Зайдель, Кристиан

Кристиан Зайдель (нем. Christian Seidel) — немецкий продюсер и автор книги «Побеждать без борьбы — тэквондо или открытие духовных ценностей», опубликованной в апреле 2011 г. В произведении, критикующем общество, автор размышляет о развитии своей личной карьеры, в результате которой он утратил духовные ценности, и о том, как он, вдохновлённый впечатлениями во время тренировок тэквондо в Корее, пытается вновь их обрести. В качестве предпринимателя и эксперта, он консультирует менеджеров по таким темам, как стиль руководства и политика предприятия, ориентируемые на духовные ценности.

Карьера

Кристиан Зайдель изучал в Мюнхене актёрское и театральное искусство. После окончания вуза и нескольких лет актёрской работы в фильмах и театрах он обратился к сфере журналистики. Первый практический опыт Зайдель приобрёл, сотрудничая со швейцарским издательством Рингиер (Ringier Verlag) в Цюрихе: в специальных журналах для лётчиков он описывал зоны воздушных подходов к аэродромам, для иллюстрированного журнала Зоннтагсблик (Sonntagsblick) он взял своё первое интервью с гуру Бхагваном, а также работал как независимый автор для различных газет и журналов, например, для газеты Abendzeitung, журнала Tempo или венской газеты Wiener. В период создания частных телевизионных радиостанций в конце 80-х Кристиан Зайдель разрабатывал PR-концепты, а также рекламные кампании в СМИ по заказу издательских концернов, например, для издательства «Генрих Бауэр-ферлаг» (Heinrich Bauer Verlag) в Гамбурге, а также для телевизионных концернов, например, для концерна Kirch-Gruppe. Бывший студент шекспировских драм превращается в 90-е годы в одного из самых активных PR-менеджеров во время бурного развития новых средств коммуникаций, в прессе тех лет он получает прозвище «сорвиголова СМИ» (в печатном издании «Medien-Bulletin»). Предшественник создания более позднего рекламного приёма «Cross-Promotion», Кристиан Зайдель одним из первых стал сочетать кампании по формированию имиджа с проведением сопутствующих этим кампаниям event-мероприятий. С этой целью он изобретает сенсационные и привлекающие всеобщее внимание акции и планирует события, чтобы добиться для своих клиентов широчайшего отклика в СМИ. Проект «Luna Luna» автора Андре Хеллера (André Heller) был профинансирован в 1987 г. издательством «Генрих Бауэр-ферлаг» (Heinrich Bauer Verlag) на основе PR-концепта Кристиана Зайделя. Он проявил также активное участие в распространении в средствах массовой информации историй о бегстве граждан ГДР на сверхлёгких самолётах в Западный Берлин. Зайдель передал лицензионные права на созданные при этом частные видеоролики информационным редакциям Quick, RTL. Эта телевизионная сделка считается новаторской, и она указала путь применения частных видеосъёмок более позднему аудиовизуальному информационному журнализму.

До гласности он вёл переговоры с функционерами Министерства информации и печати СССР в Москве для издательства «Генрих Бауэр-ферлаг» (Heinrich Bauer Verlag) по поводу сотрудничества с газетой «Комсомольская правда» и журналом «Браво». Он добился разрешения провести фотосессию первой плеймейт восточного блока для журнала «Плейбой» в музее Эрмитаж в Санкт Петербурге, организовал в бывшей ГДР производство специальных изданий для сервизных серий при Мейсенских мануфактурах фарфора, а также освобождал с невообразимой шумихой старые тряпичные медвежата-игрушки из витрины в Шотландии, создавая рекламу для журнала стиля жизни Esquire. Бывший актёр и знаток театра, Кристиан Зайдель превратил средства массовой информации в театральные подмостки для своих экзальтированных и театральных событий, указывающих на тенденции развития. Для рекламной индустрии он устраивал ралли гурманства с присутствием знаменитых личностей, во время которых он потчевал своих гостей изысканным меню, причём каждое составляющее блюдо меню предлагало в свою очередь меню из десяти блюд в каждом следующем роскошном ресторане. Устаревшей культовой телевизионной серии он придал новый блеск, поручив нью-йоркским художникам разрисовать старые опубликованные статьи этой TV-серии, и представил затем их в новом свете в рамках вернисажа. В то время как «рекламная шумиха» всё больше входила в моду Зайдель начал целенаправленно использовать влияние имиджа звёзд для PR-посланий его клиентов, а также для своих собственных идей и личных обязательств. В конце 80-х юная Клаудия Шиффер обратилась к Зайделю с предложением стать её публицистом. В этой функции он руководил работой по созданию имиджа и работой со средствами массовой информации для супермодели в течение многих лет. Чтобы обратить внимание на новые бурно развивающиеся средства коммуникации, ориентирующиеся всё больше на рынок, Зайдель инициировал в 1993 году первое интернациональное шоу телевизионных трейлеров под названием «Trailer-93», что позднее привело к созданию объединения онлайн-отраслей «Eyes & Eears». В 1992 году он придумал для шоу «Gottschalk Late Night» немецкого канала RTL модельный конкурс Model '92 и тем самым создал один из первых самых крупных кастинговых конкурсов для телевидения. Проект, в котором была открыта супермодель Хайди Клум, стал прототипом для создания множества телевизионных модельных конкурсов по всему миру.

