Reckitt Benckiser

Reckitt Benckiser
Файл:Reckitt Benckiser.jpg
Тип	Общество с ограниченной ответственностью
Листинг на бирже	LSE: RB.
Год основания	1823
Основатели	Исаак Реккитт, Иоганн Бенкизер
Расположение	Великобритания: Слау, графство Беркшир
Ключевые фигуры	Барт Бехт (генеральный директор, член совета директоров), Бруно Де Лабарр (генеральный директор по России и странам СНГ)
Отрасль	Производство потребительских товаров
Продукция	Товары для дома, средства по уходу за здоровьем, предметы личной гигиены.
Операционная прибыль	£2,130 млрд (2010 налоговый год)
Число сотрудников	24 900 (2010 год)
Сайт	[1]

Reckitt Benckiser (ˌrekit benkizə, или RB,  (рус.) Рекитт Бенкизер) – мультинациональная корпорация, мировой производитель товаров для дома, средств по уходу за здоровьем и предметов личной гигиены. Штаб–квартира находится в Слау, Великобритания. В штате компании около 27 тыс. сотрудников в более чем 180 странах мира. Производственные предприятия находятся более чем в 60 странах.

История

Reckitt & Colman

Компания Colman's была основана в 1814 году, когда Джереми Колман (англ. Jeremiah Colman) начал производство муки и горчичного порошка в г. Норвич (Англия). В 1840 году, после того как Исаак Рекитт (англ. Isaac Reckitt) арендовал мельницу для помола крахмала в г. Кингстон-апон-Халл (Англия), начинает свою деятельность компания Reckitt & Sons. Со временем Рекитт освоил производство бытовых изделий, после чего передал свой бизнес в руки четверых своих сыновей. В 1851 году Colman была переименована в J & J Colman. В 1888 году компания Reckitt & Sons впервые была зарегистрирована на Лондонской фондовой бирже. В 1938 году Reckitt & Sons объединились с J & J Colman, в результате чего появилась компания Reckitt & Colman Ltd. Она купила несколько брендов, в частности Airwick и Carpet Fresh в 1985 году, Boyle-Midway в 1990 году, и подразделение Sterling Drug фирмы Lehn & Fink в 1994 году. В 1995 году Reckitt & Colman продают пищевой бизнес Colman, но оставляют за собой несколько пищевых брендов.

Benckiser

В 1823 году Иоганн А.Бэнкизер (англ. Johann А. Benckiser) основал бизнес в Германии, основной деятельностью которого стало производство промышленной химии. Диверсификация производства компании Benckiser на потребительские товары и промышленные чистящие средства произошла в 1956 году. В 1991 году Benckiser начала экспансию в Восточной Европе, 1996-й год знаменовался проникновением на рынки стран Балтии, Белоруссии, Китая и Израиля. В 1997 году Benckiser стала публичной компанией ^[1].

Слияние компаний

В декабре 1999 года в результате слияния английской Reckitt & Colman Ltd и немецкой компаний Benckiser N.V. образовалась компания Reckitt Benckiser. Стратегией нового руководящего состава стал «инновационный маркетинг» – сочетание высоких маркетинговых затрат и производства инновационной продукции с акцентом на потребительские нужды. Это и определило нынешний успех компании. По словам делового журнала «Bloomberg Business Week»: «40% выручки Reckitt Benckiser в 2007 году, составляющей $10,5 млрд, пришлись от продажи продуктов запущенных на рынок в течение предыдущих трех лет».

