Индекс соответствия

Индекс соответствия

Индекс соответствия

Индекс соответствия (Affinity Index) — это отношение доли объектов с заданным параметром в некой выбранной частности к доле таких объектов в целом.

В медиапланировании индекс соответствия используется в качестве показателя соответствия выбранного рекламоносителя требуемой целевой аудитории. В маркетинге он также часто используется как показатель соответствия заданной целевой группы одному из заданных параметров. Так например, индекс владельцев автомобилей будет высоким по параметру «Покупка зимней резины». На практике это будет означать, что среди автовладельцев гораздо выше процент тех, кто покупал зимнюю резину, чем среди всего населения.

Но вернемся к рекламе и медиа. Тут индекс соответствия показывает, насколько доля целевой группы в аудитории, охватываемой данным рекламоносителем, выше или ниже, чем доля целевой группы во всей генеральной совокупности (в частном случае — среди всего населения).

Индекс соответствия вычисляется следующим образом:

Affinity Index = (Composition Carrier)/ (Composition ALL)*100,

где (Composition Carrier) — доля целевой группы в аудитории, охватываемой рекламоносителем; (Composition ALL) — доля целевой группы во всем населении.

Если индекс соответствия рекламоносителя значимо больше 100, то в аудитории, охватываемой данным рекламоносителем, высока концентрация представителей нужной рекламодателю целевой группы.



Wikimedia Foundation. 2010.

Игры ⚽ Поможем сделать НИР

Смотреть что такое "Индекс соответствия" в других словарях:

  • Индекс цветопередачи — Индекс цветопередачи, коэффициент цветопередачи (англ. colour rendering index, CRI или Ra ) параметр, характеризующий уровень соответствия естественного цвета тела видимому (кажущемуся) цвету этого тела при освещении его данным источником… …   Википедия

  • Индекс массы — Индекс массы: Индекс массы тела (BMI от англ. body mass index, ИМТ) величина, позволяющая оценить степень соответствия массы человека и его роста и, тем самым, косвенно оценить, является ли масса недостаточной, нормальной или избыточной …   Википедия

  • Индекс цветопередачи — мера соответствия зрительных восприятий цветного объекта, освещенного исследуемым и стандартным источниками света при определенных условиях наблюдения. См. также Цветопередача …   Российская энциклопедия по охране труда

  • Индекс — 6. Индекс Кодированная импульсная последовательность, записанная на сервоповерхности вида: dddddododdo, где d означает: для сервозоны пару дибитов, для защитных зон одиночный дибит; о означает: для сервозоны отсутствующую пару дибитов, для… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • Индекс доверия инвесторов — (Investor Confidence Index) Определение индекса доверия инвесторов, расчет индекса доверия инвесторов Информация об определении индекса доверия инвесторов, расчет индекса доверия инвесторов Содержание Содержание Обозначение Российская экономика и …   Энциклопедия инвестора

  • Индекс розничных продаж — (Core retail sales) Определение розничных продаж, формы и виды розничных продаж Информация об определении розничных продаж, формы и виды розничных продаж Содержание Содержание 1.Розничные . Определение термина Методические указания по расчету… …   Энциклопедия инвестора

  • Индекс массы тела — Не следует путать с Индекс массы (технический анализ). Индекс массы тела (англ. body mass index (BMI), ИМТ)  величина, позволяющая оценить степень соответствия массы человека и его роста и, тем самым, косвенно оценить, является ли… …   Википедия

  • индекс возможностей процесса — 3.1.19 индекс возможностей процесса (process capability index) Сp: Индекс, описывающий возможности процесса относительно заданного поля допуска. Примечания 1 Обычно индекс возможностей процесса обозначают Ср и выражают с помощью длины поля… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • индекс возможностей процесса (PCI) — 3.2.6 индекс возможностей процесса (PCI) Значение допуска, установленного для признака, деленное на меру возможностей процесса. Примечания 1 Когда возможности процесса определены как 6 , то индекс возможностей где U и L соответственно наибольшее… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • Индекс автомобильных номеров Польши — Внешний вид государственного регистрационного номерного знака Польши (Радомско): вверху с символом Европейского союза  введены с 2 мая 2006 года, внизу с государственным флагом Польши  выдавались с 1 мая 2000 года по 1 мая 2006 года… …   Википедия


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
… Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»