словом» здесь строго понимается не слово в моде вообще, а особое социальное явление, впервые зафиксированное в английском слове buzzword.

Модные слова — особый род новых слов и речевых конструкций, часто используемых в коммерции, пропаганде и профессиональной деятельности для оказания впечатления осведомлённости говорящего и для придания чему-либо образа важности, уникальности или новизны.

Термин стремится обличить незаслуженность внезапной популярности определённого слова. Модные слова не определены ясно и однозначно, а обозначаемые ими явления плохо изучены. Из всех новых слов «модные» выделяются излюбленностью людьми, не компетентными в области применения. Модные слова бывают необщеизвестными, иногда имеют хождение лишь в профессиональных кругах или отдельных социальных группах. Но даже в таких случаях они неясны, что отличает их от модного сленга и жаргона.

Модные слова также могут быть общеизвестными словами, используемыми в значении, отличном от словарного и несущими добавочную коннотацию. Некоторые модные слова полностью синонимичны существующим общеизвестным словам, и, аналогично эвфемизмам, используются ради более положительного их восприятия и для избежания ясности и однозначности выражения.

Пропаганда

Примерами модных слов в пропаганде могут быть словосочетания вроде «нарушение прав человека» и «война с террором» в США или даже такие общие слова, как «свобода», «права», «равенство», «демократия», «независимость», «общенародный». Обессмысливаемые постоянным повторением в произвольном контексте, такие слова используются для оправдания мероприятий, не имеющих никакого отношения или даже противоречащих начальному значению термина.

Реклама

Описания потребительских товаров или услуг насыщаются модными словами для придания им позитивного образа без установления однозначных фактов. Популярность модных слов, содержащих названия торговых марок, служит спонтанной рекламой.

Модные слова в популярной культуре

Модные слова высмеиваются в американских комиксах о Дилберте. В англоговорящих странах есть игра «вздорлото» (англ. bullshit bingo): во время совещаний и речей, изобилующих малоосмысленными модными словами, заполняются соответствующие квадраты на карточке лото вплоть до победы одного из участников.

Сатирический роман «Козлёнок в молоке» Ю. Полякова описывает карьеру «писателя», который при помощи 12-ти универсальных модных фраз стал мировой знаменитостью, не написав ни одной страницы.

Примеры

• инновационный, революционный, передовой, новое поколение, №1
• динамично развивающийся
• артхаус
• симулякр
• арт, дизайн, креатив
• аутсайдер
• виртуальный
• ресурс
• ответственность
• гламур
• экосексуал
• парадигма

Коммерция

• бизнес, бизнес-модель
• бонус
• дедлайн
• коммуникабельность
• менеджер
• синергия
• B2C (битуси)
• Е-Бизнес
• форм-фактор
• обратная связь, фидбэк (в значении не кибернетическом, а «отзыв», «ответ» или даже просто «обращение, сообщение»)
• выигрыш-выигрыш (вин-вин)
• Презентация для лифта

Из науки

• верификация, эксперимент
• система, комплекс
• логика, логичный
• энергия
• квантовый скачок
• по инерции
• психология
• нанотехнологии

Приставки

супер-, сверх-, ультра-, гипер-, мега-, нано-, мета-, контр-

Политика, экономика, идеология

• свобода, освобождение, освободительный
• свободный рынок, свободная торговля
• стабильность
• «суверенная демократия»
• «принуждение к миру»
• рыночная сила (см. «Невидимая рука рынка»)
• справедливый, священный, неотчуждаемый, общечеловеческий
• «нефтяная игла»

Информационные технологии

• информационные технологии
• интеграция
• кроссплатформенность
• переносимость
• юзабилити
• решение
• мультимедиа
• интуитивный интерфейс
• хвостовая рекурсия

Веб-разработка

• Web 2.0
• подкастинг
• контент
• конвергенция

См. также

• Мем

Ссылки

• 55 золотых слов топ-менеджера