Интернет-брендинг

Интернет-брендинг (от англ. internet branding или e-branding) — это относительно новый для стран СНГ маркетинговый термин, который охватывает весь комплекс мероприятий связанных с созданием и продвижением нового или уже существующего бренда в интернет-сети. Работа по созданию интернет-бренда может включать в себя разработку: наименования бренда, торгового знака, информационной основы, модели позиционирования и стратегии продвижения будущего бренда и т. д. Важным аспектом в комплексе интернет-брендинга является юридическая регистрация торгового знака и коммерческих наименований (продуктов или услуг), что в будущем позволяет избежать различных проявления плагиата. Активное продвижение в интернет-сети, является завершающей фазой всех подготовительных работ, и включает в себя разработку и реализацию комплексной индивидуальной программы маркетинговых коммуникаций с использованием современных Интернет-технологий. Маркетинговые коммуникации начинаются с создания и информационного наполнения веб-сайта, который затем оптимизируется для поискового продвижения. Кроме мероприятий по созданию веб-сайта, баннеров и т. п., программа маркетинговой активности включает в себя: поисковое продвижение (SEO, контекстная реклама); пиар-мероприятия; публикацию информации в интернет-каталогах, досках объявлений, информационных порталах, блогах, социальных сетях; баннерную, видео, аудио рекламу; проведение конференций и семинаров; участие в виртуальных выставках; создание и реализацию программ лояльности; e-mail маркетинг и т. д. В процессе и по окончанию реализации программы продвижения интернет-бренда ведется мониторинг маркетинговой активности, с целью оперативной коррекции стратегии и тактики.

К особенностям интернет-брендинга можно отнести:

• возможность охвата более широкой аудитории, по сравнению с традиционными коммуникативными каналами;
• сравнительно низкую стоимость маркетинговых мероприятий в Интернет-сети;
• высокую скорость распространения информации;
• возможность оперативного управления всеми процессами;
• возможность получения обратной связи и построения диалога с представителями целевой аудитории.

Результатом интернет-брендинга является появление как самостоятельных интернет-брендов, вся маркетинговая активность которых, осуществляется только в сети Интернет, так и интегрированных в Интернет «электронных версий» уже существующих брендов.

Литература

• Ладик, С. И., Первые шаги в интернет-брендинге / С. Ладик // Маркетинг и реклама : международный профессиональный журнал. - 2011. - N 1. - С. 69-71. ББК 65.290с51 Рубрика: Интернет-технологии, брендинг.
• Брайан Халлиган, Дхармеш Шах Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов = Inbound Marketing. — М.: «Диалектика», 2010. — С. 256. — ISBN 978-5-8459-1664-8
• Голик В.С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе. — Дикта, 2008. — С. 196. — ISBN 978-985-494-275-9
• Байков Владимир Дмитриевич Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. — Санкт-Петербург: «БХВ-Санкт-Петербург», 2000. — С. 288. — ISBN 5-8206-0095-9

Ссылки

• Пример предложения комплекса Брендинг в интернете [1]
• Интернет — брендинг: новый виток в эволюции мирового маркетинга

Для улучшения этой статьи желательно?: Проставить для статьи более точные категории. Проставить интервики в рамках проекта Интервики. Викифицировать статью. Проставив сноски, внести более точные указания на источники. Дополнить статью (статья слишком короткая либо содержит лишь словарное определение).