Промоушн


Промоушн

Стимулирование сбыта, стимулирование продаж, сейлз промоушн (англ. Sales promotion — продвижение продаж) — это вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара — от изготовителя через каналы сбыта до потребителя — с целью ускорения сбыта товаров. В основе данных мероприятий — краткосрочное увеличение продаж путем предоставления покупателю (как конечному потребителю, так и розничному продавцу) определенной выгоды.

Стимулирование сбыта включает в себя:

  • Стимулирование розничной торговли:
    • дополнительные сделки с компаниями-продавцами
    • конкурсы для компаний-продавцов или их персонала
    • предоставление специальной рекламной поддержки при условии
  • Стимулирование потребителей:
    • предоставление бесплатных образцов
    • скидки
    • подарочные предложения
    • конкурсы и розыгрыши

Мероприятия по стимулированию потребителей часто проводятся непосредственно в местах продаж (общепринято употребление термина POS — сокращение от ангийского point of sale). При этом, POS мероприятия, для большей эффективности, могут предварительно рекламироваться, а также красочно и броско оформляются для привлечения внимания потребителей. Стимулирование сбыта применительно к аудио- и видеопродукции, компьютерным играм, Интернет-сайтам часто называется «раскруткой» (например «раскрутка музыкальной группы»).

Основной целью коммерческой деятельности, как известно, является прибыль. Прибыль — это то, ради чего люди и занимаются бизнесом, при этом они заинтересованы в постоянном увеличении этой самой прибыли. Увеличение прибыли происходит за счет привлечения новых потребителей к покупке произведенных товаров и услуг.



Wikimedia Foundation. 2010.

Синонимы:

Смотреть что такое "Промоушн" в других словарях:

  • промоушн — содействие, пропаганда, реклама, промоция Словарь русских синонимов. промоушн сущ., кол во синонимов: 6 • продвижение (40) • …   Словарь синонимов

  • ПРОМОУШН — ПРОМОУШН, ПРОМОУШЕН [англ. promotion продвижение по службе] 1) поддержка; патронаж; 2) содействие распространению, продаже, продвижению, сбыту товара потребителю, творческому успеху. Ср. МАРКЕТИНГ, ГИММИК. Словарь иностранных слов. Комлев Н.Г.,… …   Словарь иностранных слов русского языка

  • ПРОМОУШН — 1. Содействие развитию, поощрение, поддержка. 2. Стимулирование сбыта товара, услуги и т.п., связанное с непосредственным контактом промоутеров с максимальным количеством потенциальных потребителей. 3. Реклама, рекламная кампания, рекламно… …   Словарь бизнес-терминов

  • промоушн — Продвижение товара посредством личного контакта с потребителем. Под этим видом маркетинга понимается широкий спектр мероприятий, начиная с продажи гелевых ручек в метро, торгового обслуживания на дому и советов друга по телефону до телевизионного …   Справочник технического переводчика

  • Промоушн — содействие продаже, сбыту, продвижению товара или услуги на рынок, включающее рекламу, PR, стимулирование сбыта и личную продажу …   Реклама и полиграфия

  • промоушн — реклама, содействие …   Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

  • промоушн — реклама, содействие …   Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

  • промоушн микс — Набор элементов маркетинговой деятельности. Их (элементов) четыре. Не путать с четырьмя «Пи» маркетинга! Промоушн микс – это деятельность, направленная на достижение маркетинговых задач – тех самых четырех «Пи». Итак, что же сюда входит. Реклама …   Справочник технического переводчика

  • промоушн-тэйк-аут — Синоним термина рэйз тэйк аут. [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов] EN promotion takeout Another term for raise takeout. [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014» …   Справочник технического переводчика

  • Промоушн-акция — конкретное мероприятие (или серия связанных мероприятий) по стимулированию сбыта конкретного товара или услуги …   Реклама и полиграфия

Книги

Другие книги по запросу «Промоушн» >>