- Судебный PR
-
Судебный PR
Судебный PR (или litigation public relations) – это управление процессами коммуникаций (информационного взаимодействия) в течение всего правового спора, конфликта, с целью воздействия на получаемый результат или ограждения от негативного воздействия репутации клиента и его бизнеса.
Существуют две основных концепции определения судебного PR:
1. Первая концепция утверждает, что судебный PR – это влияние на исход судебного дела с целью достижения более эффективного и быстрого решения в пользу клиента посредством оказания информационного и эмоционального давления на сторону обвинения, суд, присяжных, адвоката оппонентов, чиновников (Haggerty, 2003).
2. Сторонники второй концепции пытаются донести позицию, что судебный PR создан для защиты прав и репутации клиента до, во время и после судебного процесса. Судебный PR в данном случае похож на репутационный менеджмент (Haywood, 2002).
Судебный PR отличается от традиционного PR несколькими ключевыми аспектами:
- Зависим от работы со СМИ . Из-за повышенного внимания СМИ к судебным процессам судебный PR стал необходимым для многих высокопоставленных клиентов.
- Типичные стратегии и тактики PR-кампаний не подходят для ситуаций судебного разбирательства, а порой даже могут навредить. Необходимо, чтобы стратегия судебного PR шла рука об руку со стратегией юридической защиты.
- Лучше регламентирован, чем обычный PR из-за возможности нанесения ущерба судебному процессу (Gibson, 1998).
Цели судебного PR:
- усиление юридическую стратегию для обеспечения победы, снижая ущерб для репутации организации;
- доказывание невиновности конкретного лица;
- сохранение положительной международной репутации;
- обеспечение перспективы для развития карьеры заказчика после завершения PR-мероприятий.
Судебный PR включает в себя:
- Развитие полной коммуникационной стратегии;
- Подготовку ключевых тем для разговора;
- Подготовку и распространение пресс-релизов и других сопутствуюших материалов;
- Разработку ключевых тезисов в общении клиента с аудиторией;
- Помощь в представлении позиции клиента прессе с нужной стороны;
- Обработку корпоративных и региональных СМИ;
- Мониторинг освещения интересущей клиента темы в печатной прессе;
- Тренинг клиентов эффективного общения с медиа-ресурсами;
- Посещение предварительных слушаний и судебных заседаний, при необходимости общение с прессой.
Примечания:- Haggerty, J. F. (2003). In the court of public opinion: Winning your case with public relations. Hoboken, NJ: Wiley.
- Haywood, R. (2002). Managing your reputation: How to plan public relations to build and protect the organization’s most powerful asset (2nd ed.). London: Hogan Page.
- Fitzpatrick, K. (1996). Practice management: The court of public opinion. Texas Lawyer, P.30.
См. также
- Орджоникидзе М.С. Судебный ПР в системе управления репутацией. - М.: Кафедра массовых коммуникаций, 2008.
- Жанэ А. PR-сопровождение судебных разбирательств с участием компании. - М.: Журнал "Корпоративный юрист" №3, 2009.
- Articles about litigation PR
- LPR
- Потребности LPR
- О судебном PR на русском
- Особенности судебного PR
Wikimedia Foundation. 2010.