Модные слова


Модные слова

Под «модным словом» здесь строго понимается не слово в моде вообще, а особое социальное явление, впервые зафиксированное в английском слове (см. статью «Buzzword»).

Модные слова — особый род новых слов и речевых конструкций, часто используемых в коммерции, пропаганде и профессиональной деятельности для оказания впечатления осведомлённости говорящего и для придания чему-либо образа важности, уникальности или новизны.

Термин стремится обличить незаслуженность внезапной популярности определённого слова. Модные слова не определены ясно и однозначно, а обозначаемые ими явления плохо изучены. Из всех новых слов «модные» выделяются людьми, не компетентными в области их применения. Модные слова бывают неизвестными, иногда имеют хождение лишь в профессиональных кругах или отдельных социальных группах. Но даже в таких случаях они неясны, что отличает их от модного сленга и жаргона.

Модные слова также могут быть общеизвестными словами, используемыми в значении, отличном от словарного и несущими добавочную коннотацию. Некоторые модные слова полностью синонимичны существующим общеизвестным словам, и, аналогично эвфемизмам, используются ради более положительного их восприятия и для избежания ясности и однозначности выражения.

Активно используются в объявлениях на работу, лексиконе высшего начальства и управленцев, мало знакомых с техническими вопросами. Многие крупные компании успешно строят свою деятельность, принимая на вооружение модные слова, распространяющиеся в глобальном масштабе (например, «е-бизнес» компании «IBM»).

Содержание

Пропаганда

Примерами модных слов в пропаганде могут быть словосочетания вроде «нарушение прав человека» и «война с террором» в США или даже такие общие слова, как «свобода», «права», «равенство», «демократия», «перемены», «независимость», «общенародный», «европейские ценности». Обессмысливаемые постоянным повторением в произвольном контексте, такие слова используются для оправдания мероприятий, не имеющих никакого отношения или даже противоречащих начальному значению термина.

Реклама

Описания потребительских товаров или услуг насыщаются модными словами для придания им позитивного образа без установления однозначных фактов. Популярность модных слов, содержащих названия торговых марок, служит спонтанной рекламой.

Модные слова в популярной культуре

Модные слова высмеиваются в американских комиксах о Дилберте. В англоговорящих странах есть игра «вздорлото» (англ. bullshit bingo): во время совещаний и речей, изобилующих неосмысленными модными словами, заполняются соответствующие квадраты на карточке лото вплоть до победы одного из участников. При этом победитель должен найти в себе отвагу прокричать «Бинго!» прямо на совещании.[1]

Сатирический роман «Козлёнок в молоке» Ю. Полякова описывает карьеру «писателя», который при помощи 12-ти универсальных модных фраз стал мировой знаменитостью, не написав ни одной страницы.

Примеры

Коммерция

Из науки

Приставки

супер-, сверх-, ультра-, гипер-, мега-, нано-, мета-, контр-, про-

  • Суперприбор, сверхприбор, ультраприбор, гиперприбор, мегаприбор, наноприбор, проприбор.

Политика, экономика, идеология

Информационные технологии

Веб-разработка

Веб-заработок

Примечания

См. также

Ссылки


Wikimedia Foundation. 2010.

Смотреть что такое "Модные слова" в других словарях:

  • Слова-паразиты — «Слова паразиты»  лингвистическое явление, выраженное в употреблении лишних и бессмысленных в данном контексте слов вроде «типа», «например», «как бы», «это самое», «собственно», «ну..», «так сказать»,«реальные»,«вот», «как сказать», «в… …   Википедия

  • Модное слово — Под «модным словом» здесь строго понимается не слово в моде вообще, а особое социальное явление, впервые зафиксированное в английском слове buzzword. Модные слова особый род новых слов и речевых конструкций, часто используемых в коммерции,… …   Википедия

  • модный — I. МОДНЫЙ I ая, ое. mode f., à la mode. 1. Сделанный, изготовленный по моде, по образцам, отвечающим моде. Модная прическа. Модное платье. БАС 1. Иные даже утверждали, что свадьба сложена совсем, Но остановлена затем, что модных колец не достали …   Исторический словарь галлицизмов русского языка

  • Неологизм — (др. греч. νέος  новый, λόγος  речь, слово)  слово, значение слова или словосочетание, недавно появившееся в языке (новообразованное, отсутствовавшее ранее). Свежесть и необычность такого слова или словосочетания ясно ощущается… …   Википедия

  • Архаизм — Не следует путать с Историзм. Архаизм (от латинизированного др. греч. ἀρχαῖος  «древний»): это устаревшее слово, которое в современной речи заменено синонимом. в лингвистике  лексема или грамматическая форма, которые в процессе развития …   Википедия

  • Варваризмы — Варваризм  иностранное слово или выражение, не полностью освоенное языком и воспринимаемое как чужеродное, как нарушение общепринятой языковой нормы. С течением времени это слово может либо выйти из обращения и забыться (например, «комильфо»),… …   Википедия

  • амбиция — и, ж. ambition f.,<лат. ambitio > пол. ambicya, укр.,бел. амбиция. 1. Домогательство власти, властолюбие.<Франция> во всем большую амбицию кажет и отдачи Турнэ от голландцев требует. АК 6 91. Екатерине была присуща в высшей степени… …   Исторический словарь галлицизмов русского языка

  • Пропаганда — У этого термина существуют и другие значения, см. Пропаганда (значения). Немецкая листовка, 1941 год ( …   Википедия

  • Варваризм — Варваризм  иностранное слово или выражение, не полностью освоенное языком и воспринимаемое как чужеродное, как нарушение общепринятой языковой нормы. С течением времени это слово может выйти из обращения и забыться (например, «комильфо»)… …   Википедия

  • Канцелярит — Канцелярит  канцелярско бюрократический стиль речи, проникающий в среду более широкого употребления и деформирующий разговорную речь и литературный стиль, что воспринимается некоторыми носителями языка, и прежде всего литературной… …   Википедия

Книги

Другие книги по запросу «Модные слова» >>


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»

We are using cookies for the best presentation of our site. Continuing to use this site, you agree with this.