Учебник предназначен для оказания помощи студентам в изучении курсов в рамках дисциплины "Маркетинг", призван содействовать закреплению у них знаний по предмету и практических навыков по работе с научной литературой.
В учебнике рассматриваются такие вопросы, как товар и товарная политика, виды товарных стратегий и факторы их выбора, дифференциация товарной политики по этапам жизненного цикла товара, управление разработкой нового товара, марочная политика и брендинг. В учебнике раскрываются сущность основных принципов и этапов формирования товарной политики предприятия, понятия сбалансированного товарного портфеля и методов его диагностирования, методов поиска идей о новом товаре и этапов его разработки, методы и приемы создания новых товарных категорий и товарных рынков.

Рекомендуется студентам, аспирантам и преподавателям вузов, в которых изучаются маркетинг и товарная политика.