Маркетинговый план


Маркетинговый план

Маркетинговый план — одна из важных частей плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета фирмы.

«Если вы не выводите на рынок что-то более качественное, новое, быстрое или дешёвое, вам вообще не стоит на него выходить». Филипп

Содержание

Виды маркетингового планирования

В традиционном планировании планы обычно подразделяются в зависимости от того, на какой период времени они рассчитаны, например:

  • долгосрочные планы;
  • среднесрочные планы;
  • краткосрочные планы.

Элементы маркетингового плана

В маркетинговый план входит шесть элементов: анализ ситуации, цели, стратегия, тактика, бюджет и контроль.

  1. Анализ ситуации. В ходе анализа компания исследует действующие на макроуровне внешние факторы (экономические, политико-юридические, социально-культурные, технологические), а также игроков, или участников ситуации (компанию, конкурентов, дистрибьюторов и поставщиков). Компания производит анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Здесь следует двигаться от внешних факторов к внутренним.
  2. Цели. После того, как в ходе анализа ситуации были выявлены наилучшие возможности для компании, эти возможности ранжируются, после чего формулируются цели компании и определяются сроки их достижения. Цели должны устанавливаться с учётом интересов всех участников бизнеса, репутации компании и других существенных факторов.
  3. Стратегия. Выбор наилучшего курса для достижения цели — задача стратегии.
  4. Тактика. Стратегию следует развить, подробно представив детали, относящиеся к инструментарию маркетинга и конкретным мероприятиям. Для мероприятий выбираются ответственные и сроки выполнения.
  5. Бюджет. Запланированные мероприятия и работы связаны с затратами, которые приплюсовываются к бюджету, необходимому для достижения целей компании.
  6. Контроль. Компания должна установить периодичность пересмотра плана и контрольные показатели, позволяющие определить, как продвигается работа по достижению цели. Если показатели отстают от плановых, компания должна пересмотреть цели, стратегию или список мероприятий, чтоб исправить положение.

См. также

Литература

  • Филипп Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер». Москва 2010 г.

Ссылки


Wikimedia Foundation. 2010.

Смотреть что такое "Маркетинговый план" в других словарях:

  • маркетинговый план Оргкомитета «Сочи-2014» — маркетинговый план Оргкомитета «Сочи 2014» Маркетинговый план, разработанный Оргкомитетом «Сочи 2014» после консультаций с МОК относительно структуры и осуществления Маркетинговой программы Оргкомитета «Сочи… …   Справочник технического переводчика

  • маркетинговый план ОКОИ — Подробный план накопления доходов посредством спонсорства и лицензирования, составленный ОКОИ и одобренный МОК. [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов] EN OCOG marketing plan Detailed plan of… …   Справочник технического переводчика

  • LR Health & Beauty Systems — Тип GmbH Год основания 1985 Расположение …   Википедия

  • Стратегический маркетинг — Стратегический маркетинг  активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путём систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей… …   Википедия

  • Маркетинг — Основные понятия Продукт • Цена Дистрибуция • Услуга • Розница Управление брендом (англ.) Экаунт маркетинг • Этика (англ.) Эффективност …   Википедия

  • Achtung Baby — Студийный альбом U2 …   Википедия

  • Мэри Кэй Эш — Mary Kay Ash предприниматель, основатель компании Mary Kay Имя при рождении: Mary Kathlyn Wagner Род деятельности: Предприниматель …   Википедия

  • Джон, Элтон — Элтон Джон Эл …   Википедия

  • Элтон Джон — Основная информация Полное имя Реджиналд Кеннет Дуайт Дата рождения …   Википедия

  • Джон, Сэр Элтон Геркулес — Элтон Джон Полное имя Реджинальд Кеннет Дуайт Дата рождения 25 марта 1947 (62 года) Место рождения Пиннер, Лондон, Великобритания Ст …   Википедия

Книги

Другие книги по запросу «Маркетинговый план» >>


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»

We are using cookies for the best presentation of our site. Continuing to use this site, you agree with this.