Зайдель в значительной мере способствовал своими рекламными кампаниями вхождению на рынок частных телеканалов Sat.1, ProSieben, Kabel eins и RTL 2, а также многочисленных журналов. Один из его проектов, в котором он принимал наиболее активное участие, был телевизионный проект «TV For Nature». Под этой маркой в 1993 году он разработал совместно с организациями по охране окружающей среды, например, с организациями «Artists United for Nature» и «World Wildlife Fund» темы защиты климата, которые благодаря данному проекту обсуждались по всему миру. При этом он связал воедино инструменты маркетинга медиа-концернов и организаций по охране окружающей среды. Его склонность присоединять к сообщениям прессы и маркетинговым кампаниям дополнительные послания он объяснил следующим образом: « Послание состоит редко из одного отдельного слова. Так как оно, следовательно, состоит их многих слов, то было бы расточительством не присоединить ещё пару посланий к нему!» (газета Abendzeitung). Транслируемый по всему миру более чем 30 телеканалами (среди них CBS, Antena 3 и Sat.1), а также нашедший отражение в многочисленных печатных средствах массовой информации телевизионный проект «TV For Nature» считается до сегодняшнего дня одной из самых крупнейших медиа-кампаний в защиту окружающей среды. Акция была прекращена через несколько лет после того, как телевизионные менеджеры поставили под вопрос финансовую прибыльность проекта.

В 1993 Зайдель был назначен директором маркетинговой программы концерна Kirch-Gruppe (Taurus Film). Наряду с международной подготовкой к продаже активных телевизионных программ — например, переиздания «Унесённых ветром» под названием «Скарлетт» или воспитательной телевизионной серии «Young Indiana Jones Chronicles» Джорджа Лукаса (George Lucas) — он ввёл для концерна KirchGruppe вместе с автором детской литературы Астрид Линдгрен, выступившей в качестве покровительницы проекта, марку «Junior» для детских фильмов, свободных от сцен насилия. Последовавшая позднее продажа этого фирменного знака фирме EMTV , публикуемой в биржевой котировке, привела к взрыву курса акций в инфраструктуре «New Economy». Некоторое время спустя Зайдель снова вернулся к независимой деятельности, чтобы стать продюсером. Он основал собственную фирму «Christian Seidel Communications GmbH» и подписал обширный договор по консалтингу с Лео Кирхом и его телецентром, в ходе выполнения которого он занимался менеджментом юной телеведущей Арабеллы Кисбауэр. Совместно с ней Зайдель разработал для телевизионного канала ProSieben развлекательное шоу Arabella Night, продюсером которого он отчасти являлся сам, и поддерживал советами ток-шоу «Arabella», разработанное журналистом Йоргом ван Ховеном. Оба шоу приобрели сразу культовый статус, так как здесь впервые публично ссорились совершенно обыкновенные люди по поводу их личных проблем. В ходе маркетинговой акции он ангажировал американскую супермодель того времени Марго Хемингуэй (Margaux Hemingway) для кампании телевизионного канала RTL 2 и организовал на телевидении вокальное выступление для внучки легендарного писателя Эрнеста Хемингуэя (Ernest Hemingway).

После того самоубийства Марго Хемингуэй, которую он консультировал ещё некоторое время, и после смерти принцессы Дианы в 1997 г., Зайдель начал постоянно предостерегать в публикациях и в интервью людей от иллюзий самомаркетинга, от опасности «образов имиджа» и «ложного блеска быть знаменитостью», хотя он сам стал движущей силой этого мира самосбыта. Он занялся производством новых телевизионных и кинематографических форматов. К его первым проектам относятся телевизионный общественный магазин «Close Up» с Клаудией Шиффер в качестве телеведущей и различные специальные передачи телеканала ProSieben, а также телевизионный проект «Help!» — телепередача, вызвавшая большой интерес, имевшая лучшее эфирное время, с Арабеллой Кисбауэр в качестве телеведущей. После смерти леди Ди Зайдель начал работать над проектом художественного фильма, посвящённого имиджу и действительности в жизни британской принцессы. Одновременно он начал отдаляться от формата развлекательного телевидения. Кристиан Зайдель и телеведущая Кисбауэр расторгли в 2004 году по вышеназванной причине и по собственной инициативе контракты с телеканалом ProSieben по передачам Арабелла-шоу после более чем 10 лет работы. Затем Зайдель занялся производством ток-шоу по политическим, экономическим и социальным темам (среди них N24) и начал концентрироваться на авторской деятельности для канала ORF в Вене и для лондонского канала BBC, а также занялся производством других культурных и общественно-политических форматов телевидения.

