Де Бирс это:

Де Бирс
De Beers
Год основания

1888

Основатели

Сесиль Родс

Тип

Частная компания

Расположение

Флаг ЮАР Йоханнесбург (ЮАР)

Отрасль

Добыча, обработка и продажа алмазов, производство синтетических алмазов

Число сотрудников

22,9 тыс. человек

Оборот

$6,89 млрд (2008 год)[1]

Чистая прибыль

$90 млн (2008 год)

Веб-сайт

www.debeersgroup.com

Здание компании в Беверли Хиллз

De Beers (по-русски произносится Дэ Бирс) — международная корпорация, которая занимается добычей, обработкой и продажей природных алмазов, а также производством синтетических алмазов для промышленных целей. Основана в 1888 году в ЮАР.

Содержание

История

Создание компании

История компании неотделима от истории южноафриканского месторождения алмазов.

В 1866 году в долине реки Оранж в ЮАР мальчик находит первый южноафриканский алмаз. Находка весом в 21 карат не привлекла никакого внимания, но уже через три года местный пастух примерно в том же месте находит ещё один алмаз, и в ЮАР устремляются сотни искателей драгоценных камней. Большинство алмазов находят на землях, принадлежащих братьям Де Бирс.

Братья, давшие имя будущему монополисту рынка алмазов, никак не участвовали в его основании. Компанию создал Сесиль Родс, сын английского приходского священника, приехавший в 1870 году в ЮАР на лечение. Испытав на себе «алмазную лихорадку», и не добившись значимых успехов, он создаёт обслуживающую компанию для других искателей драгоценностей: от продажи инструментов и продуктов питания до откачки воды из шахт — для этого он приобретает единственную в регионе паровую помпу. За оплату алмазами, паями, участием в прибыли. Уже в 1883 году компания Сесиля Родс контролирует главное месторождение ЮАР — Кимберли. Свою компанию он назвал в честь владельцев этих земель — De Beers.

Путь к монополии

Очень скоро компания De Beers подписывает договорённости с банком Ротшильда и рядом других английских банков об эксклюзивных правах на поставку алмазов — Лондонский Синдикат. Задушив таким образом мелких конкурентов, фирма фактически становится монополистом на рынке добычи алмазов. К 1902 году — год смерти Сесиля Родс — De Beers контролирует 95 % мирового производства алмазов.

Строительство мировой монополии завершается созданием Эрнестом Оппенгеймером в 1933 году CSO (Central Selling Organisation) — организации, взявшей под контроль процесс обработки и продажи бриллиантов.

Всеобъемлющая монополия позволила De Beers диктовать цены на алмазы в прямом смысле этого слова. 10 раз в год компания приглашает в Лондон некоторое количество (от 100 до 200 в зависимости от года) своих клиентов, крупных покупателей алмазов, так называемых sightholders. Там каждому предлагается коробочка с необработанными камнями и заранее определённой ценой. Никакой торговли, никакой дополнительной информации, клиент либо покупает коробочку за объявленную De Beers цену, либо уходит с пустыми руками. Более того, купив алмазы, клиент обязуется не перепродавать их в необработанном виде, что позволяет De Beers чётко контролировать мировые запасы алмазов, при необходимости играя на темпах добычи камней[2].

Упадок монополии

Крайне благоприятный для De Beers режим продлился до 70-х годов XX века, когда стали появляться первые признаки грядущего упадка.

Во-первых, к этому времени появились новые страны-производители алмазов: Канада, Австралия, СССР. Несмотря на то что у De Beers практически всегда получалось если не подписать контракт об эксклюзивной эксплуатации новых месторождений, то хотя бы купить долю местных добывающих компаний, это привело к появлению новых игроков на рынке.

Во-вторых, примерно в это же время режим апартеида в ЮАР начинает сдавать, историческая база компании уже не настолько надёжна ни экономически, ни политически, как ранее.

И, наконец, во многих странах — в первую очередь в США — на De Beers обрушивается мощь антимонопольного законодательства.

Но настоящий удар по монополии De Beers наносит Лев Леваев[2] — один из sightholders самого De Beers. Эмигрировав из СССР в 1972 году и проработав множество лет с компанией De Beers, он в 1990-х годах активно участвует в приватизации советской экономики, конкурируя с государственной компанией «Алроса» — традиционным союзником De Beers. Заметив опасность, De Beers в 1995 году разрывает контакты с Леваевым, но уже поздно, алмазная империя Леваева набирает рост, постепенно отбирая доли мирового рынка у исторического монополиста.

В 1996 году к Леваеву переходят месторождения Анголы, за ними следуют месторождения Конго, Намибии. По всему миру открываются его фабрики по обработке алмазов и центры продажи бриллиантов.

За 15 лет Леваев смог разрушить монополию De Beers, став её крупнейшим конкурентом[2]. По состоянию на 2008 год компания контролирует всего 40 % рынка.

Рекламная кампания «Бриллианты навсегда»

Проведённая в 1946 году рекламная кампания De Beers под слоганом A diamond is forever (Бриллианты навсегда) является одной из самых успешных маркетинговых кампаний. Она не просто краткосрочно повысила продажи рекламируемого продукта, но и кардинально изменила статус рекламируемого товара. Из редкого, элитного объекта бриллиант стал «традиционным» подарком на помолвку сначала на западе, а затем и во всём мире.

Слоган этой кампании использовался в качестве названия фильма из серии о Джеймс Бонде.

