Живая реклама

Живая реклама — условный термин, который используют для обозначения рекламы на людях. Чаще всего это заключается в ношении костюмов, одежды, аксессуаров с рекламой, рекламных указателей и даже в нанесении рекламных татуировок на теле.

История

Живые билборды в Лондоне в 19 веке

Живая реклама в Японии, 1949 год

Живая реклама используется в течение уже нескольких веков. Она зародилась в Лондоне в XIX веке, когда традиционная реклама стала облагаться налогом, а конкуренция за «место на стене» стала слишком высокой. Это заставило производителей придумывать различные ухищрения. Так, принц Пюклер-Мускау описывал случай, как один человек носил картонную шляпу в три раза выше любой другой шляпы, на которой крупными буквами было написано: «Сапоги по двенадцать шиллингов за пару — оправдано».^[1]. По сути это был один из первых примеров использования «живой рекламы». Примерно в то же время в Лондоне появились и «люди-сэндвичи».^[1] Как их охарактеризовал Чарльз Диккенс, они представляли из себя «кусок человеческого мяса между двумя ломтиками склеенного картона». В то время, как в Англии «двуногая реклама» была уже привычным явлением, в других странах она была в диковинку. Уже позже такая реклама появилась и во Франции и получила название l' Homme-affiche (фр. «человек-афиша»).

Виды «живой рекламы»

Человек-сэндвич

Человек-указатель

Костюмированная реклама

Условно, «живую рекламу» можно разделить на следующие категории:

• «Люди-сэндвичи» («люди-бутерброды»)
• «Люди-сэндвичи интерактивные»
• «Люди-указатели»
• Реклама на одежде
• Татуировки
• Костюмированная

«Люди-Сэндвичи»

Этот вид рекламы представляет из себя ношение картонной вывески-билборда с рекламной надписью. Таких «людей-сэндвичей» часто можно видеть на улицах больших городов. Их работа зачастую сопровождается раздачей рекламных буклетов — так называемых флаеров.

«Люди-Сэндвичи интерактивные»

Является разновидность "Людей-Сэндвичей". Главное отличие интерактивный контент, который воспроизводится с помощью рекламного монитора встроенного в сэндвич. Питается данное устройство от аккумуляторов. Воспроизводиться может видео и фото. Для хранения файлов с контентом используются внешние флеш накопители или встроенная память рекламного монитора. В креативности значительно превосходит "Людей-Сэндвичей". Пример можно посмотреть здесь или здесь.

«Люди-указатели»

Используется в местах скопления пешеходов или автомобилистов. В этом случае люди держат стрелки-указатели на определенные рекламируемые места. Данный вид более популярен за рубежом, чем в России. Тем не менее, использование таких средств часто критикуется со стороны городских властей, так как может служить отвлекающим фактором для водителей.

Реклама на одежде

Данный вид рекламы также весьма популярен, во многом и благодаря чрезвычайной популярности футболок. Сначала футболки использовались исключительно как нижнее белье, но уже в 1930-х годах они были использованы для рекламы. В 1939 году была выпущена промо-футболка «Волшебника из страны Оз», которая теперь стала коллекционной редкостью.^[2] Новейшая тенденция — это движущиеся картинки на одежде. Впервые это было сделано в 2003 году на Кубке мира по регби, где «Telstra girls» носили футболки, оснащенные небольшим экраном и DVD-плеером под названием «TelePAKs».

Татуировки

В 1999 году журнал Vibe предсказывал, что в следующем тысячелетии компании будут платить людям, чтобы получить татуировку-рекламу своих брендов.^[3]В марте 2001 года американский профессиональный баскетболист Рашид Уоллес отклонил предложение от рекламной фирмы Fifty Rubies Marketing носить татуировки с рекламой конфет компании. В сентябре 2001 года, известное интернет-казино заплатило боксеру Бернард Хопкинс (США) $ 100,000 за то, что он будет носить временную татуировку на спине во время боя с Феликсом Тринидадом, что делает его первым спортсменом, использующим рекламные татуировки в профессиональных спортивных соревнованиях.^[4] Шесть месяцев спустя компания сделала то же самое для участников телевизионного шоу Celebrity boxing.

Костюмированная реклама

Она представляет из себя специально нанятого человека, одетого в рекламный костюм, который должен привлекать внимание к рекламируемому месту (компании) всевозможными способами. Обычно костюм — это символ рекламируемой фирмы либо объект, непосредственно связанный с деятельностью компании.

В культуре

• Таблетки на Блюхера — серия Масяни

Примечания

1. ↑ ^{1 2} «London placard carriers and 'sandwich men', 1820 −1840».
2. ↑ Dixon, Mark E.. «A T-Shirt History»
3. ↑ O’Briant, Don. (August 10, 1999) The Atlanta Journal-Constitution
4. ↑ Coates, Pete. (October 7, 2001) Milwaukee Journal Sentinel

Ссылки

• Человек-бутерброд — самая дешевая разновидность наружной рекламы