Продакт плэйсмент

Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

История развития

Законодательное регулирование

В России, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент не рассматривается в качестве рекламы:

Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Продакт-плейсмент в России

В России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко является скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом.

Примеры

В фильмах:

зарубежные

• «Матрица»
• «Изгой»

отечественные

• «Параграф 78»
• «Ночной дозор»
• «Дневной дозор»
• «Ирония судьбы. Продолжение»
• Любовь-морковь 2
• Очень русский детектив
• “Тариф новогодний”
• Самый лучший фильм 2 — присутствуют реальные бренды, но подача происходит в комической форме, как пародия на Иронию

судьбы-2.

• Иван Васильевич меняет профессию - пачка сигарет Мальборо.

отечественные телесериалы

• “Не родись красивой”
• “Папины дочки”
• “Ранетки”

См. также

• 25-й кадр
• Реклама в компьютерных играх

Ссылки

• Product Placement — от истоков до прогнозов
• Product Placement. Реклама в кино
• Российский сайт о Product Placement