Конкурсный маркетинг

Конкурсный маркетинг (англ. contest marketing) — способ достижения необходимых маркетинговых целей посредством организации публичных конкурсов для потребителей или потенциальных потребителей.

Цели

В маркетинговом процессе конкурс с наименьшей затратой времени и финансов позволяет достичь следующих целей:

1. Формирование, распространение бренда или имиджа марки (компании, продукта и т.п.). При помощи правильно поставленных условий конкурса, критериев отбора кандидатов и грамотной организации процесса создаётся ожидаемый образ компании.
2. Сбор статистических данных. Проведение конкурса позволяет привлечь большую аудиторию, необходимую как для проведения необходимых аналитических работ (например: с целью утверждения дальнейших действий в рекламных кампаниях, оценка спроса той или иной линейки продукции и т.п.), так и для получения «обратной связи» с потенциальными клиентами (иными словами, база данных).
3. Формирование лояльности. Желание получить ценный приз, как подарок от вашей компании изначально благожелательно настраивает потребителя к организатору, а впоследствии возможно установление эмоциональной привязанности к продукту (услуге, марке).
4. Привлечение бесплатной аудитории. Участники, движимые желанием получения приза (особенно если приз имеет большую ценность), готовы сами привлекать к конкурсу все большее число пользователей (действенным является только для конкурсов с открытой системой голосования, голосование посредством жюри такого эффекта не даст).

Проблемы

Среди минусов конкурсного маркетинга отмечается ограниченность во времени: спонсор конкурса будет активно обсуждаться только на время проведения акции.

Конкурсные платформы

Для облегчения создания и запуска конкурсов во многих странах применяют специально разработанные для этого «конкурсные платформы». Большинство из них ориентировано на социальные медиа и являются весьма популярными маркетинговыми инструментами в среде рекламодателей. Среди заказчиков конкурсных платформами были замечены такие компании, как Sony, Unilever, GlobusGPS, Ogilvy, Facebook, MaryKay и др.^{[источник не указан 98 дней]}

Примечания

Ссылки

Связать^?

На эту статью не ссылаются другие статьи Википедии. Пожалуйста, воспользуйтесь подсказкой и установите ссылки в соответствии с принятыми рекомендациями.

Для улучшения этой статьи желательно?: Викифицировать статью. Поставить правильное ударение. Найти и оформить в виде сносок ссылки на авторитетные источники, подтверждающие написанное. Проверить достоверность указанной в статье информации.