Реклама пива

Реклама пива — деятельность, направленная на увеличение объёма потребления и продаж пива. В ряде случаев употребляется выражение «пропаганда пива».

Реклама пива в России

Реклама пива и политика

По мнению производителей пива, реклама пива имеет положительные последствия в виде снижения потребления более крепких алкогольных напитков, в частности, водки. Так, генеральный директор пивоваренной компании «Красный Восток» Айрат Хайруллин считает, что в России нужно пропагандировать пиво^[1]. Статистика показывает, что увеличение потребления пива нисколько не уменьшает потребление более крепкого алкоголя. Пример — исследования проводившиеся в Англии.

Между тем, заместитель председателя комитета по здравоохранению Государственной Думы профессор Александр Чухраев утверждает, что «рост числа алкоголиков связан, прежде всего, именно со слабоалкогольными напитками. В своё время мы решили, что пропаганда пива позволит снизить потребление водки»^[2].

Межведомственная комиссия Совета безопасности Татарстана по противодействию злоупотреблению наркотическими средствами и их незаконному обороту рекомендовала запретить проведение «Праздника пива» в Казани. По словам заместителя премьер-министра Татарстана Зили Валеевой, пропаганда пива препятствует формированию здорового образа жизни у подростков^[3].

Противниками запретов на пропаганду пива были члены Партии Любителей Пива.

Реклама пива и законодательство

В 2001 году в России было принято постановление первого заместителя министра здравоохранения России, Главного государственного санитарного врача страны Геннадия Онищенко «Об усилении госсанэпиднадзора за пивоваренной продукцией»^[4].

Ограничение пропаганды пива сталкивается с трудностями. Валентина Матвиенко связывает это с тем, что «за этим стоят большие деньги»^[5]. Президент Чувашии Николай Фёдоров отметил, что пропагандой пива занимаются федеральные телеканалы^[6].

Вице-спикер Пермской гордумы Денис Ушаков выступает против пропаганды пива на спортивных мероприятиях: «популяризация или пропаганда пива в таких местах неприемлема»^[7].

С 1 января 2005 года в рекламе пива было запрещено использование образов людей и животных.^[8]

Последствия рекламы пива

Пропаганда пива имеет своим следствием распространение пивного алкоголизма среди несовершеннолетних^[9]. Как отмечает министр внутренних дел России Рашид Нургалиев, пропаганда пива за последние годы стала причиной алкоголизма сотен тысяч подростков^[10]. Аналогичного мнения придерживаются медицинские работники, в частности, Сергей Полятыкин, руководитель медицинских программ фонда «Нет алкоголизму и наркомании»^[11][12].

См. также

• Список стран по потреблению пива на человека
• Пивной алкоголизм

Примечания

1. ↑ Айрат Хайруллин. Я уверен, что везет сильнейшему // БОСС № 7, 2002
2. ↑ Не пей вина, Гертруда! // Новые Известия, 10 ноября 2006
3. ↑ Родственники наркозависимых и Комиссия по противодействию наркотизации выступают против Праздника пива в Казани // ИА TatNews.Ru, 22.05.02
4. ↑ Страсти вокруг пива // Медицинский курьер, № 3-4 2001
5. ↑ Россия пьёт всё больше пива // Маркетинг и практика предпринимательства, 06.01.2003
6. ↑ Вячеслав Фетисов предложил президенту Чувашии запретить рекламу пива // Состав.ру, 18.07.2002
7. ↑ Пермская мэрия сдула пенку, запретив продавать пиво в спортсооружениях // Коммерсантъ, № 175 от 20.09.2006
8. ↑ http://www.newsru.com/finance/19nov2004/beer.html
9. ↑ Пена через край. Пивной алкоголизм стремительно молодеет // Российская газета, 16 ноября 2006
10. ↑ Превентивный удар МВД. Рашид Нургалиев предлагает радикальные меры для предупреждения преступности // Российская газета, 9 августа 2005
11. ↑ В России растет число подростков, больных пивным алкоголизмом // KM.RU, 19.10.2005
12. ↑ 10 августа 2004 года в Доме журналиста состоялся круглый стол «Общество. Бизнес. Власть. Ответственность за здоровье горожан»

Ссылки

• Геннадий Онищенко. Охранная грамота пиву от Циолковского? // Российская газета, № 3531 от 21 июля 2004
• Двигатель торговли модернизируют // Российская Бизнес-газета, № 473 от 24 августа 2004