Сейлз промоушн


Сейлз промоушн

Стимулирование сбыта, стимулирование продаж, сейлз промоушн (англ. Sales promotion — продвижение продаж) — это вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара — от изготовителя через каналы сбыта до потребителя — с целью ускорения сбыта товаров. В основе данных мероприятий — краткосрочное увеличение продаж путем предоставления покупателю (как конечному потребителю, так и розничному продавцу) определенной выгоды.

Стимулирование сбыта включает в себя:

  • Стимулирование розничной торговли:
    • дополнительные сделки с компаниями-продавцами
    • конкурсы для компаний-продавцов или их персонала
    • предоставление специальной рекламной поддержки при условии
  • Стимулирование потребителей:
    • предоставление бесплатных образцов
    • скидки
    • подарочные предложения
    • конкурсы и розыгрыши

Мероприятия по стимулированию потребителей часто проводятся непосредственно в местах продаж (общепринято употребление термина POS — сокращение от ангийского point of sale). При этом, POS мероприятия, для большей эффективности, могут предварительно рекламироваться, а также красочно и броско оформляются для привлечения внимания потребителей. Стимулирование сбыта применительно к аудио- и видеопродукции, компьютерным играм, Интернет-сайтам часто называется «раскруткой» (например «раскрутка музыкальной группы»).

Основной целью коммерческой деятельности, как известно, является прибыль. Прибыль — это то, ради чего люди и занимаются бизнесом, при этом они заинтересованы в постоянном увеличении этой самой прибыли. Увеличение прибыли происходит за счет привлечения новых потребителей к покупке произведенных товаров и услуг.



Wikimedia Foundation. 2010.

Смотреть что такое "Сейлз промоушн" в других словарях:

  • Сейлз-Промоушн — от англ. sale продажа, promotion продвижение А. Действия по продвижению продукции, стимулированию сбыта. Б. Поощрение труда торговых работников со стороны компании поставщика товаров премиями, подарками. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • СЕЙЛЗ-ПРОМОУШН — (от англ sale продажи, promotion продвижение) 1) продвижение товара, стимулирование сбыта; 2) поощрение труда торговых работников с помощью премий, подарков. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е …   Экономический словарь

  • сейлз-промоушн — сущ., кол во синонимов: 2 • поощрение (21) • продвижение (40) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

  • сейлз-промоушн — (англ. sale продажа + promotion продвижение) Комплекс мероприятий, направленных на продвижение товара и стимулирование его продаж. [http://o city.ru/legislation/terminologiya/] Тематики реклама …   Справочник технического переводчика

  • Сейлз-промоушн — то же, что Стимулирование сбыта …   Реклама и полиграфия

  • СЕЙЛЗ-ПРОМОУШН — (англ, sales promotion продвижение продаж) 1) продвижение товара, стимулирование сбыта; 2) поощрение труда торговых работников с помощью премий, подарков …   Энциклопедический словарь экономики и права

  • СЕЙЛЗ ПРОМОУШН — 1. продвижение товара, стимулирование сбыта 2. поощрение труда торговых работников с помощью премий, подарков, конкурсов и т.п …   Большой экономический словарь

  • сейлз-промоушн — а, ч. 1) Просування товару, стимулювання збуту. 2) Заохочення праці торгових працівників за допомогою премій, подарунків …   Український тлумачний словник

  • сейлз-промоушн — (от англ. sale продажи, promotion продвижение)    1) продвижение товара, стимулирование сбыта;    2) поощрение труда торговых работников с помощью премий, подарков …   Словарь экономических терминов

  • Сейлз промоушен — Стимулирование сбыта, стимулирование продаж, сейлз промоушн (англ. Sales promotion  продвижение продаж)  это вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара  от… …   Википедия

Книги

Другие книги по запросу «Сейлз промоушн» >>