WGRP

WGRP, Weighted Gross Rating Points — взвешенные или приведенные рейтинги, которые являются условными единицами при покупке рекламы на ТВ. Они означают количество зрителей, которые проконтактировали с рекламным роликом, приведенным к 30-ти секундному эквиваленту.

Показатель взвешенного количества пунктов рейтинга – важный параметр рекламной кампании. Он необходим для взаиморасчетов с телеканалами и для оценки общего объема рекламы. Стоимость пункта рейтинга в прайсах каналов приводится именно за WGRP.

Рейтинг – это количество людей (в процентах или абсолютных цифрах), которые проконтактировали с событием, например с рекламным роликом. Но с этого определения понятно, что рейтинг от продолжительности ролика не зависит. То есть, если 10% аудитории увидели подряд два рекламных ролика – один 5 секунд, а второй 30, это означает, что и у того, и у того рейтинг 10%.

Но закон про рекламу ограничивает рекламное время на канале. То есть, если рекламодатель будет платить за GRP, то оба ролика будут стоить одинаково, а канал отдал под 30-секундный ролик времени в эфире в 6 раз больше, чем под 5-секундный. Именно для таких случаев и был создан WGRP.

Расчет

Для расчета WGRP нужно рейтинг каждого ролика умножить на коэффициент цены для этой продолжительности ролика. За 1 обычно берется 30 секунд.

Например, если канал использует пропорциональную систему коэффициентов, то для приведенного выше ролика WGRP (5 сек) = 10% * 5 / 30 = 1,67%. Но каналы всячески пытаются сократить количество коротких роликов в эфире, поскольку клиенту набрать необходимое количество GRP короткими роликами дешевле. Поэтому каналы используют непропорциональную шкалу ценообразования, при которой 5-секундный ролик имеет коэффициент 1/3 от 30-ти, хотя короче его в 6 раз.

Сначала использовалась пропорциональная система коэффициентов и соотношение WGRP / GRP определяли как отношение длительности данного ролика к 30-ти секундам. WGRP 10 секунд считали как 1/3 от GRP, WGRP 40 секунд как 4/3 от GRP.

Сейчас часто используют специальные коэффициенты, которые основаны на данных сравнительной эффективности роликов разной продолжительности.

Таким образом, за 1 WGRP принимают GRP 30-секундного рекламного ролика, а для подсчета WGRP роликов другой длины используют специальные коэффициенты.

См. также

• GRP

Ссылки

• Пример использования WGRP
• Медиафакультет