- Выкладка товаров
-
Выкладка товаров — способ размещения товаров в торговых залах и на витринах торговых предприятий. Выкладка товаров осуществляетcя в зависимости от назначения, форм и свойств товаров, напр. по видам изделий, артикулам, размерам и т. п.
Содержание
Традиционные правила выкладки товаров
Основные системы размещения товаров
- Сначала по роду изделия, затем по видам изделий, фасонам, размерами расцветкам (напр. для спортивных костюмов, трикотажа и т. п.);
- По материалу, из которого изготовлен товар, затем по видам товара
- По возрастному признаку, затем по тематическим группам, видам товаров, размерам, сортам (напр. товары для детей младшего возраста, среднего возраста и т. п.)
- По содержанию, затем по наименованию и стоимости
- По назначению, затем по видам изделий, материалу, размерам (напр. в секциях «Всё для школьников» и т. п.)
- По фирменным маркам, фасонам, материалу, сортам (напр. канцтовары)
Общие правила выкладки товара (размещения товара)
- товар должен размещаться так, чтобы каждый предмет был отчётливо виден;
- новые товары выставляются на самых видных местах;
- полки и стеллажи не должны перегружаться товарами;
- товары должны легко доставаться с полки или витрины;
- товары массового спроса должны всегда выкладываться на одном и том же месте;
- при выкладке товара нужно использовать приёмы дизайна и художественного оформления;
- не рекомендуется выкладывание разнотипных товаров один на один, в стопку и т. п.;
- для удобства пользования и во избежании порчи товаров следует избегать излишне большого количества товаров на полках и витринах;
- товар должен выкладываться этикеткой в сторону покупателя. [1]
Современный подход к организации выкладки в системе мерчендайзинга
Выкладка товара в торговой точке является основой для мерчендайзинга. Если традиционные рекомендации по правильной выкладке сложились во многом стихийно и эмпирически — на основе практики и здравого смысла, то мерчендайзинг обосновывает многие свои рекомендации через особенности поведения человека в современном магазине и психологии.
Основные принципы современной выкладки товара
- Учитывается психология смотрящего на товары человека. (взгляд движется как при чтении — слева направо, сверху вниз)
- Движение основного потока покупателей против часовой стрелки, в рамках «золотого треугольника» .
- Правило вытянутой руки — лучшие товары на полках на уровне взгляда, где их легко увидеть и достать без лишних усилий.
- Сопутствующие товары размещают вместе, несовместимые раздельно.
- Классические правила выкладки — наличие ценников, чистота и прочее.
Примечания
- ↑ На основе статьи из: Товарный словарь 1932 г.
Литература
- Виктория Снегирева. Книга мерчандайзера. Изд. Питер 2006 ISBN 5-469-00754-5
Категория:- Розничная торговля
Wikimedia Foundation. 2010.