Пресс-кит


Пресс-кит

Пресс-кит, медиа-кит (англ. press kit — комплект для прессы, англ. media kit) — это комплект нескольких текстовых, аудио и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии[1]. Пресс-кит является одним из основных маркетинговых и PR-документов для прессы и контрагентов, так как он содержит в себе несколько видов PR-материалов. И.В.Алешина считает медиа-, или пресс-кит вторым по значимости средством PR после пресс-релиза[2]. Обычно используется в качестве презентации и распространяется среди журналистов во время различных PR-мероприятий: выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.

Задача пресс-кита — предоставить журналистам исчерпывающую информацию о происходящем событии, основных действующих лицах, а также о самой организации, устраивающей это событие, её руководителях, сфере деятельности, товарах и услугах, её истории и т. д.

Содержание

Содержание

В состав пресс-кита входят следующие основные документы:

Также помимо этих материалов в пресс-кит могут входить:

  • программа мероприятия
  • список почётных гостей
  • интервью с основными действующими лицами
  • вырезки из газет с публикациями на эту тему
  • заявление для прессы

В зависимости от того, для какого мероприятия предназначен пресс-кит, в его состав также могут входить карта или схема объектов (если это выставка), либо список посещаемых объектов и мероприятий, если это пресс-тур и т. д.

Классификация

Некоторые специалисты делают различия между понятиями пресс-кит, медиа-кит и ньюс-кит, определяя их следующим образом[3]:

  • Медиа-кит — постоянно действующий и обновляемый комплект документов либо документ-презентация.
  • Пресс-кит — набор документов для журналистов, подготовленных специально для конкретного мероприятия (выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.).
  • Ньюс-кит — набор официальных документов для журналистов, подготовленных специально для конкретного мероприятия, обычно включающий сопроводительное письмо с перечислением документов включенных в ньюс-кит, медиа-релиз, биографические справки на лиц, участвующих в проведении мероприятия, тексты выступления всех представителей организации, факт-лист, а также брошюры, листовки и другие информационные материалы, тематически связанные с мероприятием.

Правила оформления

В процессе подготовки пресс-кита выбирается один из двух основных способов его оформления. Первый способ – механическое объединение всех подготовленных материалов в одну папку формата А4. Пресс-кит представляет собой папку, которая несет элементы фирменного стиля (логотип, слоган, контакты корпорации и т.д.) или эмблемой общественного движения или партии, в которую сложены рекламные и информационные материалы, а также схемы проезда. Придерживаясь этой концепции способа подачи материала, в папку всегда можно будет вложить уже имеющиеся информационные материалы. В то же время, документ может легко выпасть из карманов и затеряться среди кипы бумаг. Оформление пресс-кита в форме папки с карманами характерно и наиболее удобно для годовых собраний акционеров, выставок, презентаций. Папка состоит из двух частей: левый и правый карман (обычно на 1/3 папки). Правая часть является основной, куда и вкладываются основные документы. Левый карман носит вспомогательный характер, куда попадает дополнительный материал. Сувенирная продукция, в том числе визитная карточка компании с указанием адреса, электронной почты, веб-сайта организации, телефонов и других контактных данных ответственных лиц обычно вкладывается в дополнительный карман, находящийся на внешней стороне левого кармана. Второй способ – представление пресс-кита в виде полиграфически оформленной книги-брошюры. Она строится таким образом, чтобы каждая ее часть дополняла другую при описании основной темы. Возможность наличия лишней информации сводится практически к нулю. Преимуществом книги-брошюры является возможность журналиста сохранить эффектно подготовленный пресс-кит и воспользоваться им в любой момент как важным источником информации об организации и проведенном мероприятии. Вариант с потерей листов отпадает, новые актуальные материалы не добавить тоже. Это более затратный вариант оформления пресс-кита как в плане финансов, так и в плане времени. Зачастую такой способ формирования пресс-кита характерен для пресс-конференции или иного специального мероприятия. Тем не менее, вне зависимости от способа оформления пресс-кита, внимание уделяется прежде всего самой информации и форме ее подачи.

См. также

Примечания

  1. Чумиков А., Бочаров М. «Связи с общественностью». Теория и практика. М.: Дело. 2003 г. 496 с. ISBN 5-7749-0293-5
  2. Алешина И. «Паблик рилейшнз для менеджеров». М.: Экмос. 2003 г. 480 с. ISBN 978-5-222-12655-4
  3. Медиа-кит. Что такое медиа-кит?

Литература

  • Чумиков А., Бочаров М. «Связи с общественностью». Теория и практика. М.: Дело. 2003 г. 496 с. ISBN 5-7749-0293-5
  • Алешина И. «Паблик рилейшнз для менеджеров». М.: Экмос. 2003 г. 480 с. ISBN 978-5-222-12655-4
  • Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Петербургское Востоковедение. 2002 г. 288 с. ISBN 5-85803- 215-Х



Wikimedia Foundation. 2010.

Синонимы:

Смотреть что такое "Пресс-кит" в других словарях:

  • Пресс-кит — пресс релиз, историческая справка, биографии участников, описания товаров и иная информация для журналистов, относящаяся к тематике встречи. По английски: Press kit Синонимы английские: Media kit См. также: Рекламные материалы Пресс мероприятия… …   Финансовый словарь

  • пресс-кит — сущ., кол во синонимов: 2 • информация (33) • пресс релиз (3) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

  • ПРЕСС-КИТ — Дополнительные текстовые и иллюстративные материалы (фотографии, графики и диаграммы, заключения авторитетных экспертов и т.п.), которые добавляют к пресс релизу Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • пресс-кит — Набор информационных материалов для представителей СМИ: пресс релиз, информационная справка, биография участников. [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов] EN press kit Set of information… …   Справочник технического переводчика

  • ПРЕСС-КИТ — папка из пластика или плотной бумаги с пресс релизами, фотографиями, буклетами и другой справочной информацией о какой либо фирме; обычно рассылается в средства массовой информации или распространяется на пресс конференциях с целью создания… …   Словарь по рекламе

  • пресс-релиз — сущ., кол во синонимов: 3 • информация (33) • пресс кит (2) • релиз (6) Словарь синонимов …   Словарь синонимов

  • КИТ Саранска — КИТ г. Саранска, Клуб Интеллектуального Творчества г. Саранска  молодежная организация, занимающая интеллектуальным развитием молодежи в Саранске и Республике Мордовия. Основной формой деятельности является организация и проведение… …   Википедия

  • КИТ г. Саранска — КИТ г. Саранска, Клуб Интеллектуального Творчества г. Саранска  молодежная организация, занимающая интеллектуальным развитием молодежи в Саранске и Республике Мордовия. Основной формой деятельности является организация и проведение… …   Википедия

  • Кит Китыч — Из комедии «В чужом пиру похмелье» (1856) Александра Николаевича Островского (1823 1886), в которой один ее персонажей называет так другого купца Тита Титыча Брускова. Иносказательно: о богатом, заносчивом и невежественном самодуре. В этом смысле …   Словарь крылатых слов и выражений

  • Медиа-кит — (от англ. media средства массовой информации и kit – сумка, ранец, набор или комплект документов)/Пресс кит  пакет информационных материалов, имеющих определенный интерес для прессы, состоящий из текстов разных жанров, объединенных одним… …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

Книги

Другие книги по запросу «Пресс-кит» >>