Пресс-тур

Пресс-тур

Пресс-тур— маркетинговое и/или пиар-мероприятие (или серия таковых) для работников СМИ, проводимое в случаях, когда есть структура, заинтересованная в продвижении того или иного продукта. Иногда само это мероприятие генерирует интерес журналистов к продукту (коим может быть не только нечто материальное, но и регион страны и/или отрасль) и превращается в информационный повод для репортажей и статей[1][2]. Как правило, с коммерческой точки зрения такие мероприятия в контексте грамотной работы априори выгодны, так как «затраты на организацию пресс-тура во много раз ниже, чем реклама в тех же СМИ, которые бесплатно опубликуют статьи своих корреспондентов»[3].

Мероприятия популярны в сфере туризма. Пресс-тур почти всегда способствует рекрутировнию лояльной обоймы журналистов, «что повышает вероятность появления позитивных… и налаживается конструктивное общение с журналистами»[4][5].

Содержание

Технология проведения пресс-туров

Приглашающая сторона (компания, тур-агентство, министерство, etc.) обеспечивает поездку репортёров, покрывая, как правило, большинство расходов. Иногда взамен на гарантированное (договор с редакцией) размещение информации о мероприятии.

Подготовка меропрития состоит из ряда стандартных этапов[6]:

  1. Чёткое описание целей;
  2. Определение времени проведения;
  3. Выбор персонала, несущего ответственность за его организацию;
  4. Определение объектов, а также назначение экспертов-консультантов, которые будут работать с репортёрами;
  5. Выбор маршрута;
  6. Составление списка приглашаемых журналистов, исходя из базы данных СМИ, а также предыдущих контактов с представителями прессы;
  7. За месяц-два до мероприятия необходимо оповестить те СМИ, чьё присутствие необходимо в зависимости от темы. Как правило, это делается путём рассылки пресс-релизов (по уже заранее заготовленной медиа-карте) — по электронной почте или по факсу;
  8. После рассылки пресс-релизов необходимо убедиться в получении, позвонив по телефону;
  9. Перепроверяется количество принявших приглашение;
  10. Составление программы с учётом контекста;
  11. Рассылка предварительного пресс-релиза (анонса), а затем более подробного пресс-релиза (новостного) в СМИ;
  12. Уточнение окончательного списка участников (отказавшиеся журналисты, тем не менее, могут быть заинтересованы в рассылке подробных материалов о его проведении);
  13. Подготовка пресс-кита.

Функции принимающей стороны:

  • сформировать позитивный образ;
  • нивелировать негатив;
  • обеспечить комфорт приглашенных;
  • отмониторить эффект.

Экскурсии

Самый упрощённый формат пресс-туров — экскурсии по предприятиям. Отмечаются следующие сферы[7]:

  • завершение строительства новых объектов различного назначения;
  • освоение новой технологии и открытие производства по выпуск более современной продукции;
  • совершенствование системы организации производства и управления;
  • решение природоохранных проблем;
  • открытие региональных представительств и филиалов;
  • развитие социальной сферы;
  • открытие постоянно действующей экспозиции на территории компании и др.

См. также

Примечания

Ссылки


Wikimedia Foundation. 2010.

Синонимы:

Смотреть что такое "Пресс-тур" в других словарях:

  • Пресс-тур — экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу производителю или предприятию. Пресс тур может выступать самостоятельным информационным поводом. См. также: Пресс мероприятия Финансовый словарь… …   Финансовый словарь

  • пресс-тур — сущ., кол во синонимов: 1 • экскурсия (7) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

  • пресс-тур — пресс ту/р, пресс ту/ра …   Слитно. Раздельно. Через дефис.

  • Пресс-тур —   (от англ. presse – tour) –  специальная экскурсия по предприятию (заводу, цеху, фабрике), организованная для журналистов, чтобы показать, как действительно работает та или иная структура. Как правило, П. Т. рассчитан на получение в дальнейшем… …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

  • Пресс-служба — подразделение госучреждения, органа власти, суда, корпорации, крупной или средней фирмы, осуществляющее взаимодействие данной структуры с прессой и прочими СМИ. Пресс служба группа людей, занятая сбором информации, хранением, обработкой и… …   Википедия

  • Пресс-кит — Пресс кит, медиа кит (англ. press kit  комплект для прессы, англ. media kit)  это комплект нескольких текстовых, аудио и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии[1].… …   Википедия

  • пресс-мероприятие — Мероприятие, организованное для представителей СМИ с целью информационного обеспечения деятельности Оргкомитета, а также процесса подготовки к Олимпийским и Паралимпийским играм 2014 года в г. Сочи. Форматы пресс мероприятий: пресс конференция,… …   Справочник технического переводчика

  • Пресс-конференция — Музыканты группы «Кино», журналист Е. Додолев …   Википедия

  • Тур Милен Фармер 2009 года — Mylène Farmer en tournée Тур Милен Фармер Место проведения Европа (Франция, Бельгия, Швейцария, Россия) К альбому Point de Suture Начало тура 2 мая 2009 Конец тура 19 сентября 2009 Концерты …   Википедия

  • Чемпионат России по футболу 2009 (8-й тур) — 8 й тур чемпионата России по футболу 2009 прошёл 10 и 11 мая 2009 года. Содержание 1 Матчи 1.1 Динамо  ЦСКА 1:2 1.2 Терек  Амкар 2:2 …   Википедия

Книги

Другие книги по запросу «Пресс-тур» >>


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»