Vorsprung durch Technik

Эмблема и логотип компании Audi

Vorsprung durch Technik (в МФА — [ˈfoːɐ̯ʃpʁʊŋ dʊɐ̯ç ˈtɛçnɪk]; рус. прогресс через технологии, также — техническое превосходство) — рекламный слоган немецкой автомобилестроительной компании Audi AG (автоконцерн Volkswagen Group), впервые появившийся в 1971 году в отношении модели седана NSU Ro 80. Лозунг активно использовался Audi для раскрутки своей продукции в 1980-90-е годы, из-за чего он стал узнаваем по всему миру.

Перевод слогана на другие языки неоднозначен. С одной стороны, слоган переводят дословно — англ. advancement through technology, рус. прогресс через технологии, — что не отражает мысли, заложенной специалистами-маркетологами компании. С другой стороны, смысл слогана более широкий и глубокий, так как указывает именно на превосходство автомобилей Audi в техническом плане (competitive edge, техническое превосходство)^[1].

Слоган звучит или употребляется в массовой культуре, например:

• В фильме «Карты, деньги, два ствола» (финальная шутка);
• В ситкоме «Дуракам везёт» (англ. Only Fools and Horses; 5 серия, 1-ый эпизод);
• В песне «Parklife» группы Blur^[2];
• В песне «Zooropa» группы U2^[3];
• Paul van Dyk назвал свой альбом «Vorsprung Dyk Technik» (1998).

Примечания

1. ↑ Brand milestones. Vorsprung durch Technik  (англ.). Архивировано из первоисточника 17 сентября 2012. Проверено 1 апреля 2012.
2. ↑ Parklife  (англ.). Архивировано из первоисточника 17 сентября 2012. Проверено 1 апреля 2012.
3. ↑ Официальный сайт U2 - Zooropa  (англ.). Архивировано из первоисточника 17 сентября 2012. Проверено 1 апреля 2012.

Связать^?

На эту статью не ссылаются другие статьи Википедии. Пожалуйста, воспользуйтесь подсказкой и установите ссылки в соответствии с принятыми рекомендациями.