Рекламный слоган


Рекламный слоган

Рекла́мный сло́ган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

Содержание

Происхождение понятия

«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»). Термины «слоган» и «лозунг» на данный момент имеют различные значения.

О слогане

Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак. Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее. Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.


По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:

  1. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы „Вискас“»;
  2. Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»;
  3. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“.Лучше для мужчины нет»;
  4. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Пепси. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн[1][2].

Существует понятие "Рифмога'н", т.е. рифмованный слоган, слоган, содержащий рифму. Рифмоганы могут быть и связанными и прямыми, и привязанными слоганами ("Охолонь - пий Оболонь!"). Впервые использовал Pinya Kopman в 2010 г.

Эхо-фраза

Эхо-фраза — завершающий элемент структуры рекламного текста, по форме приближенный к слогану. Придавая законченность рекламному тексту, закрепляет информацию в памяти потребителя. Она фиксирует в третий раз внимание читателя на основном рекламном мотиве и резюмирует основной текст рекламы[3].

Туристические слоганы

Туристический слоган Нью-Йорка

Туристические слоганы играют важнейшую роль в процессе привлечения туристов в отдельные города или же целые страны. Удачным примером подобного туристического слогана можно назвать простую фразу «I love NY», которая стала туристическим слоганом Нью-Йорка и быстро превратилась в отдельный бренд города, на котором городская администрация зарабатывает серьёзные средства путём продажи сувениров с данным слоганом по всему миру. Среди прочих в качестве удачных отмечаются следующие слоганы[источник не указан 71 день]:

  • «Улыбайтесь, вы в Испании» (Испания);
  • «Тунис. Доброе солнце над доброй страной» (Тунис);
  • «Все, что случается здесь, здесь же и остается» (Лас-Вегас);
  • «Кипр: и зимой — лето!» (Кипр).

Верно подобранный слоган может также стать ключом к победе в конкурентной борьбе между представителями отельного бизнеса в условиях предоставления сходных услуг по сходным ценам.
Примеры удачных туристических слоганов отелей:[4]

Примеры слоганов

  • Яндекс. Найдётся всё.
  • МТС. На шаг впереди.
  • Билайн. Живи на яркой стороне!
  • Toyota. Управляй мечтой!
  • Philips. Изменим жизнь к лучшему!
  • Tefal. Без твоих идей не обойтись!
  • Sprite. Соображай свежо.
  • Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline.
  • MasterCard. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.
  • МегаФон. Будущее зависит от тебя.
  • McDonalds. Вот что я люблю.
  • Ikea. Есть идея, есть Икея!
  • L’Oréal Ведь вы этого достойны!
  • Tide Чистота — чисто Тайд.
  • Skittles Попробуй радугу!
  • Nokia Connecting people (Объединяя людей)
  • Snickers. Не тормози. Cникерсни!
  • Газпромбанк. В масштабах страны, в интересах каждого!
  • Беседа. Беседуйте на здоровье.
  • Bounty. Райское наслаждение.

См. также

Примечания

  1. ТЭГЛАЙНЫ. Архивировано из первоисточника 26 июня 2012. Проверено 2012-06- 06.
  2. Специально для Молодых Креаторов раскрываем понятие «Теглайн» (9 апреля 2008). Архивировано из первоисточника 26 июня 2012. Проверено 6 июня 2012.
  3. Словари на Яндекс. РУ.
  4. Ошибка в сносках?: Неверный тег <ref>; для сносок VR1 не указан текст

Ссылки



Wikimedia Foundation. 2010.

Смотреть что такое "Рекламный слоган" в других словарях:

  • Слоган — рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Слоган: несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании; во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. По английски:… …   Финансовый словарь

  • Рекламный плакат — разновидность печатной рекламы, несфальцованное, многокрасочное, одностороннее издание большого формата, посвященное к. л. товару и/или фирме, его выпускающей. Р. п. отличается малым количеством текста как правило, присутствуют название фирмы,… …   Реклама и полиграфия

  • СЛОГАН — рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или рекламы товара. Представляет собой сжатую и легко воспринимаемую формулировку рекламной идеи (напр.: Просто добавь воды! ). Является объектом авторского права …   Юридический словарь

  • Слоган — рекламный лозунг, девиз, содержащий краткую и эффектную формулировку рекламной идеи. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • СЛОГАН — рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА М. 479 с.. 1999 …   Экономический словарь

  • Слоган — (от англ. slogan < to slog сильно ударять) рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный С. определяет характерные уникальные особенности деятельности… …   Реклама и полиграфия

  • Рекламный Девиз — См. Слоган Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ — Текст рекламного сообщения, содержащий заголовок (слоган), вступление, основную частъ и вывод Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • слоган — рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или рекламы товара. Представляет собой сжатую и легко воспринимаемую формулировку рекламной идеи (напр.: Просто добавь воды! ). Является объектом авторского права …   Большой юридический словарь

  • Слоган —    Рекламный лозунг, девиз. Сжатая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи.    Заголовок рекламного послания, обладающий повышенной эмоциональной насыщенностью. Его важность определяется уже одним тем, что читателей заголовков… …   Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике

Книги

Другие книги по запросу «Рекламный слоган» >>