Лэйс

Lay’s — брэнд для разнообразных картофельных чипсов, основанный в 1938. Чипсы Lay’s позиционируются брэндом Frito-Lay, компанией, принадлежащей PepsiCo Inc. с 1965. Другие брэнды компании Frito-Lay включают Fritos, Doritos, Ruffles, Cheetos and Rold Gold брецели.

История бренда

Марку чипсов Lay’s придумал американец Герман В. Лэй (англ. Herman W. Lay), начавший свой бизнес в 1932 году мелким коммивояжером по продаже картофельных чипсов в Нэшвилле. 24-летний коммерсант продавал тогда чипсы Gardner’s компании Barrett Food Products, расположенной в Атланте (штат Джорджия). Лэй был верен торговой марке Gardner компании Barrett Food Products до 1944 года, когда решил изменить название картофельных чипсов на Lay’s Potato Chips. Этот год и считается годом рождения торговой марки Lay’s.

Слоганы

Англия и США

• 2007 — Еще один повод улыбнуться! Картофельные чипсы Лейс (англ. That’s another reason to smile! Lay’s Potato Chips)
• 2007 — Еда для развлечения! (англ. Food for the fun of it!) (2007)
• 2006 — Лейс, улыбнись! (англ. Lay’s, get your smile on!)
• Лейс. Хочешь?(англ. Lay’s. Want some?)
• с 1960 года — Спорим, ты не удержишься съесть лишь одну. (англ. Betcha can’t eat just one)

Греция

• Никто не сможет удержаться, съев лишь одну! (греч. Κανείς δεν μπορεί να φάει μόνο ένα!)

Пакистан

• Развлекайся с Лейс! (Lays ka mazaa lo)

Индия

• Ты не сможешь съесть лишь одну! (Lagi bet!)
• Основная закуска для любой телепередачи (Har programme ka main food)
• Никто не сможет удержаться, съев лишь одну! (англ. No one can eat just one)

Испания, Перу, Мексика, Чили и Аргентина

• (исп. A que no puedes comer solo una!)

Румыния

• рум. Lay’s. Vrei si tu?

Россия

• Лэйс — захрустишь, не устоишь!

Литва

• лит. Kartą paragavęs negali sustot!

Китай

• 停不了的乐事！

Ассортиментная политика

Ассортиментная политика компании заключается в избирательном позиционировании разнообразных видов продукции на различных региональных рынках.

Ассортимент в мире

Ассортимент в России

Практически ежегодно компания Frito Lay, учитывая все возрастающие требования российских потребителей к ассортименту чипсов, выводила на рынок новые вкусы своей продукции.

• 1996 чипсы со вкусами «соль», «паприка», «лук», «бекон».
• 2000 чипсы со вкусом «укроп», на рынок выходят Lay’s Max.
• 2002 чипсы со вкусами «сыр», «бар-бекю».
• 2003 чипсы со вкусом «пицца».
• 2004 чипсы со вкусами «свежий укроп», «соль и масло», оттеняющие вкус картошки, разработанные специально для российского потребителя.
• 2005 вкусы «сметана и зелень», «краб». Lay’s Max со вкусом «ветчина и сыр».
• 2007 чипсы со вкусом «шашлык»
• 2009 чипсы со вкусом «икры»

Ссылки

• Чипсы Lay’s на super-brands.ru