- PEST анализ
-
PEST анализ
PEST-анализ (иногда обозначают как STEP) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.
Политика изучается, потому что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности. Основная причина изучения экономики — это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социального компонента PEST-анализа. Последним фактором является технологический компонент. Целью его исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов.
Анализ выполняется по схеме «фактор — предприятие». Результаты анализа оформляются в виде матрицы, подлежащим которой являются факторы макросреды, сказуемым — сила их влияния, оцениваемая в баллах, рангах и других единицах измерения. Результаты PEST-анализа позволяют оценить внешнюю экономическую ситуацию, складывающуюся в сфере производства и коммерческой деятельности.
Содержание
Разновидности PEST-анализа
PESTLE-анализ является расширенной двумя факторами (Legal и Environmental) версией PEST-анализа. Иногда применяются и другие форматы, например, SLEPT-анализ (плюс Правовой фактор) или STEEPLE-анализ: Социально-демографический, технологический, экономический, окружающая среда(природный), политический, правовой и этнические факторы. Также может учитываться и географический фактор.
Примеры политических факторов
- Выборы Президента РФ
- Выборы Государственной думы РФ
- Изменение законодательства РФ
- Международные группы
- Вступление в ВТО
- Государственное регулирование в отрасли
- Государственное регулирование конкуренции
Примеры экономических факторов
- Динамика ВВП
- Инфляция
- Динамика курса рубля
- Динамика ставки рефинансирования ЦБ РФ
- Динамика занятости
- Платежеспособный спрос
- Рынок и торговые циклы
- Затраты Вашего предприятия
- Затраты на энергетику предприятия
- Затраты на сырье предприятия
- Затраты на коммуникации
- Повышение цен поставщиков
- Снижение покупательной способности потребителей
Примеры социальных факторов
- Изменения в базовых ценностях
- Изменения в стиле и уровне жизни
- Отношение к труду и отдыху
- Демографические изменения
- Религиозные факторы
- Влияние СМИ
Примеры технологических факторов
- Тенденции НИОКР
- Новые патенты
- Новые продукты
- Развитие технологий
См. также
Wikimedia Foundation. 2010.