Victoria's Secret

Victoria's Secret

Victoria's Secret
Год основания	1977
Основатели	Рой Реймонд
Расположение	США
Ключевые фигуры	Лесли Векснер
Отрасль	Fashion
Веб-сайт	Официальный сайт

Victoria’s Secret (в русских текстах Виктория Сикрет) — американская компания, одна из наиболее известных в мире компаний по производству женского белья.

История

Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушел с пустыми руками, но с революционной идеей.

Один из магазинов Victoria’s Secret

В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начинает реализацию своей идеи. Он открывает свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.

Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.

Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать модным и приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что любая женщина, покупавшая и носившая «просто белье» в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.

Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию.

Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.

Модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

Чтобы построить бренд с большой буквы Векснер нанимает Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company.

Victoria’s Secret проводит постоянные шоу, показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Он-лайн показ новинок от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из хитов Интернета. Чтобы поддерживать рост продаж в своих магазинах компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.

Ангелы Victoria’s Secret

Victoria's Secret Angels

Действующие Victoria's Secret Angels (слева направо): Миранда Керр, Алессандра Амбросио, Хайди Клум и Мариса Миллер; нижний ряд (слева направо) Адриана Лима, Бехати Принслу, Даутцен Крус и Кандиче Свейнпол.

«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время четвертого ежегодного показа в 1998 году. Первыми ангелами стали Ребекка Ромейн, Ясмин Гаури, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пестова.^[1] Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей.

В команду «ангелов» 2008 года вошли Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Селита Ибэнкс, Даутцен Крус, Миранда Керр, Мариса Миллер и Каролина Куркова. В число наиболее известных ангелов когда-то входили Жизель Бюндхен, Стефани Сеймур, Летиция Каста, Ана Беатрис Баррос и Тайра Бэнкс.

13 ноября 2007 «ангелы» Victorаia’s Secret удостоились звезды на голливудской «Аллее Славы».^[2]

Ангелы

Действующие в настоящее время

• Хайди Клум — (1997 — настоящее время)
• Адриана Лима — (1999 — настоящее время)
• Алессандра Амбросио — (2001 — настоящее время)
• Миранда Керр — (2007 — настоящее время)
• Бехати Принслу — (2008 — настоящее время)
• Дутцен Крез — (2008 — настоящее время)
• Мариса Миллер — (2007 — настоящее время)
• Кандиче Свейнпол — (2010 — настоящее время)
• Рози Хантингтон-Уитли — (2010 — настоящее время)

Бывшие

• Кристенсен Хелена — (1998)
• Мюлдер Карен — (1998)
• Пештова Даниэла — (1998)
• Сеймур Стефани — (1998)
• Каста Летиция — (1998—2000)
• Бэнкс Тайра — (1998—2005)
• Бюндхен Жизель — (2000—2007)
• Гулар Изабель — (2005—2008)
• Селита Ибэнкс — (2005—2008)
• Куркова Каролина — (2005—2008)
• Ибэнкс Селита — (2005—2009)

Very Sexy Fantasy Bra

Very Sexy Fantasy Bra — комплект бра из драгоценных камней. Стоимость всех комплектов превышает 100 млн $. За 14-летнюю историю представления ни один комплект не был куплен. Fantasy Bra в разное время представляли:

• Клаудиа Шиффер (1996) — бра стоимостью 1 млн $;
• Тайра Бэнкс (1997) — бра стоимостью 3 млн $;
• Даниэла Пестова (1998) — комплект бра «Dream Angels» стоимостью 5 млн $;
• Хайди Клум (1999) — комплект бра «Millennium Bra» стоимостью 10 млн $;
• Жизель Бюндхен (2000) — комплект бра «Red Hot» стоимостью 15 млн $;
• Хайди Клум (2001) — комплект бра «Heavenly Star» стоимостью 12,5 млн $;
• Каролина Куркова (2002) — комплект бра «Star of Victoria» стоимостью 10 млн $;
• Хайди Клум (2003) — комплект бра «Very Sexy» стоимостью 11 млн $;
• Тайра Бэнкс (2004) — бра стоимостью 10 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами и 70-каратным бриллиантом;
• Жизель Бюндхен (2005) — бра стоимостью 12,5 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами, 22 рубинами и 101-каратным бриллиантом;
• Каролина Куркова (2006) — бра стоимостью 6,5 млн $ с 2000 бриллиантами и 10-каратным бриллиантом в центре;
• Селита Ибэнкс (2007) комплект бра стоимостью 4,5 млн $, включающий заколку, подвязку и браслет;
• Адриана Лима (2008) — бра стоимостью 5 млн $ из черных и белых бриллиантов и рубинов;
• Мариса Миллер (2009) — бра стоимостью 3 млн $ из черных бриллиантов с 16-каратным бриллиантом.

Интересные факты об «ангелах»

Из 11 моделей, попавших в рейтинг Forbes как модели, получившие наибольшие доходы за период с июня 2008 по июнь 2009 год, семеро девушек входили или по сей день входят в команду «ангелов» Victoria’s Secret.^[3] Среди них:

• Жизель Бюндхен — 25 млн $;
• Хайди Клум — 16 млн $;
• Адриана Лима — 18 млн $;
• Даутцен Крус — 256 млн $;
• Алессандра Амбросио — 6 млн $;
• Миранда Керр — 3 млн $;
• Эмануела Де Паула — 2,5 млн $.

Примечания

1. ↑ Advertising Mascots > Victoria’s Secret Angels (Lingerie, Bras).
2. ↑ Victoria’s Secret angels on Walk of Fame.
3. ↑ Перевод статьи «The World’s Top-Earning Models» source: forbes.com. Retrieved May 27, 2009.

Ссылки

• Официальный сайт (англ.).