Акционеры

  • Anglo American plc — 45 % акций
  • Central Holdings Group — 40 % акций
  • Правительство Ботсваны — 15 % акций.[3]

Деятельность

На рудниках компании в Южной Африке, а также в партнёрстве с правительствами Ботсваны, Намибии и Танзании производит примерно 40 % добываемых в мире алмазов.[3]

С 2001 года компания также работает на розничном рынке бриллиантов и ювелирных изделий (магазинами владеет совместное предприятие с LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) — De Beers Diamond Jewellers).

Показатели деятельности

De Beers работает в 25 странах мира. Общая численность персонала — 22,9 тыс. человек, 17 тыс. работают в странах юга Африки.

В 2005 году предприятия De Beers добыли 51 млн каратов алмазов.[3] Выручка в 2008 году повысилась на 0,8% до $6,89 млрд, чистая прибыль — $90 млн (в 2007 убыток $482 млн).[1]

Примечания

  1. 1 2 Чистая прибыль De Beers за 2008 год — 90 млн долларов
  2. 1 2 3 «Lev Leviev, tous les diamants du monde», Les échos (ISSN 0153 4831), № 20216 от 22/07/2008
  3. 1 2 3 Ксения Рыбак, Мария Плис. De Beers на Красной площади // Ведомости, № 161 (1935), 29 августа 2007

Ссылки


Wikimedia Foundation. 2010.

Смотреть что такое "Де Бирс" в других словарях:

  • ДЕ БИРС — «ДЕ БИРС» («De Beers Consolidated Mines, Ltd»), крупнейшая в мире компания по добыче алмазов (см. АЛМАЗ (минерал)) . Название происходит от фамилии фермеров, на участке которых недалеко от г. Кимберли (см. КИМБЕРЛИ (город)) впервые были… …   Энциклопедический словарь

  • «Де Бирс Консолидейтед Майнс» —         ( De Beers Consolidated Mines, Ltd. ) крупнейшая в капиталистич. мире алмазодоб. компания. Oсн. в 1888 в Юж. Aфрике. Bладеет (и арендует) большим числом алмазных рудников в ЮАР, имеет преим. право на вновь открываемые алмазные м ния в… …   Геологическая энциклопедия

  • Кимберли (ЮАР) — У этого термина существуют и другие значения, см. Кимберли. Город Кимберли Kimberley Страна ЮАР …   Википедия

  • Алмазный синдикат — (англ. «Дайамонд синдикейт лтд.» Diamond Syndicate Ltd.)         одна из наиболее старых и крупных международных монополий. Её ядром является компания «Де Бирс консолидейтед майнс лтд.» (De Beers Consolidated Mines Ltd.). Английский колониальный… …   Большая советская энциклопедия

  • Южно-Африканская Республика — гос во на Ю. Африки. Название по расположению гос ва на самом Ю. материка Африка. До 1961 г. брит, доминион Южно Африканский Союз, союз англ, колоний и быв. бурских республик. См. также Трансвааль. Географические названия мира: Топонимический… …   Географическая энциклопедия

  • ЮАР — • Южно Африканская Республика • ЮАР (английское Republic of South Africa; африкаанс. Republiek van Suid Afrika), гос во на крайнем Ю. Африки. Пл. 1221 тыс. км²; 43,6 млн. чел. (2001). Столица Претория, глава гос ва – президент, местопребывание… …   Географическая энциклопедия

  • Сайтхолдер — (англ.  sightholder; варианты перевода  владеющий, обладающий видением, рассматривающий, видящий, глядящий, видящий суть.)  компания, входящая в ограниченный круг дистрибьюторов дочерней фирмы компании Де Бирс  Diamond Trading …   Википедия

  • АЛМАЗ (минерал) — АЛМАЗ, минерал, кристаллическая кубическая полиморфная модификация самородного углерода, по блеску, красоте и твердости превосходящий все минералы. Разновидности алмаза баллас (см. БАЛЛАС), карбонадо (см. КАРБОНАДО), борт (см. БОРТ (кристаллы)).… …   Энциклопедический словарь

  • Ротшильды — (Rothschilds) Ротшильды это известнейшая династия европейских банкиров, финансовых магнатов и филантропов Династия Ротшильдов, представители династии Ротшильдов, история династии, Майер Ротшильд и его сыновья, Ротшильды и теории заговора,… …   Энциклопедия инвестора

  • De Beers — Тип Частна …   Википедия

Книги

  • Эпоха. Судьба. Коллекция, Никита Д. Лобанов-Ростовский. В книгу известного коллекционера русского театрально-декорационного искусства вошли воспоминания о детстве и юности в Болгарии родившегося в эмиграции представителя одного из древнейших в… Подробнее  Купить за 3135 руб
  • Битвы алмазных баронов, Горяинов Сергей Александрович. Сергей Горяинов - эксперт алмазного отраслевого информационного агентства Rough&Polished. В течение ряда лет входил в состав Совета по информационной политике акционерной компании АЛРОСА… Подробнее  Купить за 274 руб
  • Классика зарубежного рассказа. Выпуск 6, Вольтер Франсуа-Мари , Charles Dickens, Лондон Джек, Твен Марк, Мопассан Анри Рене Альбер Ги де, Уайльд Оскар, Дюма Александр, Сенкевич Генрик, Майринк Густав, Драйзер Теодор, Амп Пьер, Ликок Стивен, Пиранделло Луиджи, Бирс Амброз, Гейне Генрих. Лучшие произведения признанных классиков зарубежной литературы XVII-XX веков ждут вас в очередном аудиосборнике Классика зарубежного рассказа… Подробнее  Купить за 249 руб аудиокнига
Другие книги по запросу «Де Бирс» >>


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»