Руководство

Члены совета директоров:

Ракеш Капур(англ. Rakesh Kapoor) – главный исполнительный директор

Адриан Беллэми (англ. Adrian Bellamy) – председатель совета директоров

Ричард Казинс (англ. Richard Cousins) – член комитета по вознаграждениям

Лиз Доэрти (англ. Liz Doherty) – финансовый директор

Доктор Питер Харф (англ. Dr Peter Harf) – член комитета по вознаграждениям

Кен Хайдон (англ. Ken Hydon) – председатель комитета по аудиту

Андре Лакруа(англ. André Lacroix) – член комитета по аудиту

Грэм Маккей (англ. Graham Mackay) – член комитета по вознаграждениям

Джудит Сприсер (англ. Judith Sprieser) – председатель комитета по вознаграждениям

Уоррен Такер (англ. Warren Tucker) – член комитета по аудиту

Члены исполнительного совета:

Барт Бехт (англ. Bart Becht) – главный исполнительный директор

Фредди Кэсперс (англ. Freddy Caspers) – исполнительный вице–президент по развивающимся рынкам

Лиз Доэрти (англ. Liz Doherty) – финансовый директор

Амадео Фасано (англ. Amadeo Fasano) – исполнительный вице–президент по поставкам

Роб де Грут (англ. Rob de Groot) – исполнительный вице–президент в Северной Америке и Австралии

Сальваторе Цаиззоне (англ. Salvatore Caizzone) – исполнительный вице–президент в Европе

Гарет Хилл (англ. Gareth Hill) – старший вице–президент информационных сервисов

Рэкеш Капур (англ. Rakesh Kapoor) – исполнительный вице–президент по развитию категории

Саймон Нэш (англ. Simon Nash) – старший вице–президент по персоналу

Деятельность

Продукция

Компания Reckitt Benckiser представлена 19 всемирно известными брендами: AirWick, Calgon, Cillit Bang, Clearasil, Dettol, Dosia, Durex, Finish, French's, Gaviscon, Harpic, Lysol, Mortein, Mucinex, Nurofen, Scholl, Strepsils, Vanish, Veet и Woolite. Эти марки составляют 2/3 дохода компании. Ежедневно во всем мире продается около 16 миллионов наименований продукции под логотипом RB, занимающие лидирующие позиции в секторе товаров повседневного спроса (Fast moving consumer good).

История возникновения брендов

1874 г. – компанией Lehn & Fink из Германии с США был впервые импортирован химический дезинфицирующий состав, впоследствии (1899 г.) названный Lysol, который являлся первым в мире безопасным и однородным антисептиком. В 1994 г. подразделение Sterling Drug фирмы Lehn & Fink было куплено компанией Reckitt & Colman.

1880 г. – изобретение средства для борьбы с бытовыми насекомыми Mortein. Изначально был изготовлен в Австралии немецким поселенцем Джеем Хегменном (J. Hagemann), который использовал порошок пиретрума, полученный из измельченных цветов хризантемы. В конечном итоге технологии позволили выпускать продукт в форме спрея.

1922 г. – появился крем для депиляции с добавленным увлажняющего масла Veet, вошедший в состав брендового портфеля Reckitt Benckiser после приобретения Reckitt & Colman компании Dae Health Labs в 1969 году.

1929 г. – начато производство барьерных контрацептивов Durex компанией SSL International. В 2010 году бренд (вместе с маркой средств по уходу за ногами Scholl) приобретен Reckitt Benckiser за $2,5 млрд.

1932 г. – запущен в производство дезинфицирующий продукт для рук Dettol. Позже были выявлены сильные антисептические свойства. Применялся в медицине для сокращения смертности после родов.

1943 г. – в США Гайем Пасхалем (Guy Paschal) был изобретен жидкий освежитель воздуха Air Wick на основе хлорофилла, так называемый "фитиль в зеленой бутылке". В 1985 году бренд был куплен Reckitt & Colman.

1950 г. – Иван Комбе из США изобрел линию средств для ухода за кожей и эффективного лечения угревой сыпи Clearasil. Эта марка стала первой продукцией, предназначенной специально для молодых потребителей.

1956 г. – в компании Benckiser создано средство для смягчения воды в стиральных машинах в домашних условиях Calgon.

1958 г. – начат выпуск леденцов Strepsils, применяемых при простуде для уменьшения боли в горле.

1965 г. – шведским доктором, исследующим среду контраста рентгена, был открыт состав, названный Gaviscon. Было обнаружено, что Gaviscon обволакивает желудок и устраняет признаки изжоги и расстройства.

