Кассовый провал

Кассовый провал — коммерческий неуспех, прямой убыток или недостижение ожидаемых экономических результатов от финансовых вложений в какой-либо творческий проект. Повышение в большинстве стран уровня коммерциализации искусства делает понятие кассового провала актуальным для театра, шоу-бизнеса, издательского дела и особенно кинематографа. Связан с художественными достоинствами произведения и популярностью у зрителя (читателя), но не напрямую зависит от этих факторов. Следует различать фактический Кассовый провал с заявленной убыточностью проекта по данным бухгалтерского и налогового учёта компании, которая финансирует проект.

Экономические показатели, характеризующие кассовый провал в кинематографе

Неверно судить о финансовом успехе фильма только по показателю суммарной выручки (в англоязычных источниках именуется gross revenue), поступившей в кассы кинопрокатных организаций: сетей, реже отдельных кинотеатров. Последние оставляют часть этой выручки в качестве своего дохода. Размер этой доли в каждом случае регулируется отдельными контрактами и носит конфиденциальный характер. Можно говорить лишь о существующих на каждый период времени тенденциях распределения выручки между производителями (в ряде случаев — дистрибьюторами) фильмов и прокатчиками. В настоящее время эта тенденция такова: 45-50 % выручки в первые 2-3 недели после премьеры остаётся у кинопрокатных компаний; доля увеличивается при пролонгации сроков демонстрации картины и к 6-8 недели может достигать 90 %. Эксперты РИА Новости оценивают долю прокатных организаций РФ в валовой выручке на уровне 50-55 %. ^[1]

Большое влияние на коммерческий результат кинематографических проектов оказывает последующая, пост-прокатная реализация или сдача в прокат копий фильмов на различных носителях VHS, DVD, Blu-ray Disc и т. д. В информационных источниках IMDb и Box Office Mojo эта выручка отражается отдельно и может оказывать существенное влияние на финансовые результаты. Как и в случае проката, эта сумма уменьшается на долю в выручке торговых организаций. Примером такого развития экономики проекта может служить фильм Крёстный отец 3 (подробнее — в разделе Кассовые провалы кинематографа США).

Как было отмечено выше, термин Кассовый провал следует рассматривать отдельно от случаев преднамеренного искажения отчётных результатов по затратам на производство кинофильма. Для этого понятия в английском языке используется термин Hollywood accounting, реже — Hollywood bookkeeping (Голливудский учёт или Голливудская бухгалтерия). Подобные искажения применяют для минимизации налогов; сокращения выплат авторам сценария, текстов или актёрам, вознаграждение которых часто зависит от чистой прибыли проекта и т. д. Данные финансового и налогового учёта изменяются как в рамках существующих противоречий и несовершенства действующего законодательства, так и вне их, с использованием мошеннических действий. Примеры этого рассмотрены ниже, в разделе Кассовые провалы кинематографа США.

Кассовые провалы кинематографа США

Помимо общеупотребительного понятия провал (англ. flop), в кинематографе США используется фразеологизм box-office bomb (рус. кассовая бомба) или термин из профессионального сленга — turkey (рус. индейка). В истории кинематографа США существуют многочисленные примеры финансовых неудач, каждая из которых имеет различные, в каждом случае индивидуальные причины и следствия.

Одним из первых случаев Кассового провала историки кино считают картину Дэвида Гриффита «Нетерпимость». Масштабная для своего времени эпическая картина несла идеи мира и гуманизма. Фильм вышел в 1916 году, когда США вступили в Первую мировую войну, и государственная пропаганда достаточно успешно продвигала идеи про-военного патриотизма. Лента оказалась политически несвоевременной. Негативно сказался на прокате и продолжительный хронометраж картины — более 3 часов. В результате инвестиции в фильм в размере 2 млн долларов так и не были окуплены. ^[2] При этом фильм до настоящего времени остаётся востребованным и занимает 49 место в списке 100 лучших американских фильмов за 100 лет по версии AFI.

