Страница результатов поиска

Страница результатов поиска (англ. Search engine results page, SERP) — веб-страница, генерируемая поисковой системой в ответ на поисковый запрос пользователя.

Структура

В странице результатов поиска в современных поисковых системах можно выделить несколько областей:^[1]

• органические поисковые результаты — основная часть выдачи;
• контекстные объявления (платные ссылки) — небольшие фрагменты текста, размещаемые в результатах поиска на платной основе. Это один из основных способов монетизации для поисковой системы;
• шорткаты (one-box’ы, колдунщики и т. п.) — область перед основными результатами поиска, где может быть помещён готовый ответ на запрос, полезная информация или ссылки, или предложено исправление опечаток в запросе;
• связанные запросы — переформулировки и уточнения введённого запроса, похожие на него запросы;
• элементы управления:
  • поле ввода поискового запроса, возможность автоматических подсказок (автодополнение);
  • ссылки для перехода на следующую, предыдущую и несколько соседних страниц выдачи.

Естественная поисковая выдача

Основную часть поисковой выдачи составляют естественная выдача. Это список документов, найденных и проиндексированных поисковой системой, на ранжирование и показ которых не влияет продаваемая поисковой системой реклама. Обычно он упорядочен по убыванию релевантности документов поисковому запросу согласно применяемым в поисковой системе алгоритмам ранжирования, но во многих системах предусмотрены также и другие виды сортировки, например, по дате документов.

В качестве документов обычно выступают веб-страницы, но многие системы способны также индексировать и выдавать ссылки на файлы в таких форматах, как .pdf, .doc, .ppt и т. д., страницы с Flash-анимацией (.swf). Некоторые системы внедрили так называемый универсальный поиск (англ. universal search)^[2] — наряду с обычными документами в поисковую выдачу могут замешиваться, например, результаты поиска по картинкам, видеороликам, новостям, картам.

Для каждого документа, как правило, показывается по крайней мере его заголовок, адрес и сниппет, показывающий слова запроса в контексте документа. Часто рядом с адресом есть также ссылка на сохранённую копию документа в кэше поисковой системы и функцию поиска похожих документов. Google способен показывать для некоторых документов карту сайта (sitemap), и дополнительные релевантные страницы с того же сайта.

Шорткаты

Во многих поисковых системах для некоторых типов запросов в поисковой выдачи появляются специальным образом составленные результаты, сразу дающие ответ на пользовательский запрос, когда это возможно, или предоставляющие полезную ссылку или информацию. Общепринятого названия этим результатам не сложилось. Yahoo и некоторые независимые исследователи^[1] называют их «шорткатами» (англ. shortcuts), Google — «one-box’ами», Яндекс — «колдунщиками»^[3], Bing — «быстрыми ответами» (англ. instant answers). Обычно они появляются над результатами органической выдачи. Шорткаты можно рассматривать как часть технологии универсального поиска.

В качестве примеров ниже перечислены некоторые из one-box’ов, реализованных в Google:^[4]

• Калькулятор. В ответ на запрос, содержащий арифметическое выражение, вычисляется его значение. Google также поддерживает функцию перевода денег из разных валют как часть калькулятора.
• Поиск определений. Например, запрос «что такое астрофизика» выведет определение этого термина, найденное на странице из Википедии.
• Поиск фактов. Google способен распознавать и отвечать на такие запросы, как, например, «высота Эльбруса».
• Запрос «MSFT» (тикер корпорации Microsoft на фондовых биржах) выдаёт информацию о котировках её акций.
• Запрос «время в Москве» покажет, который сейчас час в этом городе.

Примечания

1. ↑ ^{1 2} Nadine Höchstötter. What Users See – Structures in Search Engine Results Pages // Information Sciences. — 2009. — Vol. 179. (англ.)
2. ↑ Official Google Blog. Universal search: The best answer is still the best answer
3. ↑ Яндекс. Помощь: Поиск — Что такое колдунщик
4. ↑ Google OneBox Results

Ссылки

• Официальное описание страницы результатов поиска Google
• Официальное описание страницы результатов поиска Яндекса