1972 г. – компания Ecolab начала производство пятновыводителя Vanish. В 1987 г. бренд приобретен Reckitt Benckiser.

1983 г. – в продаже появилось первое лекарство (после парацетамола, заявленного в 1950–х гг.), продаваемое без рецепта, – Nurofen. В качестве активного ингредиента в состав Nurofen входит ибупрофен.

1995 г. - Лемсип (Lemsip) — безрецептурный лекарственный препарат, применяемый при лечении простуды и гриппа. Популярный препарат, признанный средством №1 в Великобритании для устранения и облегчения симптомов ОРЗ и гриппа. В основе лекарственной формулы Лемсипа, комбинация действующих веществ парацетамола и фенилэфрина. которые позволяют быстро купировать все основные симптомы гриппа и ОРВ на начальном этапе заболевания. Препарат Лемсип в России представлен в форме порошка. Производится несколько видов препарата Лемпсип для устраненяи симптомов различной степени выраженности и разных стадий развития простуды/заболевания: • Лемсип Лимон и Лемсип Черная смородина принимаются при первых симптомах простуды и гриппа • Лемсип Макс следует принимать при сильной простуде и гриппе

2002 г. – компания Adams Laboratories получила разрешение на производство препарата от кашля на основе гвайфенезина с коммерческим названием Mucinex. В январе 2008 г. Reckitt Benckiser купила Adams Respiratory Therapeutics за $2,3 млрд.

2004 г. – Reckitt Benckiser приобрела компанию Boyle-Midway, владеющую брендом Woolite (средства для деликатной стирки).

2005 г. – в продаже появилось мощное моющее средство для различных поверхностей Cillit Bang, завоевавшее популярность в 68 странах всего за один год.

2006 г. – Reckitt Benckiser приобрела производство безрецептурных лекарственных препаратов (в том числе Nurofen, Strepsils и Clearasil) у компаний Boots Group и Boots Healthcare International за $1,926 млрд.

2008 г. – выпущен туалетный блок Harpic, обеспечивающий очистку труб.

Показатели деятельности

Общая численность персонала (по состоянию на 2010 год) достигает 24 900 сотрудников по всему миру. Чистая прибыль компании в 2010 году составила £8,453 млрд.

Reckitt Benckiser в России

Первый российский офис открыла компания Benckiser в 1994 году, в Санкт-Петербурге. В Москве компания Benckiser открыла офис в 1997. В 1999 году, после слияния, в Москве начал работу офис компании Reckitt Benckiser. В 2005 году был открыт завод по производству чистящих и моющих средств в г. Клин, где на сегодняшний день работают более 600 человек.

На 2011 год компания работает более чем в 50 крупных городах России и в странах СНГ: Азербайджане, Армении, Белоруссии, Грузии, Кыргызстане, Таджикистане, Украине, Узбекистане, а также имеет представительство в г. Алматы в Казахстане. На Украине компания Reckitt Benckiser представлена коммерческим офисом "Рекитт Бенкизер Хаусхолд енд ХелсКер Украина". Офис компании расположен в г. Киев, где работает около 100 человек.

По принятой в Reckitt Benckiser региональной классификации деятельности, Россия и страны СНГ относятся к Восточноевропейскому региону. По итогам 2010 года чистая выручка от реализации продукции в регионе увеличилась главным образом за счет успешных продаж средств личной гигиены и средств по уходу за здоровьем, а также товаров для дома. Вывод на рынок новых продуктов Finish Quantum, Harpic Power Plus и Veet Blossom положительно сказался на показателях, достигнутых в сегментах «товары для дома», «чистящие средства для различных поверхностей», а также «средства по уходу за здоровьем» и «предметы личной гигиены». Динамичному росту продаж этой продукции Reckitt Benckiser немало способствовала положительная оценка российскими потребителями брендов Nurofen и Strepsils. В 2010 году стартовал запуск инновационных продуктов Airwick Freshmatic, Finish Quantum и Nurofen Express.

