GRP

GRP, GRP(s), Gross Rating Point – это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с событием. Он показывает процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию или, другими словами, общую массу этого воздействия. Считается методом суммирования рейтингов каждого показа. GRP может рассчитываться как для домохозяйств, так и для отдельных лиц.

Помимо термина «GRP» используются также: накопленный рейтинг, суммарный рейтинг, валовой оценочный коэффициент, валовой рейтинг, сумма рейтинговых пунктов.

Расчет

Особенности расчета

GRP показывает, сколько раз рекламное сообщение попадается людям на глаза за период рекламной кампании. Особенностью GRP является то, что при его расчете учитываются все контакты, как первые, так и повторные. Если же цель - определить какое количество людей увидели рекламу, то здесь речь пойдет уже не о GRP, а об охвате.

Для расчета GRP рекламной кампании необходимо знать все рейтинги, набранные отдельными выходами рекламных сообщений. Такой рейтинг – это процентное соотношение целевой аудитории, которая видела эфирное событие, по отношению ко всей целевой аудитории, которая могла его видеть.

Пример расчета

Например, если в первый день рекламной кампании рекламу увидело 20% аудитории, то рейтинг равен 20.

Во второй день 45% аудитории «проконтактировали» с рекламой, рейтинг равен 45.

Третий день – 47%, рейтинг - 47.

По данным результатам, валовой рейтинг (GRP) , будет равен 20+45+47=112. (Знак процента обычно опускается)

Использование

При медиапланировании, как часть планирования кампании, рассчитывается общий охват, средняя частота и GRP. Основная цель – получение максимально возможного GRP при минимальной стоимости. GRP – часто используемая единица в медиапланировании. На профессиональном жаргоне заказ клиента может звучать так: "Хочу купить тысячу GRP на телевидении".

Ссылки

1. Медиафакультет
2. Marketing Metrics Made Simple
3. Базовые понятия медиапланирования
4. Медиапланирование. Основные термины и понятия