1984 (рекламный ролик)

У этого термина существуют и другие значения, см. 1984 (значения).

«1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».

Сюжет

Бритоголовые люди в одинаковой одежде сидят в зале перед огромным синим экраном. На экране они видят голову мужчины, который произносит речь о праздновании годовщины «инструкций по информационной очистке» (Information Purification Directives) и о «создании сада чистой идеологии» (garden of pure ideology). В это время в зал вбегает молодая женщина с молотом в руках, которую преследуют полицейские. Она бросает молот в экран в то время, как мужчина говорит «Мы победим!». В конце ролика идут титры: «24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984“» (On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like «1984»).

История

Сам рекламируемый товар в ролике не появился

Ролик снимался в Англии рекламным агентством Chiat\Day. Сценарий написали Стив Хейден и Ли Клоу, а в качестве режиссёра был приглашён Ридли Скотт, уже известный фильмами «Чужой» и «Бегущий по лезвию». Бюджет составил значительную для телерекламы сумму в 700 тысяч долларов^[1] (в другом источнике — 900 тысяч^[2]). Для массовки были наняты настоящие лондонские скинхеды, а главные роли сыграли актёр Дэвид Грэхем и модель Аня Мейджор. Мейджор была взята потому, что раньше занималась метанием молота.

В декабре 1983 года Стив Джобс и Джон Скалли представили ролик совету директоров компании Apple, но совету он не понравился. После сокращения ролика с девяноста до шестидесяти секунд он всё же был показан. Это произошло 22 января 1984 года во время трансляции по каналу CBS финального матча по американскому футболу между командами «Лос-Анджелес Рэйдерс» и «Вашингтон Рэдскинз».

До общенациональной премьеры ролик транслировался месяцем ранее, 15 декабря по телеканалу KMVT маленького города Твин-Фолс (Айдахо), чтобы он мог участвовать в конкурсах 1983 года^[2]. А с 17 января 1984 года его показывали в кинотеатрах перед фильмами^[2].

Ролик был высоко оценен профессионалами, выиграв Гран-при на фестивале рекламы «Каннские львы» в 1984 году^[3]. Он считается «переломным событием»^[4], «шедевром» и «лучшей рекламой 1980-х»^[5].

Влияние

• 6 февраля 2011 года, также в перерыве суперкубка, Motorola выпустила схожую рекламу планшетного компьютера Xoom. В ней в качестве большого брата выступает уже сама Apple.^[6]
• В качестве рекламного ролика к Mac версии Half-Life 2, использовался ролик с аналогичным сюжетом, но в роли девушки выступала Аликс, а вместо молота — лом.^[7]

Примечания

1. ↑ Apple’s 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers by Ted Friedman  (англ.)
2. ↑ ^{1 2 3} The 1984 Apple Commercial. The Making of a Legend  (англ.)
3. ↑ Chiat Wins at Cannes For '1984' Apple Spot  (англ.)
4. ↑ Apple’s '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event  (англ.)
5. ↑ Why 2006 isn’t like '1984'  (англ.)
6. ↑ Motorola наехала на Apple в рекламе Xoom  (рус.)
7. ↑ Mac Half Life 2 '1984' teaser  (англ.)

Ссылки

• Полный текст оригинального сценария  (англ.)
• The 1984 Apple Commercial. The Making of Legend  (англ.)
• Apple’s 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers by Ted Friedman  (англ.)
• ролик на YouTube  (англ.)