Vaporware

Министерство юстиции США обвинило компанию IBM в том, что она начала рекламировать свой компьютер System/360 Model 91 (на изображении) за три года до того, как он фактически стал доступен, имея намерение уменьшить продажи компьютера, выпускаемого конкурентами^[1][2].

Vaporware — используемый в компьютерной индустрии термин, описывающий продукт (обычно программное или аппаратное обеспечение компьютеров), о разработке которого сообщается публике, но который в результате так и не выпускается. При этом официально об отмене продукта не сообщается. Термин Vaporware также используется в отношении анонсированных или предсказанных событий, но которые в итоге так и не случаются. Термин также часто употребляется в отношении продуктов, которые объявляются за несколько месяцев или лет до выпуска, причём процесс разработки держится в тайне. Иногда такие действия осуществляются с целью удержать потребителей от покупки конкурирующих продуктов, предлагающих большую функциональность.

В прессе разработчики программного и аппаратного обеспечения часто обвиняются в том, что они анонсируют продукт слишком рано, чтобы получить конкурентное преимущество. Журнал Network World в 1989 году назвал vaporware «эпидемией», обвинив журналистов в том, что они не пытаются выяснить, являются ли заявления разработчиков истиной^[3]. В 1989 году семь ведущих компаний — разработчиков программного обеспечения выпустили общее заявление, в котором говорилось, что vaporware вредит доверию к компьютерной индустрии^[4]. В США многие компании обвинялись в нарушении антитрестового законодательства путём чрезмерно раннего анонса своих продуктов. В то же время, журнал InfoWorld указывал, что термин vaporware используется чрезмерно широко и представляет собой несправедливое клеймо, налагаемое на разработчиков^[5].

Термин был впервые использован сотрудником корпорации Microsoft в 1982 году в отношении разрабатывавшейся этой компанией операционной системы Xenix. В печати он впервые появился в 1983 году, в статье Эстер Дайсон, эксперта по компьютерным технологиям. Он быстро стал популярным среди компьютерных журналистов и использовался для описания продуктов, которые, по их мнению, слишком долго не выпускались. Редактор журнала InfoWorld Стюарт Олсоп внёс вклад в его популяризацию, наградив Билла Гейтса наградой «Золотое vaporware» за поздний выпуск первой версии Windows в 1985 году. Термин впервые стал подразумевать обвинения в намеренном обмане применительно к офисному пакету Ovation в 1983 году: демонстрация пакета была хорошо принята прессой, однако позже выяснилось, что такого продукта никогда не существовало.

Этимология

Первый известный случай употребления слова «vaporware» относится к 1982 году^[6]. Энн Винблод, которая тогда была президентом компании Open Systems Accounting Software, хотела узнать, когда Microsoft планирует прекратить поддержку и разработку операционной системы Xenix. От этого зависела судьба некоторых продуктов Open Systems. Она направилась в офис Microsoft, где двое инженеров, Джон Юлетт и Марк Юрсино подтвердили ей, что разработка Xenix была остановлена. По её словам, один из них сказал, что Xenix — фактически, vaporware. Винблод сравнила это слово с идеей «продажи дыма», подразумевая, что Microsoft продаёт продукт, который вскоре прекратит поддерживать^[7].

Известный писатель Эстер Дайсон (фото 2008 года) популяризовала термин «vaporware» в выпуске газеты RELease 1.0 за ноябрь 1983 года.

Винблод сообщила об этом случае известному эксперту по компьютерным технологиям Эстер Дайсон^[7], а Дайсон рассказала об этом в своей ежемесячной газете RELease 1.0. В статье под заголовком «Vaporware» в выпуске газеты за 1983 год, Дайсон определила этот термин как «не до конца воплощённые хорошие идеи». Она описала три продукта, показанные в этом году на шоу COMDEX в Лас-Вегасе, которые активно рекламировались, но, по её словам, демонстрация «предполагаемых революций, прорывов и новых поколений», представленная на выставке, не соответствовала рекламным обещаниям^[8][9].

После публикации статьи Дайсон, слово стало популярным среди журналистов, пишущих о индустрии программного обеспечения для персональных компьютеров, для описания продуктов, выпуск которых они считали слишком запоздавшим после первого объявления^[6]. Редактор журнала InfoWorld Стюарт Олсоп популяризовал его использование в этом значении, присудив Биллу Гейтсу, который в то время был CEO компании Microsoft, награду «золотое Vaporware» за 18-месячную задержку с выпуском первой версии Windows в 1985 году. Олсоп представил её Гейтсу на праздновании выпуска под звуки песни «The Impossible Dream»^[10][11].

