Lonsdale

Логотип

Lonsdale London — популярная торговая марка повседневной обуви и одежды, товаров для бокса и аксессуаров, принадлежащая международной компании IBML^[1].

История

В 1891 году, Хью Сесил Лоутер, 5-й граф Лонсдейл, бывший президентом Британского Национального Спортивного Клуба, организовал первый матч по боксу в перчатках. Это историческое событие положило начало производства одежды «Lonsdale London Sport Ltd»: сначала для бокса, а затем — широкого выбора спортивной и повседневной.

В 1909 году Лорд Самуил Уоллес Лонсдейл утверждает новый трофей британского чемпионата — Пояс Лонсдейла.

В 1959 году бывший профессиональный боксер Бернард Харт получает разрешение у 7-го графа Лонсдейла использовать это имя в названии нового бренда боксерской экипировки и одежды. Бренд Lonsdale сразу становится популярным, благодаря известному имени и опыту Харта в разработке качественной экипировки и оборудования.

В 1960 году бывший боксер-профессионал Бернард Харт открыл магазин принадлежностей для бокса. Так появилась фирма «Lonsdale». Первый магазин «Lonsdale» был открыт в Лондоне на Бекстрит 21 около её пересечения с легендарной Кернобистрит в 60-е годы.

К 1966 году Lonsdale достигает широкой известности и в мире спорта, и в мире моды. Открылся второй магазин в Брикстоне. В магазине одеваются или одевались как многочисленные лондонские туристы, так и поп-звезды.

В 2004 году бренд «Lonsdale» покупает компания IBML.

Интересные факты

Одежда марки Lonsdale популярна в субкультуре традиционных скинхедов и футбольных фанатов. Эта марка стала популярна также среди неонацистов, что отчасти объясняется тем, что когда футболка с этой надписью видна из-под расстёгнутой куртки, прохожим заметны только буквы NSDA, что почти соответствует аббревиатуре национал-социалистической немецкой рабочей партии (NSDAP).^[2] Негативный имидж марки стал причиной прекращения её продаж в ряде европейских магазинов. Для восстановления своего имиджа марка запустила акцию Lonsdale Loves All Colours, в ходе которой одежду Lonsdale рекламировали чернокожие модели, а также спонсировала иммигрантские сообщества и кампании в защиту прав геев.^[3]

Мировая известность пришла к Lonsdale после того, как в 1979 году в магазине Lonsdale несколько футболок приобретает лидер группы The Jam, Пол Веллер, отправляющийся в турне. После этого одежда Lonsdale начинает приобретать мировую популярность. Она выходит за пределы спортивной сцены и продается по всему миру.

В разное время экипировку Lonsdale использовали такие боксеры как Мохаммед Али, Генри Купер, Шугар Рэй Робинсон, Рикки Хаттон, Джо Кальзаге и другие. Среди поклонников марки множество известных и популярных людей — Мик Джаггер, Том Джонс, Тони Кертис, Энтони Квин, Грегори Пек, Мадонна, Генри Роллинс, Дэвид Бэкхэм и даже Принц Чарльз, а также такие группы как Blur, Oasis, Metallica и Red Hot Chilli Peppers.

Примечания

1. ↑ International brand management & Licensing ibml.co.uk
2. ↑ Eigen-Thor für Mohammed Зюддойче Цайтунг, 20.03.2009 (нем.)
3. ↑ Tony Paterson. Lonsdale faces ban over 'neo-Nazi associations', Independent, 22 March 2006  (Проверено 21 марта 2009)

Ссылки

• Австралийский сайт Lonsdale (англ.)
• Официальный сайт Lonsdale (англ.)