Продакт-плейсмент

Маркетинг
Основные понятия
Продукт • Цена Дистрибуция • Услуга • Розница Управление брендом (англ.) Экаунт-маркетинг • Этика (англ.) Эффективность (англ.) Исследование рынка Сегментация рынка Маркетинговая стратегия Маркетинг-менеджмент (англ.) Рыночное доминирование (англ.)
Рекламный контент
Реклама • Рекламная кампания Прямой маркетинг • Бренд • Персональные продажи  • Продакт-плейсмент • Паблисити Стимулирование сбыта • Маркетинг лояльности (англ.) Премии (англ.)  • Секс в рекламе  • Подарочный маркетинг (англ.)
Рекламные носители
Печать • Публикации Радио • Наружная реклама Интернет-маркетинг • Точка продаж (англ.) Мерчандайзинг Цифровой маркетинг • Ин-гейм Капельный маркетинг (англ.) Сарафанное радио Лицо бренда (англ.) • Дегустации (англ.)

Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

В апреле 2006 Broadcasting & Cable озвучил статистику, согласно которой две трети рекламодателей используют продакт плейсмент, 80 % которого приходится на телевизионные программы.

История

В этом разделе не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники. Эта отметка установлена 12 мая 2011.

Персонаж моряка Попая был создан в 1929 году. История о том, как шпинат волшебным образом увеличивал силы главного героя, привела к росту потребления консервированного шпината на 30 % по всей территории США. Для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультики оказали существенную поддержку, и Product Placement стал основным рекламоносителем.

Идею Product Placement с успехом продолжил продюсер сериала об агенте 007 Альберт Брокколи, подняв на качественно новый уровень. Начав работу с рекламы водки и автомобилей в «Dr. No» 1962 года, позднее грамотно вписал в фильмы рекламу крупного универсального магазина и молочную компанию, а также массу других брендов^{[источник не указан 506 дней]}.

В фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» (E.T.) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу», и E.T. перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65 % (по другим источникам — на 70 %). Говорят, фирма Mars, производитель M&M`s, с досады рвала волосы, поскольку от участия в фильме она отказалась.

Этот просто оглушительный успех подвигнул многие кинокомпании на создание специальных отделов по Product Placement, а производителей брендов — на организацию аналогичных отделов уже у себя. Агентства по новому типу рекламы стали расти как грибы после дождя, сейчас только при Голливуде их более 200. А сам «Инопланетянин» символизирует начало третьего этапа развития Product Placement — этапа, когда он был признан всеми сторонами кинопроцесса: рекламодателями, продюсерами, специалистами по маркетингу и прессой.

Законодательное регулирование

Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону. Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов.

Проверить информацию. Необходимо проверить точность фактов и достоверность сведений, изложенных в этой статье. На странице обсуждения должны быть пояснения.

В России, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент не рассматривается в качестве рекламы:

Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Продакт-плейсмент в России

«Скрытая» реклама коньяка Шустова во время Первой мировой войны, 1914

Продакт-плейсмент фирмы Гильдебранд (на тучеразгонителе) на карточке 1900 года из цикла «Германия в XXI веке»

Продакт-плейсмент фирмы Эйнем (дирижабль) на открытке 1914 года из цикла «Москва в XXIII веке»

В постсоветской России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко является действительно скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом.

