- Корпоративная идентичность
-
Корпоративный стиль (или фирменный стиль) — набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный стиль — важнейший элемент имиджа компании, и основа ее бренда.
Содержание
История
Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века в США, когда количество компаний, работающих в одной области критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.
Состав
Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале, определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления.
Структура гайдлайна
Стилеобразующая идея
Раскрывается идея, по которой построен корпоративный стиль. Рассказывается о том, что должен символизировать логотип, и почему он построен так, а не иначе.
Построение знака и логотипа
Нанесение символики на различные материалы
Даются рекомендации по нанесению корпоративной символики на бумагу, ткань, дерево, пластик, стекло, и другие материалы. Также говорится об использовании символики в электронной среде (веб-сайты, презентации).
Недопустимое использование элементов фирменного стиля
- Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
- Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
- Не использовать обведение по контуру.
- Не изменять корпоративные цвета.
- Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
- Не размывать знак и логотип.
- Не использовать затенение.
- Не заливать текстурой.
Макеты для внутрикорпоративного использования
- Бланки
- Папки, скоросшиватели
- Визитки (личные, корпоративные)
- Конверты
- Бейджи, карточки безопасности
- Платежные карточки
Макеты для наружной рекламы
- Флаги
- Плакаты
- Штендеры
- Баннеры
- Тенты
- Ситилайты
- Биллборды
- Лайтбоксы
- Стикеры, листовки
[Заголовок ссылки]
Макеты для сувенирной продукции
- Брелоки, зажигалки
- Ручки, маркеры
- Чашки, кружки, стаканы
- Футболки, рубашки, куртки, кепки
- Пакеты (бумажные,полиэтиленовые)
- Подарочные наборы
- Календари (карманные, настольные, настенные)
- Часы (наручные, настольные, настенные)
- флэш-карты
Статьи по теме
- Фирменный стиль, регистрация товарного знака
- Настоящий брендбук, книга о вкусном и здоровом бренде (BTL-magazine)
Смотрите также
Ссылки
Wikimedia Foundation. 2010.