Известны случаи, когда неудачный прокат картины в США компенсирует и превращает проект в прибыльный выручка от проката за рубежом или продажи изданий фильма для домашнего просмотра. Например, Крёстный отец 3 при объявленном бюджете производства фильма в 55 млн.долларов, в прокате заработал 66,7 миллионов. Ситуацию во многом исправила выручка, полученная от аренды фильма на различных носителях частными лицами — 38,0 млн.долларов ^[3], и доходы от проката картины за пределами США — 70,1 млн.долларов ^[4]. В 2007 году в прокат США вышел фильм Золотой компас по фантастической сказке Филипа Пулмана, яркий фильм для семейного просмотра. Его бюджет составил 180 млн долларов. Планируя собрать большую часть выручки в Соединённых Штатах, но опасаясь низких сборов за рубежом, компания — производитель New Line Cinema продала права на прокат вне пределов США более 20 различным компаниям (в России это — Каро-Премьер) ^[5]. Эффект был неожиданным и обратным. В США фильм собрал 70,1 млн долларов, в заграничном прокате — 302,1 млн. ^[6] Неверный финансовый прогноз и ошибка управленческого решения привели к поглощению New Line Cinema компанией Warner Bros.^[7].

Известно несколько случаев, когда неудача одной картины приводила к банкротству киностудии. United Artists после провала фильма Врата рая практически прекратила деловую активность и в 2006 году была полностью поглощена Metro-Goldwyn-Mayer. Кинокомпания Carolco Pictures, в активе которой ранее был такой проект, как Терминатор 2, после неудачной рекламной кампании фильма Остров Головорезов (1995 год) потерпела убытки в сумме более 100 млн долларов и в 1997 была официально признана банкротом ^[8]. По данным Книги рекордов Гиннесса этот фильм признан самым убыточным кинопроектом. ^[9]

Компания en:Franchise Pictures выпустила в 2000 году на экраны фильм Поле битвы: Земля. При заявленном бюджете в 75,0 млн долларов, фильм собрал в прокате США не более 22,0 млн. Вскоре после премьеры The Wall Street Journal заявил, что ФБР имеет претензии к киностудии, которая искусственно завысила расходы на создание картины в попытке обмануть инвесторов ^[10]. Немецкая фирма Intertainment AG утверждала, что по подписанному ранее соглашению при условии финансирования с её стороны 47 % расходов на производство картины, Franchise Pictures должна передать ей права на прокат фильма в Европе. Дело рассматривалось в суде присяжных Лос-Анджелеса в мае-июне 2004 года. Было установлено, что фактические расходы на производство картины составили 44 млн, а остальные 31 были включены в расходы путём использования мошеннических схем через подставные организации. Студия была приговорена к выплате 121 млн долларов ущерба. 19 августа 2004 года она официально объявила о своём банкротстве. Другой пример ведения Голливудской бухгалтерии — ситуация вокруг выплаты вознаграждения Уинстону Груму, автору романа Forrest Gump по которому был снят одноимённый фильм. Контракт на экранизацию был заключен с условием участия автора в прибыли от этого кино-проекта. Благодаря Голливудскому учёту прибыль от популярного фильма была «превращена» в убыток, и Уинстон получил самое незначительное по масштабам картины вознаграждение (250 тыс. долларов; гонорар режиссёра фильма Роберта Земекиса превысил 40 000 тыс. долларов США). ^[11]

