GRP

GRP

GRP, GRP(s), Gross Rating Point – это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с событием. Он показывает процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию или, другими словами, общую массу этого воздействия. Считается методом суммирования рейтингов каждого показа. GRP может рассчитываться как для домохозяйств, так и для отдельных лиц.

Помимо термина «GRP» используются также: накопленный рейтинг, суммарный рейтинг, валовой оценочный коэффициент, валовой рейтинг, сумма рейтинговых пунктов.

Содержание

Расчет

Особенности расчета

GRP показывает, сколько раз рекламное сообщение попадается людям на глаза за период рекламной кампании. Особенностью GRP является то, что при его расчете учитываются все контакты, как первые, так и повторные. Если же цель - определить какое количество людей увидели рекламу, то здесь речь пойдет уже не о GRP, а об охвате.

Для расчета GRP рекламной кампании необходимо знать все рейтинги, набранные отдельными выходами рекламных сообщений. Такой рейтинг – это процентное соотношение целевой аудитории, которая видела эфирное событие, по отношению ко всей целевой аудитории, которая могла его видеть.

Пример расчета

Например, если в первый день рекламной кампании рекламу увидело 20% аудитории, то рейтинг равен 20.

Во второй день 45% аудитории «проконтактировали» с рекламой, рейтинг равен 45.

Третий день – 47%, рейтинг - 47.

По данным результатам, валовой рейтинг (GRP) , будет равен 20+45+47=112. (Знак процента обычно опускается)

Использование

При медиапланировании, как часть планирования кампании, рассчитывается общий охват, средняя частота и GRP. Основная цель – получение максимально возможного GRP при минимальной стоимости. GRP – часто используемая единица в медиапланировании. На профессиональном жаргоне заказ клиента может звучать так: "Хочу купить тысячу GRP на телевидении".

Ссылки

  1. Медиафакультет
  2. Marketing Metrics Made Simple
  3. Базовые понятия медиапланирования
  4. Медиапланирование. Основные термины и понятия

Wikimedia Foundation. 2010.

Нужно сделать НИР?

Полезное


Смотреть что такое "GRP" в других словарях:

  • GRP — may refer to:Biochemistry* Gastrin Releasing Peptide * glucose regulated protein * Good Research PracticeOther* Gross Regional Product * Gibraltar Reform Party * Glass reinforced plastic * Good Recruitment Practice * Gross Rating Point in… …   Wikipedia

  • Grp — Cette page d’homonymie répertorie les différents sujets et articles partageant un même nom. {{{image}}}   Sigles d une seule lettre   Sigles de deux lettres > Sigles de trois lettres …   Wikipédia en Français

  • GRP — ist eine Abkürzung und steht für: in der Mediaplanung für Gross Rating Point in der Medizin für Gastrin Releasing Peptide Gentoo Reference Platform; bezeichnet eine Paket CD für Gentoo Linux in der Produktionsplanung für Graphische… …   Deutsch Wikipedia

  • GRP — [Abk. für engl. gastrin releasing peptide = gastrinfreisetzendes Peptid]: ein gastrointestinales Peptid aus 27 Aminosäuren, das als Neurotransmitter die Sekretion von Gastrin u. Insulin anregt …   Universal-Lexikon

  • .grp — grp,   Dateierweiterung für eine Programmgruppendatei von Windows …   Universal-Lexikon

  • GRP — UK US noun [C] MARKETING ► ABBREVIATION for GROSS RATING POINT(Cf. ↑gross rating point) …   Financial and business terms

  • ġrp — Definition: West Semitic, to ladle, scoop. carafe, probably from Arabic ġarrāfa, dipper, cup, from ġarafa, to ladle, spoon, scoop …   The American Heritage dictionary of the English language

  • GRP — Cette page d’homonymie répertorie les différents sujets et articles partageant un même nom.   Sigles d’une seule lettre   Sigles de deux lettres > Sigles de trois lettres   Sigles de quatre lettres …   Wikipédia en Français

  • GRP — El acrónimo GRP puede hacer referencia a: En construcción: Plástico reforzado con vidrio; un composite de plástico y fibra de vidrio. En publicidad: Gross Rating Points; una medida del impacto de una campaña publicitaria. Esta página de… …   Wikipedia Español

  • GRP Records — is an American jazz record company that was founded in New York by Dave Grusin and Larry Rosen in 1982. HistoryPreviously, the duo had formed Grusin/Rosen Productions as a freelance production team in 1976, making records for labels such as RCA,… …   Wikipedia


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»