- Внешняя реклама
-
Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов - конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ATL-рекламы.
Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой
Наиболее распространенные форматы наружной рекламы:
- крышная установка
- биллборд (рекламный щит)
- суперсайт, суперборд
- видеоэкран
- призматрон
- стела
- ситилайт (панель-кронштейн)
- роллерный дисплей
- перетяжка
- флаговая композиция
- брэндмауэр
- рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
- электронное табло (бегущая строка)
- маркиз (рекламный или декоративный козырек)
- вывеска (световой короб)
- дорожный указатель
- сити-формат - пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
- пиллар
- объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
- транзитная реклама - реклама на и в общественном транспорте
- реклама в лифтах
- живая реклама
- реклама на парковках
- реклама в метро
На сегодняшний день самым распространенным рекламным форматом в России является формат биллбордов 3×6 метров.
Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ "О рекламе"[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.
Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, [2](как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке [3]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.
Содержание
Плюсы и минусы наружной рекламы
Плюсы
- наружную рекламу нельзя выключить/переключить
- для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства
Минусы
- сложность таргетирования
- неоднозначно воспринимается публикой - например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий
Средства наружной рекламы
Средства наружной рекламы весьма разнообразны.
Применительно к городской среде – это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п.
Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.
Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.
Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок – это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшее цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.
- Установки на крышах – объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
- Настенные панно – средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
- Кронштейны – двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
- Витрины – остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком ее включения.
- Маркизы – козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
- Штендеры – напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
- Носимые рекламные конструкции – временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
- Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
- Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
- Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.
Основные рекомендации по использованию наружной рекламы
- Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место
- Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.
- Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.
Крупнейшие операторы наружной рекламы в мире (2007)[4]
- Clear Channel Outdoor - США
- JCDecaux - Франция
- CBS Outdoor - США
- Lamar - США
- Stroer - Германия
- Titan Outdoor- США
- News Outdoor - Россия
- Focus Media - Китай
Примечания
- ↑ Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
- ↑ Более полную трактовку условий, при которых вывески не относятся к средствам рекламы, можно найти в аналитической записке Федеральной антимонопольной службы за июль 2006 года.
- ↑ Согласно ст. 9 ФЗ "О защите прав потребителей" и ст. 54 Гражданского кодекса РФ.
- ↑ Сайт JCDecaux(англ.)
Ссылки
См. также
Запахи в рекламе и бизнесе
Wikimedia Foundation. 2010.