Список 20 фильмов кинематографа США, принесших наибольшие убытки

в тысячах долларов США

Место	Название по-русски Название по английски	Год	Общемировые сборы	Расходы на производство	Расходы в прокате	Сумма убытка // то же в ценах 2011 г [12]
1	Остров Головорезов «Cutthroat Island» [13]	1995	18 500,0	70 000,0	45 000,0	96 500,0 // 142 900,0
2	Форт Аламо «The Alamo»[14]	2004	25 800,0	95 000,0	50 000,0	119 200,0 // 141 900,0
3	Приключения Плуто Нэша «The Adventures of Pluto Nash» [15]	2002	7 104,0	100 000,0	20 000,0	112 896,0 // 134 396,0
4	Сахара «Sahara» [16]	2005	119 300,0	160 000,0	81 000,0	121 700,0 // 141 100,0
5	Тайна красной планеты «Mars Needs Moms» [17]	2011	39 000,0	150 000,0	25 000,0	136 000,0 // 136 000,0
6	Тринадцатый воин «The 13th Warrior» [18]	1999	61 700,0	85 000,0	75 000,0	98 300,0 // 132 700,0
7	Город и деревня "Town & Country " [19]	2001	10 400,0	90 000,0	15 000,0	94 600,0 // 120 200,0
8	Спиди-гонщик «Speed Racer» [20]	2008	93 900,0	120 000,0	80 000,0	106 100,0 // 110 800,0
9	Врата рая «Heaven’s Gate» [21]	1980	3 500,0	36 000,0	8 000,0	40 500,0 // 110 600,0
10	Стелс «Stealth» [22]	2005	76 900,0	100 000,0	70 800,0	93 900,0 // 108 500,0
11	Последняя фантазия: Духи внутри нас «Final Fantasy: The Spirits Within» [23]	2001	85 100,0	137 000,0	30 000,0	81 900,0 // 104 000,0
12	Сверхновая «Supernova» [24]	2000	14 800,0	60 000,0	30 000,0	75 200,0 // 98 500,0
13	Поле битвы: Земля «Battlefield Earth» [25]	2000	29 700,0	44 000,0	59 000,0	73 300,0 // 96 150,0
14	Инчхон «Inchon» [26]	1982	5 200,0	46 000,0	нет данных	40 800,0 // 95 100,0
15	Поднять «Титаник» «Raise the Titanic» [27]	1980	7 000,0	36 000,0	4 000,0	33 000,0 // 90 400,0
16	Планета сокровищ «Treasure Planet» [28]	2002	109 500,0	140 000,0	40 000,0	70 500,0 // 88 000,0
17	Баллистика: Экс против Сивер «Ballistic: Ecks vs. Sever» [29]	2002	19 900,0	70 000,0	20 000,0	70 100,0 // 87 900,0
18	Почтальон «The Postman» [30]	1997	17 600,0	80 000,0	нет данных	62 400,0 // 87 400,0
19	К-19 «K-19: The Widowmaker» [31]	2002	65 700,0	100 000,0	35 000,0	69 300,0 // 86 900,0
20	Красная планета «Red Planet» [32]	2000	33 300,0	70 000,0	30 000,0	66 700,0 // 86 900,0

Кассовые провалы кинематографа России

В России нет закона, обязывающего публично объявлять о кассовых сборах фильмов. Поэтому статистику экономической успешности российских фильмов можно отслеживать в настоящее время только по данным СМИ.

Кассовые провалы, как и в большинстве стран мира, связаны с недостатками картин, но не тождественны им. В значительной степени список кассовых провалов совпадает со списком самых дорогих российских фильмов: высокобюджетным картинам требуется собрать в прокате намного больше, чтобы окупиться. Поэтому, даже став лидером кинопроката в своё время, фильм может оказаться в итоге кассовым провалом. Из перечисленных ниже, «Обитаемый остров» даже входит в число 10 самых кассовых российских фильмов за всю историю^[33]. Тем не менее, его бюджет был настолько велик, что превысил его кассовые сборы, сделав фильм убыточным.

Ниже приведены экономические показатели некоторых проектов последних лет (выручка от проката без доходов от последующей реализации DVD по информации издания Бюллетень Кинопрокатчика).

