Человек Мальборо

Человек Мальборо

Человек Мальборо (англ. Marlboro Man) — фигура использованная в рекламной кампании для сигарет Marlboro . В Соединенных Штатах, где кампания возникла, она осуществлялась с 1954 по 1999 год. Человек Мальборо был впервые задуман Leo Burnett в 1954 . Образ включает в себя образ сурового ковбоя или ковбоев, среди природы только с сигаретой. Реклама изначально были задумана как способ популяризации сигарет с фильтром, которые в то время считались женственными. Кампания рекламы Мальборо, созданная Leo Burnett Worldwide, считается одной из самых ярких рекламных кампаний всех времен и народов.[1] Он превратил женскую кампанию с лозунгом «Мягкие, как май», в ту, которая стала мужской в течение нескольких месяцев. Несмотря на то что многие мужчины становились Человеком Мальборо, ковбой оказался самым популярным. Это привело к компаниям «Marlboro Cowboy» и «Marlboro Country» .[2]

Актёр William Thourlby был первым Человеком Мальборо. Модели, которые изображали Человека Мальборо были: защитник New York Giants Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Уэйн Макларен , David McLeany и Tom Mattox. Джордж Лэзенби, актёр сыгравший Джеймса Бонда в фильме На секретной службе Ее Величества, был Человеком Мальборо Европы.[3]

В октябре 2006 года Allan Lazar, Dan Karlan и Jeremy Slater отразили Человека Мальборо в своей книге «101 самых влиятельных людей, которые никогда не жили».[4]

Содержание

Возникновение

Philip Morris (в настоящее время Altria) первоначально, в 1924 году, представила Мальборо, как бренд женских сигарет. С начала 1950-х годов, сигаретная промышленность начала фокусироваться на продвижении сигарет с фильтром, в ответ на новые научные данные о вреде курения. Мальборо, как и другие марки, начали продаваться с фильтром. Тем не менее, сигареты с фильтром, в частности Мальборо, считались женскими сигаретами.[5] Исполнительныйй рекламный директор Leo Burnett искал новый образ, с изобретением которого бренд Philip Morris Мальборо выйдет на массовый рынок. В частности, Philip Morris считали, что наилучший рынок это «послеподростковые дети, которые только начинают курить, видя в этом способ объявить о своей независимости от родителей».[6] Большинство рекламных компаний сигарет с фильтром стремились сделать заявления о технологии, лежащей в фильтре. За счет использования сложной терминологии и научных утверждений, касающихся фильтра, сигаретная промышленность хотела развеять опасения о вреде курения путём снижение риска за счёт фильтра. Тем не менее, Leo Burnett решил обратить растущие опасения на совсем другое дело; делал объявления о сигаретах с фильтром, как полностью лишенных проблем со здоровьем или претензий о здоровье. Burnett считал, что предъявления требований об эффективности фильтров способствовали опасениям о долгосрочных последствиях курения. Таким образом, отказываясь отвечать на претензии о здоровье, новый Мальборо соответствовал возникающему мужскому образу. Вдохновение Burnett для иконы чрезвычайно мужской рекламной компании «Человек Мальборо» пришло к нему в 1949 году после выхода журнала Life, в котором его внимание привлекли фотографии (снятые Leonard McCombe) и история техасского ковбоя Clarence Hailey Long.[7] Новый Marlboro также включал образы других мужской профессии, таких как морские капитаны, спортсмены и оружейники.[5] Тем не менее с течением времени, в центре стал ковбой, как образ Человека Мальборо.