Руководство Reckitt Benckiser в России

Бруно Де Лабарр – генеральный директор по России и странам СНГ

Томас Стопп – директор по маркетингу в России и странах СНГ

Мария Коляго – финансовый директор по России и странам СНГ

Майк Тиньол – директор по продажам в России и Белоруссии

Юлия Смирнова – директор по персоналу в России и странах СНГ

Олег Казаков – директор по производству и поставкам в России и странах СНГ

Андрей Самойлович – генеральный директор Reckitt Benckiser Украина

Тонгуч Дживилек – коммерческий директор по странам Центральной Азии и Кавказу

Логотип. Ребрендинг

В 2009 году компания Reckitt Benckiser обновила свой фирменный стиль и начала продвигать его под слоганом «Сила за рowerbrands» («The Power behind the Powerbrands»). Вместо старого логотипа, представленного еще после слияния Benckiser N.V. и Reckitt & Colman в 1999 году, был разработан новый ^[2]. Он представляет собой розового воздушного змея с изображенными на нем буквами «RB». В логотипе часто используется полное имя компании Reckitt Benckiser, написанное серым цветом справа от воздушного змея. Шрифт логотипа был разработан специально для компании. Логотип используется на упаковке, а также на внутренней и внешней корреспонденции.

Корпоративная культура

Принципы работы

Reckitt Benckiser придает огромное значение инновациям в развитии отдельных брендов. Они являются важной частью корпоративной культуры и обеспечивают высокие позиции компании среди конкурентов – Reckitt Benckiser лидирует в большинстве быстро растущих товарных категорий. Яркий акцент на инновации был признан The Economist Corporate Use of Innovation Award в 2009 году ^[3].

В Reckitt Benckiser разработаны глобальные программы по стимулированию сотрудников и предложению постоянного улучшения условий труда. Опыт сотрудниками приобретается не только в своей стране, но и в других. Например, немецкого менеджера не обязательно оставят работать в Германии, он может быть отправлен в Бразилию на несколько лет, с последующим переводом в другую страну, например в Индию.

Компания реализует совместные программы со многими университетами и активно привлекает на работу молодых специалистов. Ежегодно более 200 выпускников присоединяются к команде Reckitt Benckiser во всем мире. Каждый из них начинает работу в компании на позиции стажера. Проработав в одной из сфер бизнеса, молодой специалист может быть переведен в другой офис.

В рамках программы по подбору персонала был запущен блог myRBopportunity ^[4] с сообщениями стажеров компании, недавно присоединившихся к команде. Также в числе постоянных блогеров Барт Бехт и другие члены руководства, а также эксперты в области FMCG.

Экология

В ноябре 2007 года Reckitt Benckiser представила экологический проект под названием Carbon 20, рассчитанный на небольшие сокращения энергопотребления при производстве и транспортировке товара. Основная задача – сократить объем углеродных выбросов в атмосферу на 50% к 2020 году.

Система оценки Carbon 20 была разработана совместно с консультантами по окружающей среде и корпорацией по проектированию, инжинирингу и строительству URS. Соответствует требованиям Британского института стандартов по экологическому воздействию PAS 2050:2008. Методология Carbon 20 прошла проверку компанией Deloitte LLP.

К январю 2010 года Reckitt Benckiser уменьшила «углеродный след» на 11% при производстве каждого товара, сократив уровень CO2 более чем на три миллиона тонн в год, что сопоставимо с объемом выхлопов от 900 тыс. автомобилей.

Начиная с 2000 года, компания сократила энергопотребление на 37% и объем выбросов сточных вод на 18%. В настоящее время более 70% всех производственных отходов проходят переработку. Количество опасных отходов сокращено на 60% в расчете на единицу потребления. Составляющие компоненты, превысившие показатели нормативных требований, были исключены из состава конечных продуктов. Более 27% используемой на производстве энергии является высокоэффективной комбинированной теплоэлектроэнергией.

Программа Reckitt Benckiser по возобновлению ресурсов включает посадку более четырех миллионов деревьев на площади более 25 кв. км на обезлесенных территориях Канады в качестве компенсации выбросов от производственной деятельности компании ^[5]. Это делает производство RB углеродно-нейтральным.