В апреле 2010 года Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Татарстану приняло решение оштрафовать телекомпанию ТНТ на 200 тысяч рублей за показ скрытой рекламы приставки Nintendo Wii в реалити-шоу «Дом-2».Таким образом, ФАС впервые признала, что продакт-плейсмент является рекламой.^[1]

Примеры фильмов

Российские телевизионные фильмы

• Особенности национальной охоты (1995 год)
• Особенности национальной рыбалки (1998 год)
• «Ночной дозор» (2004 год)^[2]
• «Дневной дозор» (2006 год)^[2]
• «Параграф 78»^[3], причём в основном только в первой части^[4]
• «Ирония судьбы. Продолжение»^[2][5]
• Любовь-морковь 2[1]^[6]
• «Тариф новогодний» — буквально рекламный ролик тарифа МТС^[7]
• Самый лучший фильм 2 — присутствуют реальные бренды, но подача происходит в комической форме, как пародия на Иронию судьбы 2.
• Очень Русский Детектив^[8]
• Глянец^[2]
• «Щастье» (2007 год)
• Чёрная молния ( 2009 год )

Российские телесериалы

• Не родись красивой^[9][10]. В нём же использован т. н. «обратный продакт-плейсмент», когда придуманный бренд Zimaletto был потом запущен в реальность.
• Папины дочки^[11]
• Моя прекрасная няня^[12][13]
• Ранетки^[11]
• Дом-2^[1]

Иноязычные фильмы

• «Матрица»^[14]
• Семейка Джонсов

Описания в литературе

• Одно из самых первых упоминаний продакт-плейсмента в советской литературе появилось в книге «Незнайка на Луне» Николая Носова (1965) при описании газеты, издававшейся миллионером Спрутсом:

Газета нужна была ему не для прибыли, а для того, чтобы беспрепятственно рекламировать свои товары. Осуществлялась эта реклама с большой хитростью. А именно: в газете часто печатались так называемые художественные рассказы, причем если герои рассказа садились пить чай, то автор обязательно упоминал, что чай пили с сахаром, который производился на спрутсовских сахарных заводах. Хозяйка, разливая чай, обязательно говорила, что сахар она всегда покупает спрутсовский, потому что он очень сладкий и питательный. Если автор рассказа описывал внешность героя, то всегда, как бы невзначай, упоминал, что пиджак его был куплен лет десять-пятнадцать назад, но выглядел как новенький, потому что был сшит из ткани, выпущенной Спрутсовской мануфактурой. Все положительные герои, то есть все хорошие, богатые, состоятельные или так называемые респектабельные коротышки, в этих рассказах обязательно покупали ткани, выпущенные Спрутсовской фабрикой, и пили чай со спрутсовским сахаром. В этом и заключался секрет их преуспевания…

См. также

• Реклама в компьютерных играх

Примечания

1. ↑ ^{1 2} «Lenta.ru»
2. ↑ ^{1 2 3 4} Product placement в советском кино
3. ↑ Убить Хлебородова. Vol. 1
4. ↑ Фильм «Параграф 78: Пункт 2», Анастасия Сланевская, Станислав Дужников — Рецензия, трейлеры к фильму, расписание показов, кадры из фильма — Time Out Москва
5. ↑ «Ирония судьбы» Бекмамбетова. Или рекламный ролик с хорошим концом. Lenta.ru, 21.12.2007
6. ↑ Бренды в кино и на ТВ. Фильм «Любовь-морковь 2» (Россия)
7. ↑ Русский Product Placement
8. ↑ Product placement и «Очень русский детектив»
9. ↑ Продакт-плейсмент в кинофильмах
10. ↑ Проект Альфа-Банка в «Не родись красивой» получился удачным
11. ↑ ^{1 2} «Продакт-плейсмент в сериалах», ctc-tv.biz  (Проверено 30 августа 2009)
12. ↑ Плюс с минусом. Наиболее активно развивающаяся услуга на российском рекламном рынке
13. ↑ Рынок Масс Медиа в России: Телевидение (Часть 6) | Статьи | Advertology.Ru
14. ↑ «Hollywood’s Blockbuster Role for Product Placement», BusinessWeek  (Проверено 30 августа 2009)

Ссылки

• Русскоязычный сайт о Product Placement
• Product placement в советском кино. Описание явления.
• В чем состоит специфика скрытой рекламы в российских кинофильмах и книгах
• Продакт-плейсмент коммерциализирует искусство
• Product Placement в кино (PP)