Результаты

Использование кампании Человек Мальборо оказало очень существенный и непосредственный эффект на продажи. В 1955 году, когда кампания Человек Мальборо была начата, продажи были на уровне 5 миллиардов долларов. К 1957 году продажи были уже в 20 миллиардов долларов, что составляет 300 % увеличение в течение двух лет. Philip Morris в рамках кампании Человек Мальборо легко преодолели растущие проблемы с охраной здоровья, подчеркнув успех, а также сильную способность табачной промышленности на использование массового маркетинга влиять на потребителей. .[8] Непосредственный успех кампании Человек Мальборо привело к сильному подражанию. Честерфилд изображал ковбоя и другие мужские профессии в соответствии с их лозунгом «Человек Америки» курящего Честерфилд.[9]

Споры

Трое мужчин, которые появились в рекламе Мальборо — Уэйн Макларен, Дэвид Маклин и Дик Молот — умерли от рака легких, в том числе по причине приобретения сигарет Мальборо, в частности, Мальборо красных, по прозвищу «Убийца Ковбоев».[10] Макларен свидетельствовал в пользу антитабачного законодательства В возрасте 51 года. Во время деятельности Макларена по борьбы с курением, Philip Morris отрицала, что Макларен когда-либо появлялся в рекламе Мальборо. В ответ на это Макларен подготовил письменное показание под присягой от агентства, которое представляло его, утверждая, что ему было заплачено за работу в Мальборо. Макларен умер раньше своего 52-летия в 1992 году.[11][12]

См. также

  • Уэйн Макларен

Ссылки

  1. Katie Connolly. Six ads that changed the way you think, BBC (3 January 2011).
  2. Vintage Ads: 1975 «Marlboro Country» ad campaign
  3. George Lazenby — Biography
  4. 101 Most Influential People Who Never Lived
  5. 1 2 Brandt, A. (2006). The Cigarette Century. New York: Basic Books.
  6. Barry, A. M. (1997). Visual Intelligence: Perception, Image and Manipulation in Visual Communications. Albany: State University of New York Press.
  7. Clarence Hailey Long
  8. Roman, K. (2009). The Kings of Madison Avenue. New York: St. Martins Press.
  9. Moellinger, T., & Craig, S. (n.d.). «So Rich, So Mild, So Fresh»: A Critical Look at TV Cigarette Commercials: 1948—1971.
  10. Turning morons into millionaires, Herald-Journal. Accessed 18 November 2007.
  11. 28 May 2001 «Malboro Manslaughter», Urban Legends Reference Pages. Accessed 28 July 2005.
  12. Dead or Alive?. Accessed 28 July 2005

Внешние ссылки



Wikimedia Foundation. 2010.

Смотреть что такое "Человек Мальборо" в других словарях:

  • Marlboro — Пачка сигарет Marlboro Filters …   Википедия

  • Макларен, Уэйн — Уэйн Макларен (англ. Wayne McLaren, 12 сентября 1940(19400912), Lake Charles, Луизиана  22 июля 1992, Ньюпорт Бич, Калифорния) американский каскадер, модель, актёр и участник родео. Содержание 1 Биография …   Википедия

  • HMS Marlborough (1912) — «Мальборо» HMS Marlborough …   Википедия

  • Осада Лилля (1708) — У этого термина существуют и другие значения, см. Осада Лилля. План осады крепости …   Википедия

  • Битва при Ауденарде — Война за испанское наследство …   Википедия

  • Ютландское сражение — Первая мировая война …   Википедия

  • Задача Эйнштейна — Загадка Эйнштейна  известная логическая задача, авторство которой приписывается Альберту Эйнштейну. Считается, что эта головоломка была создана Альбертом Эйнштейном в годы его детства. Также бытует мнение, что она использовалась Эйнштейном для… …   Википедия

  • Задача эйнштейна — Загадка Эйнштейна  известная логическая задача, авторство которой приписывается Альберту Эйнштейну. Считается, что эта головоломка была создана Альбертом Эйнштейном в годы его детства. Также бытует мнение, что она использовалась Эйнштейном для… …   Википедия

  • Черчилль, Уинстон — Запрос «Черчилль» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Уинстон Черчилль Winston Churchill …   Википедия

  • Война за испанское наследство — Битва при Денене (1712 год). Картина Жана Ало …   Википедия

Книги

Другие книги по запросу «Человек Мальборо» >>


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»