Yves Rocher

У этого термина существуют и другие значения, см. Yves Rocher (значения).

Yves Rocher (Ив Роше) — Создатель Растительной Косметики — французская косметическая марка, специализирующаяся на производстве растительной косметики и парфюмерии. Название марки — имя ее основателя господина Ива Роше (1930−2009). Марка была создана Ивом Роше в 1959 г. во Франции, в городке Ля Гассийи (Бретань). Ив Роше руководил маркой до последних дней своей жизни. Сейчас Ив Роше возглавляет внук Ива Роше — Брис Роше.

Основная информация

Ив Роше — это самая крупная сеть косметических бутиков и самая покупаемая марка во Франции. Марка присутствует на 5 континентах, в 80 странах и насчитывает около 4000 торговых точек ^[1]. Ив Роше занимает первое место в уходе за лицом, телом, в макияже, парфюмерии, антивозрастном уходе, банных линиях и является косметической маркой №1 на французском рынке ^[2]. В России первый магазин был открыт в 1991 году на ул. Тверская. В настоящее время в России насчитывается 238 бутиков и 25 салонов более чем в 90 городах.

Растительная основа, доступность, безопасность, защита окружающей среды, подарки верным клиентам, ежегодный выпуск каталога продукции Зеленая Книга Красоты — все эти принципы и традиции, заложенные еще Ивом Роше, соблюдаются и сегодня.

Концепция марки

Марка Ив Роше — это уникальная Растительная Косметика, в которой сконцентрирована вся сила природы. Один из основополагающих принципов марки: культивировать – производить – распространять. Ив Роше самостоятельно выращивает экологически чистое сырье на собственных полях в Ля Гассийи ^[3] и использует его для создания эффективных натуральных формул. Более 55 гектаров полей, принадлежащих марке Ив Роше в Ля Гассийи, получили сертификат БИО. От поставщиков растительного сырья из других стран марка требует строгого соблюдения правил разработанной ею Хартии растений (отказ от использования ГМО и видов растений, находящихся под угрозой уничтожения, выбор тех частей диких растений, которые могут быть восстановлены и т.д) ^[4]. Формулы создаются в лабораториях Растительной Косметики, а основная часть продукции Ив Роше для мирового рынка производится на заводах марки в Бретани. Некоторые средства изготавливаются на заводе в Ирландии и с помощью подрядчиков на местах (локальное производство в Мексике, России). Продукция импортируется из Франции без посредников и реализуется через собственные каналы сбыта: бутики, каталоги и интернет.

Благодаря тому, что марка самостоятельно контролирует все этапы производства продукции от сбора растений до распространения, Ив Роше может обеспечивать ценовое позиционирование своей косметики в доступном сегменте. Компания гарантирует также безопасность каждого компонента и каждой формулы, поскольку каждый компонент проходит тщательный отбор и тестируется на безопасность под дерматологическим контролем ^[5].

Защита окружающей среды

На протяжении всех лет своего существования марка Ив Роше уделяет большое внимание защите окружающей среды. Осуществляя контроль за всеми этапами производства своей продукции ^[5], марка контролирует свое влияние на экологию и постоянно стремится сокращать свое воздействие на окружающую среду. Так, марка Ив Роше отказалась от использования ПВХ, свинцовых утяжелителей, использует органически разлагаемые пенообразующие формулы, а упаковка продукции подлежит вторичной переработке. В целях сокращения использования пластика с 1993 года марка начала производство сменных эко-картриджей для гамм Hamamelis (Гамамелис), Inositol Vegetal (Растительный Инозитол). В 2009 году у Ив Роше появилась первая гамма БИО-косметики Culture Bio (БИО-Культура), получившая сертификат БИО и произведенная в соответствии с эко-концепцией марки, которая также участвует в программе компенсации выбросов СО2.