Название фильма	Год	Недель в ТОР-10 после премьеры	Бюджет (минимальный из опубликованных) млн.долларов источник	Бюджет (максимальный из опубликованных) млн.долларов источник	Выручка млн.руб // млн.долларов	Убытки млн. долларов
Александр. Невская битва	2008	3	8,0 // Отзыв. RU[34]	10.0 // Независимая газета[35]	64,8 // 2,7[36]	5,3 — 7,3
Обитаемый остров Обитаемый остров: Схватка	2009	5 4	29,5 // IMDb[37]	36,6 // Эхо Москвы[38]	644,2 // 21,9[39] 204,9 // 6,0[40] всего 849,1 // 27,8	1,5 — 8,8
Тарас Бульба	2009	5	17.5 // Вести. RU[41]	25,0 // IMDb[42]	575,3 // 17,2[43]	0,3 — 7,8
Утомлённые солнцем 2: Предстояние; Цитадель	2010	6	40,0 // РСН[44]	55,0 //[45][46][47]	217,3 // 7,4[48] 42,0 // 1,5[49] всего 259,3 // 8,9	31,1 — 46,1

Примечания

1. ↑ Расчет и распределение кассовых сборов от кинопроката. Справка. РИА Новости (2 июля 2008). Архивировано из первоисточника 28 апреля 2012. Проверено 13 августа 2010.
2. ↑ Intolerance: Love's Struggle Throughout the Ages (1916) - Trivia
3. ↑ The Godfather: Part III (1990) - Box office / business
4. ↑ The Godfather Part III (1990) - Box Office Mojo
5. ↑ The Golden Compass (2007) - Company credits
6. ↑ The Golden Compass (2007) - Box Office Mojo
7. ↑ Братья Уорнер поглотили «Властелина колец»
8. ↑ Cutthroat Island (1995) - Trivia
9. ↑ Arts and Media/Movies/Big Box Office Loss
10. ↑ Movie & TV News @ IMDb.com - Studio Briefing - 6 June 2002
11. ↑ `Forrest Gump' Has Yet to Make a Net Profit | Journal Record, The (Oklahoma City) | Find Articles at BNET
12. ↑ Сумма пересчитана с поправкой на инфляцию к курсу доллара на 2011 год
13. ↑ Cutthroat Island (1995) - Box office / business
14. ↑ The Alamo (2004) (2004) - Box Office Mojo
15. ↑ The Adventures of Pluto Nash (2002) - Box Office Mojo
16. ↑ Sahara (2005) - Box office / business
17. ↑ - Box office / business
18. ↑ The 13th Warrior (1999) - Box office / business
19. ↑ Town & Country (2001) - Box office / business
20. ↑ Speed Racer (2008) - Box Office Mojo
21. ↑ Heaven's Gate (1980) - Box office / business
22. ↑ - Box Office
23. ↑ Final Fantasy: The Spirits Within (2001) - Box Office Mojo
24. ↑ Box Office
25. ↑ Box Office
26. ↑ Inchon (1982) - Box Office Mojo
27. ↑ Box office / business
28. ↑ Treasure Planet (2002) - Box office / business
29. ↑ Box office / business
30. ↑ The Postman (1997) - Box office / business
31. ↑ [http://www.imdb.com/title/tt0267626/business Box office / business
32. ↑ Red Planet (2000) - Box office / business
33. ↑ Список самых кассовых российских фильмов
34. ↑ Александр. Невская битва
35. ↑ Екатерина Барабаш. Кто с мячом к нам придет…. Независимая газета (30 апреля 2008). Архивировано из первоисточника 28 апреля 2012. Проверено 13 августа 2010.
36. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России
37. ↑ The Inhabited Island (2008) — Box office / business
38. ↑ Радиостанция «Эхо Москвы» / Передачи / Лукавая цифра / Вторник, 13.01.2009: Даниил Дондурей, Александр Роднянский
39. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России
40. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России
41. ↑ Вести. Ru: Бюджет «Тараса Бульбы» составил 516 миллионов рублей
42. ↑ Taras Bulba (2009) — Box office / business
43. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России
44. ↑ Бюджет картины «Утомленные солнцем-2» составил около 40 миллионов долларов | Культура | Русская служба новостей
45. ↑ The Hollywood Reporter. May 13, 2010 (eng)
46. ↑ Премьера самого дорогого кино в Российской истории состоится в Кремлевском Дворце
47. ↑ «Утомленных солнцем 2» — самый дорогой российский фильм
48. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России
49. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России