Конкурсный маркетинг

Конкурсный маркетинг

Конкурсный маркетинг (англ. contest marketing) — способ достижения необходимых маркетинговых целей посредством организации публичных конкурсов для потребителей или потенциальных потребителей.

Содержание

Цели

В маркетинговом процессе конкурс с наименьшей затратой времени и финансов позволяет достичь следующих целей:

  1. Формирование, распространение бренда или имиджа марки (компании, продукта и т.п.). При помощи правильно поставленных условий конкурса, критериев отбора кандидатов и грамотной организации процесса создаётся ожидаемый образ компании.
  2. Сбор статистических данных. Проведение конкурса позволяет привлечь большую аудиторию, необходимую как для проведения необходимых аналитических работ (например: с целью утверждения дальнейших действий в рекламных кампаниях, оценка спроса той или иной линейки продукции и т.п.), так и для получения «обратной связи» с потенциальными клиентами (иными словами, база данных).
  3. Формирование лояльности. Желание получить ценный приз, как подарок от вашей компании изначально благожелательно настраивает потребителя к организатору, а впоследствии возможно установление эмоциональной привязанности к продукту (услуге, марке).
  4. Привлечение бесплатной аудитории. Участники, движимые желанием получения приза (особенно если приз имеет большую ценность), готовы сами привлекать к конкурсу все большее число пользователей (действенным является только для конкурсов с открытой системой голосования, голосование посредством жюри такого эффекта не даст).

Проблемы

Среди минусов конкурсного маркетинга отмечается ограниченность во времени: спонсор конкурса будет активно обсуждаться только на время проведения акции.

Конкурсные платформы

Для облегчения создания и запуска конкурсов во многих странах применяют специально разработанные для этого «конкурсные платформы». Большинство из них ориентировано на социальные медиа и являются весьма популярными маркетинговыми инструментами в среде рекламодателей. Среди заказчиков конкурсных платформами были замечены такие компании, как Sony, Unilever, GlobusGPS, Ogilvy, Facebook, MaryKay и др.[источник не указан 98 дней]

Примечания

Ссылки



Wikimedia Foundation. 2010.

Игры ⚽ Поможем написать курсовую

Полезное


Смотреть что такое "Конкурсный маркетинг" в других словарях:

  • Брокер — (Broker) Брокер посредническое лицо, содействующее совершению сделок между заинтерисоваными сторонами Профессия брокер: виды брокерской деятельности, биржевой брокер, страховой брокер, кредитный брокер, брокерская деятельность Содержание… …   Энциклопедия инвестора

  • Ребгун, Эдуард — Бывший кризисный управляющий компании НК ЮКОС Глава компаний Комюр и Бизнес лоция , известный арбитражный управляющий, вся семья которого уже много лет занимается банкротствами и ликвидацией компаний. Доктор экономических наук, председатель… …   Энциклопедия ньюсмейкеров

  • Распродажа активов ЮКОСа — происходила в 2007 году с целью получения денежных средств для оплаты долгов обанкротившейся нефтяной компании ОАО НК «ЮКОС». После назначения 1 августа 2006 года конкурсного производства была произведена инвентаризация активов компании …   Википедия

  • Колобов, Альберт Алексеевич — Альберт Алексеевич Колобов Дата рождения: 3 апреля 1935(1935 04 03) Дата смерти: 2 июня 2010(2010 06 02) (75 лет) Страна …   Википедия

  • Колобов, Альберт — Альберт Алексеевич Колобов профессор, доктор технических наук, заслуженный деятель науки России. Содержание 1 Профессиональные интересы 2 Научно педагогическая школа А.А. Колобова …   Википедия

  • Колобов А. — Альберт Алексеевич Колобов профессор, доктор технических наук, заслуженный деятель науки России. Содержание 1 Профессиональные интересы 2 Научно педагогическая школа А.А. Колобова …   Википедия

  • Колобов А. А. — Альберт Алексеевич Колобов профессор, доктор технических наук, заслуженный деятель науки России. Содержание 1 Профессиональные интересы 2 Научно педагогическая школа А.А. Колобова …   Википедия

  • Колобов Альберт Алексеевич — Альберт Алексеевич Колобов профессор, доктор технических наук, заслуженный деятель науки России. Содержание 1 Профессиональные интересы 2 Научно педагогическая школа А.А. Колобова …   Википедия

  • Школа Бизнеса Фукуа — Дюкского университета Международное название The Fuqua School of Business …   Википедия

  • Школа бизнеса Фукуа — Дюкского университета …   Википедия


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»