Термин «vaporware» стал использоваться также для описания продуктов, которые никогда не существовали. Вновь созданная компания Ovation Technologies анонсировала офисный пакет Ovation в 1983 году^[12]. Компания вложила деньги в рекламную компанию, в которой Ovation преподносился как «великая инновация» и показывала демонстрации продукта на компьютерных выставках^[6][13]. Демонстрации были хорошо оценены журналистами, упоминались в темах номера профессиональных журналов и, по некоторым сообщениям, заставили потребителей ждать выпуска продукта^[13]. Позже оказалось, что пакет Ovation никогда не существовал. Для того, чтобы собрать деньги завершить разработку продукта, были сделаны фальшивые демонстрационные версии, но достаточных инвестиций привлечь так и не удалось. Это был первый случай, когда термин «vaporware» использовался со значением, подразумевающим намеренное мошенничество^[12]. По мнению Лори Флинна из The New York Times, Ovation «считается прародительницей всего vaporware»^[6].

Термин «vaporware» не имеет единого определения. Он обычно используется для описания аппаратного обеспечения или программного продукта, который был анонсирован разработчиком, но который так и не был выпущен^[9][14]. В последние три десятилетия значение термина постепенно расширялось. Аллан Слоан в журнале Newsweek в 1997 году назвал манипуляцию финансовым рынком, осуществлявшуюся корпорациями Yahoo! и Amazon.com «финансовым vaporware»^[15]. Журнал Popular Science для описания дат выпуска новых устройств потребительской электроники использует шкалу, в которой нижнем делением является «vaporware», а верхним — «можно поручиться за это»^[16]. Термином «vaporware» были названы планы автопроизводителя General Motors разработать и выпустить в продажу электромобиль в 2008 году^[17].

Причины применения термина и его использование

Задержка выпуска

Этот термин — алая буква на шее разработчиков программного обеспечения. [...] Как и любое другое слово, которое используется слишком часто и не по делу, термин vaporware потерял своё значение.

Джеймс Фосетт, «Press' Vaporgate», 1985

Пропуск объявленной даты выпуска продукта и навешивание на него прессой ярлыка «vaporware» может быть вызвано затягиванием процесса разработки. По данным исследования, сделанного в 2001 году, изучавшего причины и следствия vaporware, большая часть программных продуктов не выпускается вовремя^[11]. Разработка программного обеспечения — сложный процесс, и часто разработчики не могут с уверенностью сказать, как долго продлится их работа над отдельно взятым проектом^[11][18]. Например, существенную часть времени разработки программного обеспечения может занять исправление ошибок, а разработчики склонны не выпускать в свет программы с ошибками, поскольку это может повредить их репутации^[11]. Часто в «последнюю минуту» происходят изменения в архитектурном решении проекта^[11]. В 1986 году язык SQL был принят в качестве национального стандарта США для языков управления базами данных. Компания Ashton-Tate уже была готова выпустить свою систему управления базами данных dBase IV, но релиз был отложен из-за необходимости добавить поддержку SQL. Было сочтено, что программа без этого не будет конкурентноспособной^[13]. В связи с распространением использования термина «vaporware» журналистами в середине 1980-х, редактор журнала InfoWorld Джеймс Фосетт писал, что негативные ассоциации, связанные с ним, являются проявлением несправедливости к разработчикам как раз из-за подобных ситуаций^[5].

Термином «vaporware» также обозначают продукты, которые так и не были выпущены из-за финансовых проблем или из-за изменений технологического уровня, произошедших в период разработки^[13]. Когда компания 3D Realms впервые объявила о предстоящем выпуске игры Duke Nukem Forever в 1997 году, разработка находилась на ранней стадии^[19]. Предыдущая игра, Duke Nukem 3D, была выпущена в 1996 году и имела успех у критиков, а также принесла немалый доход. Пользователи ждали продолжения. Быстрый рост мощностей аппаратного обеспечения компьютеров в конце 1990-х создал гонку вооружений между компаниями, разрабатывающими компьютерные игры, согласно Wired News. 3D Realms раз за разом откладывало выпуск игры в течение следующих 12 лет, чтобы добавить в неё новые, соответствующие потребностям времени, возможности. К моменту закрытия 3D Realms в 2009 году, так и не выпущенная игра Duke Nukem Forever фактически стала классическим примером «vaporware», используемым журналистами^[20][21]. Разработка игры всё же была продолжена и её выпуск состоялся в 2011 году.

См. также

• Производственный ад

Примечания

1. ↑ Gerlach (2004).
2. ↑ IBM Antitrust Suit Records. Hagley Museum and Library. Архивировано из первоисточника 13 сентября 2012. Проверено 14 апреля 2010.
3. ↑ Mohen (1989).
4. ↑ Messmer (1990).
5. ↑ ^{1 2} Fawcette (1985).
6. ↑ ^{1 2 3 4} Flynn (1995), p. 1.
7. ↑ ^{1 2} Shea (1984).
8. ↑ Dyson (1983), pp. −6.
9. ↑ ^{1 2} Bayus; Jain; Rao (2001) p. 3.
10. ↑ Garud (1997); Ichbiah cited in Bayus; Jain; Rao (2001) p. 3.
11. ↑ ^{1 2 3 4 5} Bayus; Jain; Rao (2001), p. 5.
12. ↑ ^{1 2} Flynn (1995), p. 2.
13. ↑ ^{1 2 3 4} Jenkins (1998).
14. ↑ Prentice; Langmore (1994) p. 11.
15. ↑ Sloan (1997)
16. ↑ (2007-03-01) «What's New». Popular Science (Bonnier Corporation). ISSN =0161-7370. Проверено 2010-04-15.
17. ↑ Bersinger, Ken. Road for electric car makers full of potholes, Los Angeles Times, Los Angeles Times (5 апреля 2008). Проверено 19 апреля 2010.
18. ↑ Johnston; Betts (1995).
19. ↑ Thompson (2009).
20. ↑ Kesten, Lou R.I.P. `Duke Nukem Forever'. ABC News. ABC News Internet Ventures (11 апреля 2009). Архивировано из первоисточника 13 сентября 2012. Проверено 15 апреля 2010. (недоступная ссылка)
21. ↑ Kane, Yukari Iwatani. Duke Nukem Nuked, The Wall Street Journal Blogs, Dow Jones & Company (7 мая 2009). Проверено 14 апреля 2010.