Лондон становился всё больше и больше центром его деятельности. После пяти лет предварительных работ в качестве независимого продюсера Зайдель осуществляет совместно с режиссёром Филлипом Савиллем (Philipp Saville) свой любимый проект — международный художественный фильм The Biographer — The Secret Life of Princess Di (постановка: Филип Савилль, Англия, 2002), для которого он написал сценарий вместе с британским театральным автором Joshua Lacey. В художественном фильме длительностью 90 минут, снятом в стиле чёрно-белого кино, Зайдель осознанно отказался от исполнительницы образа Дианы. Для достоверности он вмонтировал в сюжетную канву оригинальные видеосъёмки с принцессой. Он приобрёл права на магнитофонные плёнки, которые принцесса записала для биографа Эндрю Мортона (Andrew Morton) во время совместной работы над разоблачающей биографией «Diana Her True Story». Речь леди Ди в фильме раздаётся за кадром. В своём фильме Зайдель хотел создать показать опасную для жизни раздвоенности одной их самых известнейших женщин мира, которая не смогла освободиться из сплетённой паутины своих собственных образов имиджа и в конце концов ушла из жизни в результате трагической автомобильной аварии. После того как он сам пережил транспортную аварию, Зайдель решил в корне поменять свою жизнь. Он начал заниматься тэквондо у корейского мастера и активно размышлять об основных ценностях и новых целях своей личной жизни и современного общества, в результате чего он написал книгу «Побеждать без борьбы — тэквондо или открытие духовных ценностей». В качестве предпринимателя и эксперта Зайдель консультирует сегодня менеджеров по темам стиля руководства, ориентированного на ценности.

Работы

К самым значительным произведениям Зайделя в сфере СМИ относится международный художественный фильм «The Biographer — The Secret Life of Princess Di», нем. «Diana-Моя история — Как обнаружилась правда», (постановка: режиссёр Филип Савилль (Philip Saville), коллектив актёров: Пол Макганн, Брайан Кокс, Фэй Данауэй, Хью Бонневилль и т. д., Англия 2002), кинофильм о противоречии между имиджем и реальностью на примере жизни принцессы Дианы. К основным произведениям Зайделя относится также серия фильмов Sound on Film (BBC 2, Англия 2001), неоднократно получавшая награждения, в ходе создания которой Зайдель сотрудничал с культовым режиссёром Николасом Роегом (Nicolas Roeg, «Когда гондолы несут печаль»), с руководителем британской рок-группы Portishead Адрианом Атли (Adrian Utley), а также с Клаудией Шиффер в качестве исполнительницы фильма «The Sound».

Источники

• Werner Lippert: Corporate Collecting — Manager: Die neuen Medici / Christian Seidel. luna-schizo-luna, Econ 1990
• Herbert Riehl-Heyse: Заказанные истины. Kindler, 1991
• Данные о личности. В журнале «Spiegel». Издание 19/1992 от 4. мая 1992, http://www.spiegel.de/spiegel/print/d-9278063.html
• Кристиан Зайдель: Окольными путями к ведущим позициям. В газете «Süddeutsche Zeitung». 28. октября 1992
• Супный кубик немецкой программы. В: Textintern. издание № 106/107, 1993
• Кристиан Зайдель: 100 Минут одиночества. В газете «Süddeutsche Zeitung», 22. ноября 1993
• Joachim Hauschild: Как поцелуй, который не сдерживает своё обещание. В газете «Frankfurter Rundschau». 24. ноября 1993
• TV-Trailer im Boom. В журнале «Medienspiegel». № 46 от 6. декабря 1993
• Lothar Gorris: Двенадцать чисел в лотерее. В журнале «Spiegel», 8. декабря 1997, http://www.spiegel.de/spiegel/print/d-8840186.html
• Entertainment Tonight, TV Show, CBS, USA, 11. сентября 2002
• Imke Henkel: Королеву сердец никто не может играть. В газете «Süddeutsche Zeitung», 1. апреля 2000
• Nick Pryer: New Film will reveal secret drama of Diana. In: Mail on Sunday. 25. марта 2001
• Diana, The book that almost never was. In: Daily Telegraph. 14. апреля 2001
• Hans-Jürgen Jakobs: Золотые яйца. В газете «Süddeutsche Zeitung» 25. июня 2002
• Anita Gates: Summondes by a Princess. In: New York Times. 30. августа 2002
• Гибель в студии. В газете «Süddeutsche Zeitung». 4. июня 2004
• Кристиан Зайдель: Побеждать без борьбы. Издательство «Ludwig Verlag». Мюнхен. 2011. ISBN 978-3-453-28026-7.

Связать^?

На эту статью не ссылаются другие статьи Википедии. Пожалуйста, воспользуйтесь подсказкой и установите ссылки в соответствии с принятыми рекомендациями.