Сенсорный маркетинг

Сенсорный маркетинг

Сенсорный маркетинг — тип маркетинга, основной задачей которого является воздействие на чувства покупателей, на их эмоциональное состояние с целью увеличения продаж.

Прямое обращение реализуется через аромамаркетинговые приемы — аромаподпись, ароматизацию помещения, ароматизацию непосредственно продукции; а также тактильно-маркетинговые приемы — текстурирование и фактурирование упаковок и малой полиграфии, фирменной промо-продукции, создание и поддержание температурного режима в торговом зале или офисе и режима влажности и прочие.

Косвенное обращение реализуется через визуальные и аудиальные образы в рекламе — основано на свойстве психики трансформировать усеченные образы в целостные, дополнять получаемую информацию на основе опыта. (пример: показывая что-то пушистое в ролике и сопровождая мягким "пушистым" звуковым оформлением, мы заставляем зрителя очень реалистично представить себе осязательное ощущение прикосновения к пушистому предмету.)

Воздействуя на доминирующие каналы восприятия, можно подкреплять ассоциации и образы, если учтено косвенное обращение к сенсорным каналам.

См. также

Литература

  • А. В. Ульяновский Сенсорный маркетинг // Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. — М.: Эксмо, 2008. — ISBN 978-5-699-2643


Доля рынка

Wikimedia Foundation. 2010.

Игры ⚽ Нужна курсовая?

Полезное


Смотреть что такое "Сенсорный маркетинг" в других словарях:

  • Сенсорный брендинг — пока относят к альтернативным или редко используемым формам маркетинговой поддержки бренда. Однако, грамотное использование сенсорных (кинестетических) форм маркетинга имеет в разы большую эффективность по сравнению с уже привычными визуальными и …   Википедия

  • Прикладные нейронауки — (англ. Applied Neuroscience) междисциплинарные научные направления нейронауки с другими науками, имеющие теоретическое и практическое значение. Быстрое развитие в настоящее время получила нейронаука (англ. Neuroscience), поскольку она существенно …   Википедия

  • Китайская Национальная Нефтегазовая корпорация — (CNPC) Китайская Национальная Нефтегазовая корпорация это одна из крупнейших нефтегазовых компаний мира Китайская Национальная Нефтегазовая корпорация занимается добычей нефти и газа, нефтехимическим производством, продажей нефтепродуктов,… …   Энциклопедия инвестора

  • РОЗНИЧНЫЕ ТОРГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ — [англ. Retailers] юридические или физические лица, занимающиеся продажей продукции конечным покупателям, потребителям сравнительно мелкими партиями или поштучно. Это важнейшие участники каналов дистрибуции, причем их роль и особенности… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • HP Slate PC — HP Slate Производитель Hewlett Packard Тип Планшетный ПК Дата выхода Июнь 2010 Операционная система Windows 7 CPU процессор Intel Atom Z530 (1,6 Ггц) Постоянная память 32 Гб/64 Гб, с …   Википедия

  • HP Slate 500 — Производитель Hewlett Packard Тип Планшетный ПК Дата выхода 22 октября 2010 (только в США) Операционная система Microsoft Windows 7 ЦП процессор Intel Ato …   Википедия

  • Samsung Galaxy Tab 7.7 — Разработчик …   Википедия

  • Chevrolet Traverse — Chevrolet Traverse …   Википедия

  • HR брендинг — У этого термина существуют и другие значения, см. HR. HR брендинг  термин в маркетинге сферы трудовых корпоративных ресурсов. Суть заключается в имидже компании на рынке труда, совокупности эмоциональных представлений о фирме потенциальными… …   Википедия

  • Samsung Wave (линейка смартфонов) — Возможно, эта статья содержит оригинальное исследование. Добавьте ссылки на источники, в противном случае она может быть выставлена на удаление. Дополнительные сведения могут быть на странице обсуждения. S …   Википедия


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
… Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»