Eau sauvage
| Marque | Parfums Christian Dior |
|---|---|
| Lancement | 1966 |
| Créateur | Edmond Roudnitska |
| Égéries | Zinédine Zidane, Johnny Hallyday, Alain Delon, etc. |
| Cible | parfum masculin |
Eau sauvage est un parfum des Parfums Christian Dior[1], créé par le « nez » Edmond Roudnitska[2] en 1966. Pierre Camin créa le flacon[3]. C'est une eau tonique qui développe des senteurs boisées avec des notes de citron, romarin, petitgrain et de basilic ou de vétiver. Ce parfum contient de l’hédione, un composé aromatique découvert dans les années 1960, qui possède une note de « jasmin frais »[4].
Histoire[modifier | modifier le code]
La première version du parfum ne séduit pas le panel de consommateur testé, et il faut alors simplifier le jus, aux accents floraux, pour qu'il soit prêt à être lancé. François Demachy, actuel parfumeur créateur de Dior, commente : « On fait du nouveau avec du classique et une touche improbable d'hédione, une molécule issue du jasmin, dont c'est la première utilisation à grande échelle ». Alors que les hommes des années 1960 se parfument surtout avec de l'eau de Cologne, Eau sauvage fait figure de nouveauté, notamment parce que la publicité livre une image d'un homme toujours viril mais moins machiste, dont la posture s'est « féminisée » ; il fait partie de la famille « hespéridé aromatique »[5].
Publicité[modifier | modifier le code]
Premier parfum pour homme de la marque, Eau sauvage est devenu l'un des grands classiques du marché en France puisqu'il est, suivant les années, le deuxième[6] ou troisième[7] parfum le plus vendu. Pour promouvoir le parfum, la marque Dior a fait appel à René Gruau[2], la photographe Dominique Issermann[8], mais aussi ces dernières années aux personnages de bande dessinée Largo Winch ou Corto Maltese, et à des stars comme Zinédine Zidane, Johnny Hallyday ou Alain Delon (2009)[9], avec comme slogan « Méfiez-vous de l'eau qui dort ».
Variantes[modifier | modifier le code]
- Une première variante, Eau sauvage extrême, empaquetée en noir, a été commercialisée.
- Une autre variante du parfum, Eau sauvage fraicheur cuir, a été créée par François Demachy et lancée en 2007[10].
- Une version premium est lancée en 2012[7].
Postérité[modifier | modifier le code]
On compte parmi les marques influencées[5] :
- Eau neuve de Lubin (1968)
- Bravas de Shiseido (1969)
- Trophée de Lancôme (1982)
- Eau Sauvage Extrême de Dior (1984)
- CK One de Calvin Klein (1995)
- Paco de Paco Rabanne (1996)
- Montana homme de Montana (2001)
Bibliographie[modifier | modifier le code]
- Stéphane Reynaud, « Eau sauvage de Christian Dior », in Le Figaro, samedi 18 août 2012, page 16.
Notes et références[modifier | modifier le code]
- La branche « Parfums Christian Dior » appartient à LVMH ; LVMH étant filiale de la holding Christian Dior SA.
- Stéphane Reynaud, « 1968, Eau Sauvage de Christian Dior », Décryptage, sur madame.lefigaro.fr, Le Figaro Madame, (consulté le )
- Edmond Roudnitska sur Art et Parfum
- [PDF] JP HALUK (2005) Les arbres à parfums. Bulletin de l'Académie Lorraine des Sciences 2005, 44 (1-4).
- Stéphane Reynaud, « Eau sauvage de Christian Dior », Le Figaro, , p. 16 (lire en ligne).
- Eau sauvage sur auparfum.com
- « Eau Sauvage », Challenges, no 285, , p. 5 (ISSN 0751-4417)
- Jean-Luc Dufresne, Musée Christian-Dior et al., Dior, les années Bohan, Versailles, Art Lys Eds, , 112 p. (ISBN 978-2-85495-373-2), « Dominique Issermann », p. 81
- Dior s'offre Delon, Madame Figaro', le 30 avril 2009)
- Eau sauvage sur masculin.com
Voir aussi[modifier | modifier le code]
Bibliographie[modifier | modifier le code]
- Catherine Örmen, Dior for ever, Paris, Larousse, coll. « Les documents de l'Histoire », , 128 p. (ISBN 978-2-03-589360-4), « 1966 - Eau Sauvage », p. 82 à 83
- Chandler Burr et Vincent Leret (photogr. Terri Weifenbach), Dior : Les parfums, New York/Paris/London etc./Paris, Rizzoli New York, , 285 p. (ISBN 978-0-8478-4460-9), « Eau sauvage : un parfum de révolution », p. 110 à 125