Компания Reckitt Benckiser включена в Группу лидеров бизнеса по изменению климата (Corporate Leaders Group on Climate Change, CLG).

Благотворительность

С 2003 года Reckitt Benckiser является одним из партнеров благотворительного фонда «Save the Children» («Спасем Детей») ^[6] и поддерживается региональными подразделениями компании во всем мире. Программа помощи осуществляется в сельских районах Линди в Танзании. Ее долгосрочная цель – сокращение детской и младенческой смертности за счет улучшения качества медицинских услуг и предоставления детям из бедных семей доступа к самым необходимым медицинским услугам, таким как вакцинация, противомоскитные сетки и лечение малярии.

В 2009 году компания завершила проект, нацеленный на помощь людям, пострадавшим от стихийных бедствий, вложив в него £250 тыс.

В 2010 году Reckitt Benckiser Pharmaceuticals профинансировала постройку нескольких школ для детей-мигрантов из Джаркханда, работающих на обжиге кирпича в Индии в районе Западной Бенгалии.

Награды и достижения

Reckitt Benckiser Group находится в списке 25 ведущих компаний, акции которых котируются на Лондонской фондовой бирже и входят в базу расчета индекса FTSE 100 (Financial Times Stock Exchange Index). С 2000 года компания удвоила показатели своей прибыли, а ее рыночная стоимость выросла в четыре раза.

В 2008 году в США компания Reckitt Benckiser стала одной из 40 компаний, награжденных титулом Safer Detergents Stewardship Initiative, SDSI («Наиболее безопасные моющие средств») ^[7]. В этом же году она заняла 6–е место в рейтинге Business Week European 50 ^[8].

С 2009 года Reckitt Benckiser входит в мировые рейтинги устойчивого развития Dow Jones Sustainability World Index и Carbon Disclosure Leadership Index.

В 2010 году Reckitt Benckiser в очередной раз подтвердила свой титул «Платиновой компании» в «The Business In The Community CR Index» (Сообщество корпоративной ответственности в Великобритании) ^[9]. Она получает его, начиная с 2005 года. Одновременно Reckitt Benckiser была признана самой уважаемой компанией в области здравоохранения (Health & Household sector) по оценке Britain's Most Admired Companies Awards 2010 ^[10].

Примечания

1. ↑ Case for US GAAP, Klein, Manfred, Dec 1997/Jan 1998
2. ↑ "Reckitt Benckiser unveils new logo" by Miranda Fitzgerald, 17 February 2009
3. ↑ Reckitt Benckiser: победитель премии в области инноваций
4. ↑ Блог myRBopportunity
5. ↑ Reckitt Benckiser Plants Trees for Change, 28 June 2006
6. ↑ Corporate Partners
7. ↑ SDSI CHAMPIONS
8. ↑ BW50 EUROPE 2008 No. 6 Reckitt Benckiser
9. ↑ Reckitt Benckiser
10. ↑ UK'S MOST ADMIRED COMPANIES IN THE HEALTH & HOUSEHOLD SECTOR - 2010

Ссылки

• Официальный сайт (англ.)
• Reckitt Benckiser продвигает корпоративный бренд
• Сайт продукции AirWick (англ.)
• Сайт продукции Calgon
• Сайт продукции Cillit Bang (англ.)
• Сайт продукции Clearasil
• Сайт продукции Dettol (англ.)
• Сайт продукции Durex
• Сайт продукции Finish
• Сайт продукции French's (англ.)
• Сайт продукции Gaviscon (англ.)
• Сайт продукции Harpic (нем.)
• Сайт продукции Lysol (англ.)
• Сайт продукции Mortein (англ.)
• Сайт продукции Mucinex (англ.)
• Сайт продукции Nurofen (англ.)
• Сайт продукции Scholl (англ.)
• Сайт продукции Strepsils (англ.)
• Сайт продукции Vanish
• Сайт продукции Veet
• Сайт продукции Woolite (англ.)