Кроме этого, с целью защиты окружающей среды в 1991 г. был создан общественно-экологический фонд Ив Роше, который возглавляет сын Ива Роше — Жак Роше ^[6]. Главная цель Фонда — сделать мир более зеленым. Фонд Ив Роше является официальным партнером всемирной кампании «Озеленим Планету Вместе», проводимой под эгидой UNEP. В 2010 г. марка взяла на себя обязательство высадить 50 миллионов деревьев во всем мире к концу 2013 г. К настоящему моменту с помощью клиентов и партнеров Фонду Ив Роше удалось высадить более 16 миллионов деревьев во Франции, Индии, Мексике, Эфиопии, России и других странах. Российский филиал Ив Роше также является активным участником кампании «Озеленим Планету Вместе» и ставит своей целью посадить 3 миллиона деревьев в Архангельской области.

Салоны Красоты

Марка Ив Роше — это также широкая сеть салонов красоты (Институты Растительной Косметики), предлагающих обширный спектр услуг по уходу за лицом, телом, маникюр, педикюр и другие процедуры.

История марки

1959 г. — На чердаке своего родного дома в Ля Гассийи господин Ив Роше производит первый крем на основе Лютичного Чистяка, а затем выпускает его в продажу по почте.

1965 г. — Ив Роше выпускает свою первую Зеленую Книгу Красоты. Сегодня она распространяется в 10 миллионах экземплярах и переведена на 20 языков, включая язык Брайля.

1969 г. — Строительство индустриального центра La Croix des Archers. Открытие первого магазина на бульваре Оссманн в Париже.

1970 г. — Выход на международный рынок: открытие магазинов в Бельгии и Швейцарии.

1975 г. — Создание Ботанического Сада для изучения, охраны и распространения знаний о растениях.

1989 г. — Ив Роше – первая европейская компания, которая отказалась от проведения тестов на животных. ^[7]

1991 г. — Создание Фонда Ив Роше по защите природы, с 2001 г. Фонд находится под эгидой Института Франции. Выход на российский рынок.

1993 г. — Запуск первого эко-наполнителя для шампуня гаммы Hamamelis (Гамамелис), что позволило сократить использование пластика на 75%.

1994 г. — Создание одной из самых популярных гамм Plaisirs Nature (Плезир Натюр)

1997 г. — 55 гектаров полей, принадлежащих Марке, признаны полями БИО.

1998 г. — Открытие Вегетариума, первого музея в Европе, посвященного инновациям в области растительного мира.

2000 г. — Открытие интернет-магазина

2006 г. — Отказ от использования пластиковых пакетов в магазинах, запуск тканевых эко-сумок.

2007 г. — В рамках кампании «Озеленим планету вместе» марка Ив Роше взяла на себя обязательство высадить 1 миллион деревьев. В 2010 году марка увеличила свое обязательство до 50 миллионов.

2008 г. — Ребрендинг: создание нового логотипа и новой концепции магазинов - «Студий Растительной Косметики».

2009 г. — Открытие Эко-Отеля SPA La Grée des Landes. Начало посадок деревьев в России совместно с фондом дикой природы (WWF).

2010 г. — Марка Ив Роше отпраздновала 50-летный юбилей.

2011 г. — Марка отметила 20 лет присутствия на российском рынке.

2012 г. — Компания ООО «Ив Роше Восток» обратилась в правоохранительные органы России для защиты собственных экономических интересов и интересов своих акционеров в рамках расследования уголовного дела против Алексея и Олега Навальных о мошенничестве и легализации денежных средств.

Примечания

1. ↑ 30 миллионов клиенток
2. ↑ Источник: Kantar WorldPanel Beauty 2009. Доля рынка марок по количеству проданных единиц в общем размере сегментов макияж + уход за лицом
3. ↑ Уникальная бизнес-модель
4. ↑ Хартия растений
5. ↑ ^{1 2} Сертификаты
6. ↑ Фонд Ив Роше
7. ↑ История компании Yves Rocher