МТС (торговая марка)

«МТС» (от «Мобильные ТелеСистемы») — торговая марка, под которой российская компания «Мобильные ТелеСистемы» осуществляет оказание услуг связи в России и ряде стран СНГ. Также под этой торговой маркой Sistema Shyam Teleservices Ltd., дочерняя компания АФК «Система»^[1], оказывает услуги мобильной связи в стандарте CDMA в Индии^[2]. К компании «Мобильные ТелеСистемы» деятельность на индийском рынке напрямую не связана: МТС и индийскую «дочку» АФК «Система» связывает только договор по взаимному предоставлению консультационных услуг и франшиза по торговой марке^[3].

«МТС» — одна из двух российских марок (наряду с «Билайном»), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 71-е место^[4]. По результатам исследования компании Interbrand, проведённого в 2010 году, МТС стал самым дорогим российским брендом, заняв первое место с оценкой стоимости торговой марки в размере 213 198 млн рублей (+12 % по отношению к 2008 году)^[5].

Логотип

Логотип МТС в 1993—2002 гг.

Логотип MTC в 2002—2006 гг.

Логотип МТС в 2006—2010 гг.

Логотип МТС с 2011 г.

Логотип МТС используется на SIM-картах, но не всегда — на SIM-картах с тарифами линеек «Джинс», «RED» и «Ultra» в некоторых регионах используются эмблемы тарифов. МТС за свою историю сменила 3 логотипа. Нынешний — 4-й по счёту.

• В 1993—2002 гг. логотип был со словом «МТС» и красной буквой «М», под буквой «С» — синее кольцо с красной точкой, внизу — слово «GSM».
• В 2002—2006 гг. логотип поместили на жёлтый прямоугольник среднего размера с отломленным углом (графическое изображение SIM-карты).
• В 2006—2010 гг. логотип представлял собой красный квадрат с белым яйцом, рядом красный квадрат со словом «МТС» белыми буквами.
• С осени 2010 по настоящее время присутствует красный прямоугольник с красным квадратом, в котором нарисовано белое яйцо, рядом — слово «МТС». Отличается от предыдущего логотипа шрифтом и «объёмностью» яйца.

Ребрендинг 2006 года

10 мая 2006 года было объявлено о начале проведения ребрендинга компании^[6]. Данный процесс был инициирован для введения единого графического оформления всех бизнесов группы «Система телеком»^[7] (подразделения АФК «Система»), которая, в том числе, включает в себя оператора сотовой связи «МТС». Новый логотип МТС представляет собой два красных квадрата, расположенные рядом. На правом квадрате белыми буквами написано название бренда, а на левом — сквозное изображение белого яйца, которое должно символизировать внешнюю простоту, за которой скрывается сложное содержание^[1].

Ребрендинг в других странах, где работает МТС, был проведён позднее. Так, ребрендинг в Узбекистане был начат 15 июня 2006 года^[8], в Туркменистане — 28 сентября 2006 года, на Украине — 25 июля 2007 года^[9], в Армении — 8 сентября 2008 года^[10]. Переход на новый бренд сопровождался активной рекламной акцией и различными клиентскими программами.

По данным независимых исследований, за год, прошедший после проведения ребрендинга, узнаваемость торговой марки компании выросла с 84 % до 91 %^[11]. Число респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло за это время на 19 %^[11]. В апреле 2008 года бренд МТС стал первым и единственным российским брендом, который вошёл в число ста лидирующих мировых брендов по рейтингу BRANDZ™, опубликованному Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown.

Споры вокруг логотипа

В Белоруссии 16 августа 2007 было возбуждено гражданское дело о защите авторского права деятелей белорусской культуры — поэта Алеся Рязанова и художника Виктора Марковца, которые заявляли о своём авторском праве на изображение яйца в квадрате^[12][13]. 16 октября 2007 года Верховный суд Белоруссии отказал в удовлетворении этого иска^[14].

В начале 2010 года после публикации одним онлайн-изданием статьи под заголовком «МТС показал свое 2 яйцо», пресс-секретарь МТС потребовала скорректировать заголовок, так как сравнение логотипа с яйцом «крайне негативно сказывается на имидже МТС»^[15]. По некоторым сведениям, внутри компании действует «запрет на именование яйца яйцом — сотрудники должны называть это эллипсоидом»^[16].

Примечания

1. ↑ ^{1 2} МТС: история. Архивировано из первоисточника 25 августа 2011. Проверено 11 марта 2011.
2. ↑ MTS India привлекла кредит на 278 млн долл от Государственного банка Индии. // bit.prime-tass.ru. Проверено 20 мая 2011.
3. ↑ Олег Сальманов. «Индийцы — исключительно находчивые люди», — Всеволод Розанов, президент и гендиректор Sistema Shyam Teleservices Ltd.. // Ведомости, 26.05.2011, № 94 (2860). Архивировано из первоисточника 25 августа 2011. Проверено 26 мая 2011.
4. ↑ Михаил Оверченко, Елена Виноградова. Дороже нефти // Ведомости, № 76 (2346), 28 апреля 2009
5. ↑ Самые ценные российские бренды 2010. Interbrand. Архивировано из первоисточника 25 августа 2011. Проверено 27 декабря 2010.
6. ↑ Новый знак качества МТС
7. ↑ Бренд нового поколения для компаний группы «Система Телеком» // АФК «Система», 10 мая 2006
8. ↑ Ребрендинг группы компаний «Система Телеком». «Уздунробита» входит в фазу обновления
9. ↑ Бренд МТС стартует на Украине
10. ↑ МТС обновляет бренд VivaCell в Армении
11. ↑ ^{1 2} Игорь Цуканов, Елена Виноградова, Ринат Сагдиев. МТС помогли яйца // Ведомости, № 108 (1882), 15 июня 2007
12. ↑ Те же «яйца в квадрате» рождены в Беларуси // pARTal.by, 10 августа 2006
13. ↑ Белорусские деятели культуры заявили права на яйцеквадрат «МТС»
14. ↑ Суд посчитал, что товарный знак МТС — не «яйцеквадрат»
15. ↑ Руководство МТС не любит, когда их логотип сравнивают с яйцом
16. ↑ «Уши» для чемпиона" ComNews.ru. Новости телекоммуникаций