- Де Бирс
-
De Beers Год основания Основатели Тип Расположение Отрасль Добыча, обработка и продажа алмазов, производство синтетических алмазов
Число сотрудников 22,9 тыс. человек
Оборот Чистая прибыль ▲ $90 млн (2008 год)
Веб-сайт 
Здание компании в Беверли ХиллзDe Beers (по-русски произносится Дэ Бирс) — международная корпорация, которая занимается добычей, обработкой и продажей природных алмазов, а также производством синтетических алмазов для промышленных целей. Основана в 1888 году в ЮАР.
Содержание
История
Создание компании
История компании неотделима от истории южноафриканского месторождения алмазов.
В 1866 году в долине реки Оранж в ЮАР мальчик находит первый южноафриканский алмаз. Находка весом в 21 карат не привлекла никакого внимания, но уже через три года местный пастух примерно в том же месте находит ещё один алмаз, и в ЮАР устремляются сотни искателей драгоценных камней. Большинство алмазов находят на землях, принадлежащих братьям Де Бирс.
Братья, давшие имя будущему монополисту рынка алмазов, никак не участвовали в его основании. Компанию создал Сесиль Родс, сын английского приходского священника, приехавший в 1870 году в ЮАР на лечение. Испытав на себе «алмазную лихорадку», и не добившись значимых успехов, он создаёт обслуживающую компанию для других искателей драгоценностей: от продажи инструментов и продуктов питания до откачки воды из шахт — для этого он приобретает единственную в регионе паровую помпу. За оплату алмазами, паями, участием в прибыли. Уже в 1883 году компания Сесиля Родс контролирует главное месторождение ЮАР — Кимберли. Свою компанию он назвал в честь владельцев этих земель — De Beers.
Путь к монополии
Очень скоро компания De Beers подписывает договорённости с банком Ротшильда и рядом других английских банков об эксклюзивных правах на поставку алмазов — Лондонский Синдикат. Задушив таким образом мелких конкурентов, фирма фактически становится монополистом на рынке добычи алмазов. К 1902 году — год смерти Сесиля Родс — De Beers контролирует 95 % мирового производства алмазов.
Строительство мировой монополии завершается созданием Эрнестом Оппенгеймером в 1933 году CSO (Central Selling Organisation) — организации, взявшей под контроль процесс обработки и продажи бриллиантов.
Всеобъемлющая монополия позволила De Beers диктовать цены на алмазы в прямом смысле этого слова. 10 раз в год компания приглашает в Лондон некоторое количество (от 100 до 200 в зависимости от года) своих клиентов, крупных покупателей алмазов, так называемых sightholders. Там каждому предлагается коробочка с необработанными камнями и заранее определённой ценой. Никакой торговли, никакой дополнительной информации, клиент либо покупает коробочку за объявленную De Beers цену, либо уходит с пустыми руками. Более того, купив алмазы, клиент обязуется не перепродавать их в необработанном виде, что позволяет De Beers чётко контролировать мировые запасы алмазов, при необходимости играя на темпах добычи камней[2].
Упадок монополии
Крайне благоприятный для De Beers режим продлился до 70-х годов XX века, когда стали появляться первые признаки грядущего упадка.
Во-первых, к этому времени появились новые страны-производители алмазов: Канада, Австралия, СССР. Несмотря на то что у De Beers практически всегда получалось если не подписать контракт об эксклюзивной эксплуатации новых месторождений, то хотя бы купить долю местных добывающих компаний, это привело к появлению новых игроков на рынке.
Во-вторых, примерно в это же время режим апартеида в ЮАР начинает сдавать, историческая база компании уже не настолько надёжна ни экономически, ни политически, как ранее.
И, наконец, во многих странах — в первую очередь в США — на De Beers обрушивается мощь антимонопольного законодательства.
Но настоящий удар по монополии De Beers наносит Лев Леваев[2] — один из sightholders самого De Beers. Эмигрировав из СССР в 1972 году и проработав множество лет с компанией De Beers, он в 1990-х годах активно участвует в приватизации советской экономики, конкурируя с государственной компанией «Алроса» — традиционным союзником De Beers. Заметив опасность, De Beers в 1995 году разрывает контакты с Леваевым, но уже поздно, алмазная империя Леваева набирает рост, постепенно отбирая доли мирового рынка у исторического монополиста.
В 1996 году к Леваеву переходят месторождения Анголы, за ними следуют месторождения Конго, Намибии. По всему миру открываются его фабрики по обработке алмазов и центры продажи бриллиантов.
За 15 лет Леваев смог разрушить монополию De Beers, став её крупнейшим конкурентом[2]. По состоянию на 2008 год компания контролирует всего 40 % рынка.
Рекламная кампания «Бриллианты навсегда»
Проведённая в 1946 году рекламная кампания De Beers под слоганом A diamond is forever (Бриллианты навсегда) является одной из самых успешных маркетинговых кампаний. Она не просто краткосрочно повысила продажи рекламируемого продукта, но и кардинально изменила статус рекламируемого товара. Из редкого, элитного объекта бриллиант стал «традиционным» подарком на помолвку сначала на западе, а затем и во всём мире.
Слоган этой кампании использовался в качестве названия фильма из серии о Джеймс Бонде.
Акционеры
- Anglo American plc — 45 % акций
- Central Holdings Group — 40 % акций
- Правительство Ботсваны — 15 % акций.[3]
Деятельность
На рудниках компании в Южной Африке, а также в партнёрстве с правительствами Ботсваны, Намибии и Танзании производит примерно 40 % добываемых в мире алмазов.[3]
С 2001 года компания также работает на розничном рынке бриллиантов и ювелирных изделий (магазинами владеет совместное предприятие с LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) — De Beers Diamond Jewellers).
Показатели деятельности
De Beers работает в 25 странах мира. Общая численность персонала — 22,9 тыс. человек, 17 тыс. работают в странах юга Африки.
В 2005 году предприятия De Beers добыли 51 млн каратов алмазов.[3] Выручка в 2008 году повысилась на 0,8% до $6,89 млрд, чистая прибыль — $90 млн (в 2007 убыток $482 млн).[1]
Примечания
Ссылки
Wikimedia Foundation. 2010.
