Соловей (интернет-компания)

Значимость предмета статьи поставлена под сомнение. Пожалуйста, покажите в статье значимость её предмета, добавив в неё доказательства значимости по частным критериям значимости или, в случае если частные критерии значимости для предмета статьи отсутствуют, по общему критерию значимости. Подробности могут быть на странице обсуждения. Дата постановки шаблона: 7 февраля 2011

У этого термина существуют и другие значения, см. Соловей (значения).

Оператор селективной рекламы «Соловей»
URL:	http://soloway.ru
Коммерческий:	Да
Тип сайта:	Селективная реклама
Начало работы:	2004
Текущий статус:	Действует
Телефон:	[phone]

«Соловей» — российская интернет-компания, оператор селективной рекламы. Основным направлением деятельности является продажа таргетированной баннерной рекламы на площадках Рунета. Входит в группу компаний Internest. Офисы компании находятся в Москве и Санкт-Петербурге.

История

«Соловей» работает с 2004 года. Согласно исследованию^[1], проведенному в октябре 2010 года, рекламная сеть «Соловья» является крупнейшей в Рунете, и по охвату аудитории (23,4 млн человек в месяц) входит в тройку лидеров вместе с «Яндексом» (26 705,7 тыс. чел.) и Mail.ru (25 912,1 тыс. чел.)^[2].

Компания использует технологии системы управления интернет-рекламой AdRiver (также входит в группу компаний Internest).

В 2007 году «Соловей» запустил рекламные решения на основе поведенческого таргетинга: «Потребительские сегменты» и «Бумеранг».

В 2008 запущен «Медийный поисковый контекст» — контекстная баннерная реклама на площадках сети «Соловья».^[3]

С 2009 года группа компаний Internest проводит политику внутренних слияний и поглощений, усиливая бренд «Соловья». В 2009 году к «Соловью» было присоединено агентство поведенческой рекламы AdMedia.

В 2010 году в компанию влились сервис по работе с веб-издателями AdGravity и сервис генерации лидов Bampo.

В августе 2010 года «Соловей» анонсировал рекламу с оплатой за действия (CPA)^[4]. Также в 2010 году существенное развитие получили продукты на основе ip-таргетинга: тартетинги по способу выхода в Интернет, таргетинг по размеру офисной сети, погодный таргетинг^[5] (как разновидность гео-таргетинга).

Селективная реклама

«Соловей» первым ввёл термин «селективная реклама» для рекламы с использованием различных видов таргетинга, в том числе поведенческого.

Селективная реклама — интернет-реклама, основным атрибутом которой является избирательность. Селективная реклама демонстрируется только тем людям, которых может заинтересовать рекламное предложение: тем, кто в настоящий момент регулярно посещает определённые сайты и тематические страницы, вводит поисковые запросы по теме, выходит в Сеть с определённых ip-адресов (геотаргетинг, таргетинг по размеру офисной сети).^[6]

Селективная реклама основывается на трёх важных компонентах: рекламной сети, как источнике информации об интернет-пользователях, технологиях сбора и анализа такой информации и таргетингах.

С 2009 года в «Соловье» работает собственный отдел НИОКР, в котором разрабатываются математические модели новых сверхточных таргетингов.

Рекламные продукты «Соловья»

Потребительские сегменты

Селективная баннерная реклама с оплатой за показы. Рекламное сообщение демонстрируется только той части интернет-аудитории, которая удовлетворяет заданным критериям: посещает в настоящий момент определённые сайты и тематические страницы, вводит поисковые запросы по теме. Кроме этого может учитываться место и способ выхода в Сеть. При этом отобранная аудитория видит рекламу на всем медиапространстве «Соловья». «Соловей» предлагает рекламодателям 76 готовых потребительских сегментов, а также технологии, которые позволят собрать любую, даже самую необычную целевую аудиторию. Есть возможность объединения и пересечения готовых потребительских сегментов.

Оплата за действия

Реклама с оплатой за действия (Cost Per Action) — это селективная баннерная реклама в медиапространстве «Соловья», когда рекламодатель платит только за целевые действия, совершенные привлеченными на сайт пользователями. Существуют следующие виды целевых действий:

1. Лидс — любая контактная информация, оставленная клиентом. Это может быть как адрес электронной почты или телефон, так и подробная анкета.
2. Покупка — любые действия, при которых пользователь в явном виде сообщает о своём желании совершить покупку, например, оставляет необходимую информацию о себе, указывает номера банковских карточек и электронных кошельков.
3. Прочие действия посетителя сайта, полезные с точки зрения рекламодателя: посещение нескольких страниц сайта, посещение целевой страницы сайта, загрузка файла, просмотр прайс-листа и т. д.

Медийный поисковый контекст

Селективная баннерная реклама в медиапространстве «Соловья» с оплатой за показы. Аудитория определяется путём анализа последних поисковых запросов.

«Бумеранг»

Селективная баннерная реклама в медиапространстве «Соловья» с оплатой за показы. Рекламная кампания нацелена на аудиторию, которая уже побывала на сайте. Аудитория определяется путём анализа действий пользователя на сайте рекламодателя.

Примечания

1. ↑ TNS Web Index: Аудитория интернет-проектов (3,9 Мб Zip)
2. ↑ ICT-online: «Соловей» — крупнейшая рекламная сеть Рунета
3. ↑ Вебпланета: Soloway будет показывать контекстные баннеры
4. ↑ CNews: «Соловей» запустил новую услугу — «Оплата за действия»
5. ↑ Advertology: Новинка летнего сезона от «Соловья» — погодный таргетинг
6. ↑ Advertology: Комплексное использование селективных технологий