Международный фестиваль рекламы «Каннские львы»

Логотип Международного фестиваля рекламы «Каннские львы»

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival, сокращённо IAF) считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы. Фестиваль, продолжительностью от 5 до 7 дней, ежегодно проводится во французском городе Канны, обычно в третью неделю июня. В 2010 году пройдет 57-я церемония фестиваля. Хотя на фестивале также проводятся семинары, учебные курсы и общественные мероприятия для работников рекламной отрасли, его главным событием является церемония награждения почётными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы. Несмотря на то, что церемония награждения проходит во Франции, фестиваль проводится британской компанией.

Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions». В 1998 году фестиваль представил новую категорию награды «Cyber Lion». Как ни странно, категория радио-рекламы появилась на фестивале только в 2005 году. В 2006 была добавлена категория «Promo Lions», а в 2007 была добавлена категория «Integrated Lions». В 2008 введена новая категория «Design Lions», а в 2012 – «Branded Content & Entertainment Lions» и «Mobile Lions».

Фестиваль имеет категории как для рекламных компаний, так и для достижений в технической области. В каждом из этих случаев награда «Золотой Лев» (Gold Lion) присуждается лучшему участнику в категории. Затем одному из обладателей «Золотых Львов» присуждается наивысшая награда за лучшее рекламное произведение года — «Grand Prix». Дополнительно, «Львы» присуждаются в различных подкатегориях, относящихся к особым областям рынка (например, благотворительность, социальная реклама) или различным номинациям рекламы (например, «Лев за музыкальное совершенство»). Также фестиваль вручает ежегодную награду «Сеть года» лучшей рекламной сети, «Агентство года», а также «Palme d’Or» («Золотая Пальмовая ветвь») лучшей производственной студии года.

Рекламная продукция, в основном, представляется агентствами, которые её создали, хотя, в принципе, любой может предложить своё рекламное произведение. Судейство осуществляет жюри, состоящее из творческих директоров рекламных агентств всего мира. Члены жюри награждают рекламные произведения как за идею, так и за её воплощение. Каждое жюри возглавляет его президент. В числе последних президентов жюри в категории рекламных роликов были Боб Ишервуд (Bob Isherwood) агентства «Saatchi & Saatchi» и Дэн Веден (Dan Wieden) агентства «Wieden + Kennedy». Члены жюри не участвуют в голосовании при рассмотрении работ, относящихся к их собственной стране.

В 2004 году владелец фестиваля Роджер Хатчуэл (Roger Hatchuel) совершил продажу Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» британскому издателю и организатору конференции «EMAP plc» предположительно за 120 миллионов фунтов стерлингов. В настоящее время Исполнительным Председателем фестиваля (Executive Chairman) является Терри Сэвидж (Terry Savage).

Презентация «Каннских львов» в России

С 1995 года в Москве работает российское Представительство Международного фестиваля рекламы "Каннские львы". В течение 15 лет презентации «Каннских львов» проводятся во многих крупных городах России- Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Нижний Новгород, Омск, Воронеж, Уфа, Саратов, Красноярск, Ульяновск и др.(в соответствии с данными Сайта официального представителя фестиваля в СНГ )

Российские обладатели призов

За всю историю проведения фестиваля Россия всего несколько раз становилась обладателем Золотых, Серебряных и Бронзовых Львов (в соответствии с данными РИА Новости), также агентства подразделения Optimum Media OMD Group. дважды попадали в short-list (звание «Финалист») (по данным OMD Global).

2011

Золото в категории Outdoor Lions получили работы Bettle, Deep ocean и Spaceship, созданные агентством Leo Burnett Moscow для [LEGO]^[1].

Серебряного Льва в категории «Design Lions» («[Дизайн]») получило брендинговое агентство Depot WPF за дизайн упаковки молочной продукции Mlk^[2]. Помимо этого, [Depot WPF] вошло в [шорт-лист] фестиваля с дизайном упаковки косметической продукции Dizao Organics^[3].

Бронзовый Лев в номинации Media Lions достался екатеринбургскому рекламному агентству «Восход» за проект «Книги-освежители». А в категории Direct Lions за работу «Фотоохота» бронзу получило Leo Burnett Moscow^[4].

2006

Золотой Лев в категории «Promo Lions» («Поддержка продаж») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Beware of dog!». Легенда рекламной акции: злая собака терроризирует население города, стимулируя людей делать покупки в интернет-магазине, не выходя из дома^[5].

2005

Золотой Лев в категории «Media Lions» («Медиа Львы») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Кампания для детей Беслана» — «Нарисуем город». Кампания была призвана хотя бы на день вернуть улыбки детям Беслана, напомнив обществу об этой трагедии. Впрочем, в интернете можно найти смешанные отзывы о необходимости присутствия работы на фестивале.

Золотой Лев в категории «Media Lions» получило белорусское агентство «Крынь»/Starcom за размещение рекламной кампании «BEERka. Доставляется к пиву!» Особенность размещения заключалась в том, что на телевидении реклама закусок к пиву российского производителя «Сибирский Берег» размещалась сразу за рекламой пива ^[6].

Звание «Финалист» в категории «Media Lions» («Медиа Львы»): Best Purpose-Built Media получило медийное агентство APR Media Services, входящая в состав Optimum Media OMD Group. за проект для сотового оператора Мегафон под названием «Переходи на зеленый».

2003

Звание «Финалист» в категории «Media Lions» («Медиа Львы»): Target Audience — High net worth individuals получило медийное агентство Optimum Media OMD , входящая в состав Optimum Media OMD Group. за проект компании Volkswagen «In-Flight Media».

2001

Бронзовый Лев в категории «Cyber Lions» («Кибер Львы») получила Студия Артемия Лебедева за серию flash-баннеров «Дизайн спасёт мир»^[7].

1996

Серебряный Лев в категории «Film Lions» получен Видео Интернешнл за рекламу для РИКК-банка. Легенда рекламного ролика: Самый скучный банк, где работают люди и деньги. Работу разнообразит котёнок, устроившийся на крышке копировального аппарата. Через год картина совершенно та же, только денег стало больше и большого кота копировальный аппарат передвигает с трудом.

Бронзовый Лев в категории «Film Lions» получен Видео Интернешнл за рекламный ролик того же банка. Легенда рекламного ролика: Скучающая сотрудница банка использует всё своё обаяние, чтобы завладеть вниманием коллег-мужчин. Тщетно. Здесь думают только о работе.

Статьи и примеры

1. ↑ После пятилетнего перерыва российская реклама уже получила на Каннском фестивале целых четыре награды
2. ↑ Впервые в истории Cannes Lions Россия получила награду за дизайн упаковки
3. ↑ Россия получила два шанса на победу в номинации Design Lions
4. ↑ Жюри Cannes Lions подтвердило выбор Golden Drum: LEGO получает золото Канн
5. ↑ Канны 2006: российское РА IQ мarketing взяло Льва в номинации Promo Lions за работу для Ozon’a
6. ↑ Реклама из СНГ набрала львов
7. ↑ Студия Артемия Лебедева — саморекламные flash-баннеры

Ссылки

• www.canneslions.com — официальный сайт фестиваля (на англ.).
• www.canneslions.ru — официальный сайт презентации фестиваля (на рус.).
• BNews.kz - Фестиваль рекламы «Каннские львы» дошел до Казахстана (на рус.).