Литература

• Flynn, Laurie (1995-04-24). «The Executive Computer». The New York Times (The New York Times Company). ISSN 0362–4331. Проверено 2010-04-14.
• Dyson, Esther (1983-11-28). «Vaporware». RELease 1.0 (Rosen Research).
• Shea, Tom (1984-05-07). «Developers Unveil 'Vaporware'». InfoWorld (InfoWorld Media Group) 6 (19). ISSN 0199-6649. Проверено 2010-04-13.
• Bayus, Barry L. (2001-02-01). «Truth or consequences: An analysis of vaporware and new product announcements». Journal of Marketing Research (American Marketing Association) 38 (1): 3–13. DOI:10.1509/jmkr.38.1.3.18834. ISSN 0022-2437.
• Johnston, Stuart J. (1995-02-13). «Industry debates U.S. vaporware probe». Computerworld (Computerworld). ISSN 0010-4841.
• Jenkins, Avery (1998-10-05). «Long overdue; The reasons behind vaporware». Computerworld (Computerworld). ISSN 0010-4841.
• Gerlach, Heiko A. (2004). «Announcement, entry, and preemption when consumers have switching costs.(econometric analysis)». RAND Journal of Economics (The RAND Corporation) 35 (1). ISSN 0741-6261.
• Haan, Marco A. (2003-09-01). «Vaporware as a Means of Entry Deterrence». The Journal of Industrial Economics (John Wiley and Sons) 51 (3): 345–358. DOI:10.1111/1467-6451.00204. ISSN 0022-1821.
• Stern, Richard H. (April 1995). «Microsoft and vaporware». IEEE Micro Magazine (IEEE) 15 (2): 6–7. ISSN 0272-1732.
• Messmer, Ellen (1990-10-22). «Software firms form group to raise ethics». Network World (IDG Network World) 7 (43). ISSN 0887-7661. Проверено 2010-04-14.
• Mohen, Joseph (1989-06-19). «Seeking a cure for the vaporware epidemic». Network World (IDG Network World) 6 (24). ISSN 0887-7661. Проверено 2010-04-13.
• Fawcette, James E. (1985-06-10). «Press' Vaporgate». InfoWorld (InfoWorld Media Group) 7 (23). ISSN 0199-6649. Проверено 2010-04-14.
• Prentice, Robert (1996). «Vaporware: imaginary high-tech products and real antitrust liability in a post-Chicago world». Ohio State Law Journal 57 (4). ISSN 1163-1262.
• Thompson, Clive. Learn to Let Go: How Success Killed Duke Nukem, Wired News, Condé Nast Digital (21 декабря 2009). Проверено 15 апреля 2010.
• Sloan, Allan (1997-04-28). «Financial Vaporware». Newsweek 129 (17).
• Prentice, Robert A. (1994). «Beware of varpoware: product hype and the securities fraud liability of high-tech companies». Harvard Journal of Law & Technology (Harvard Law School) 8 (1). ISSN 0897-3393. Проверено 2010-04-16.
• Zachary, G. Pascal (1994-03-07). «Software rivals vying to define how PCs work». The Wall Street Journal (eastern edition) (Dow Jones & Company). ISSN 00999660.

Ссылки

• Community Memory postings from 1996 on the term’s origins crediting Ann Winblad and Stewart Alsop.
• RELease 1.0 November 1983 — a scanned copy of Esther Dyson’s original article

• Wired Magazine Vaporware Awards:

Vaporware 1997: We Hardly Knew Ye Vaporware 1998: Windows NT Wins Vaporware 1999: The 'Winners' Vaporware 2000: Missing Inaction Vaporware 2001: Empty Promises

Vaporware 2002: Tech up in Smoke? Vaporware 2003: Nuke 'Em if Ya Got 'Em Vaporware 2004: Phantom Haunts Us All Vaporware 2005: Better Late Than Never Vaporware 2006: Return of the King

Vaporware 2007: Long Live the King Vaporware 2008: Crushing Disappointments, False Promises and Plain Old BS Vaporware 2009: Inhale the Fail Vaporware 2010: The Great White Duke