Де Бирс

Де Бирс
De Beers
Год основания

1888

Основатели

Сесиль Родс

Тип

Частная компания

Расположение

Флаг ЮАР Йоханнесбург (ЮАР)

Отрасль

Добыча, обработка и продажа алмазов, производство синтетических алмазов

Число сотрудников

22,9 тыс. человек

Оборот

$6,89 млрд (2008 год)[1]

Чистая прибыль

$90 млн (2008 год)

Веб-сайт

www.debeersgroup.com

Здание компании в Беверли Хиллз

De Beers (по-русски произносится Дэ Бирс) — международная корпорация, которая занимается добычей, обработкой и продажей природных алмазов, а также производством синтетических алмазов для промышленных целей. Основана в 1888 году в ЮАР.

Содержание

История

Создание компании

История компании неотделима от истории южноафриканского месторождения алмазов.

В 1866 году в долине реки Оранж в ЮАР мальчик находит первый южноафриканский алмаз. Находка весом в 21 карат не привлекла никакого внимания, но уже через три года местный пастух примерно в том же месте находит ещё один алмаз, и в ЮАР устремляются сотни искателей драгоценных камней. Большинство алмазов находят на землях, принадлежащих братьям Де Бирс.

Братья, давшие имя будущему монополисту рынка алмазов, никак не участвовали в его основании. Компанию создал Сесиль Родс, сын английского приходского священника, приехавший в 1870 году в ЮАР на лечение. Испытав на себе «алмазную лихорадку», и не добившись значимых успехов, он создаёт обслуживающую компанию для других искателей драгоценностей: от продажи инструментов и продуктов питания до откачки воды из шахт — для этого он приобретает единственную в регионе паровую помпу. За оплату алмазами, паями, участием в прибыли. Уже в 1883 году компания Сесиля Родс контролирует главное месторождение ЮАР — Кимберли. Свою компанию он назвал в честь владельцев этих земель — De Beers.

Путь к монополии

Очень скоро компания De Beers подписывает договорённости с банком Ротшильда и рядом других английских банков об эксклюзивных правах на поставку алмазов — Лондонский Синдикат. Задушив таким образом мелких конкурентов, фирма фактически становится монополистом на рынке добычи алмазов. К 1902 году — год смерти Сесиля Родс — De Beers контролирует 95 % мирового производства алмазов.

Строительство мировой монополии завершается созданием Эрнестом Оппенгеймером в 1933 году CSO (Central Selling Organisation) — организации, взявшей под контроль процесс обработки и продажи бриллиантов.

Всеобъемлющая монополия позволила De Beers диктовать цены на алмазы в прямом смысле этого слова. 10 раз в год компания приглашает в Лондон некоторое количество (от 100 до 200 в зависимости от года) своих клиентов, крупных покупателей алмазов, так называемых sightholders. Там каждому предлагается коробочка с необработанными камнями и заранее определённой ценой. Никакой торговли, никакой дополнительной информации, клиент либо покупает коробочку за объявленную De Beers цену, либо уходит с пустыми руками. Более того, купив алмазы, клиент обязуется не перепродавать их в необработанном виде, что позволяет De Beers чётко контролировать мировые запасы алмазов, при необходимости играя на темпах добычи камней[2].

Упадок монополии

Крайне благоприятный для De Beers режим продлился до 70-х годов XX века, когда стали появляться первые признаки грядущего упадка.

Во-первых, к этому времени появились новые страны-производители алмазов: Канада, Австралия, СССР. Несмотря на то что у De Beers практически всегда получалось если не подписать контракт об эксклюзивной эксплуатации новых месторождений, то хотя бы купить долю местных добывающих компаний, это привело к появлению новых игроков на рынке.

Во-вторых, примерно в это же время режим апартеида в ЮАР начинает сдавать, историческая база компании уже не настолько надёжна ни экономически, ни политически, как ранее.

И, наконец, во многих странах — в первую очередь в США — на De Beers обрушивается мощь антимонопольного законодательства.

Но настоящий удар по монополии De Beers наносит Лев Леваев[2] — один из sightholders самого De Beers. Эмигрировав из СССР в 1972 году и проработав множество лет с компанией De Beers, он в 1990-х годах активно участвует в приватизации советской экономики, конкурируя с государственной компанией «Алроса» — традиционным союзником De Beers. Заметив опасность, De Beers в 1995 году разрывает контакты с Леваевым, но уже поздно, алмазная империя Леваева набирает рост, постепенно отбирая доли мирового рынка у исторического монополиста.

В 1996 году к Леваеву переходят месторождения Анголы, за ними следуют месторождения Конго, Намибии. По всему миру открываются его фабрики по обработке алмазов и центры продажи бриллиантов.

За 15 лет Леваев смог разрушить монополию De Beers, став её крупнейшим конкурентом[2]. По состоянию на 2008 год компания контролирует всего 40 % рынка.

Рекламная кампания «Бриллианты навсегда»

Проведённая в 1946 году рекламная кампания De Beers под слоганом A diamond is forever (Бриллианты навсегда) является одной из самых успешных маркетинговых кампаний. Она не просто краткосрочно повысила продажи рекламируемого продукта, но и кардинально изменила статус рекламируемого товара. Из редкого, элитного объекта бриллиант стал «традиционным» подарком на помолвку сначала на западе, а затем и во всём мире.

Слоган этой кампании использовался в качестве названия фильма из серии о Джеймс Бонде.

Акционеры

  • Anglo American plc — 45 % акций
  • Central Holdings Group — 40 % акций
  • Правительство Ботсваны — 15 % акций.[3]

Деятельность

На рудниках компании в Южной Африке, а также в партнёрстве с правительствами Ботсваны, Намибии и Танзании производит примерно 40 % добываемых в мире алмазов.[3]

С 2001 года компания также работает на розничном рынке бриллиантов и ювелирных изделий (магазинами владеет совместное предприятие с LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) — De Beers Diamond Jewellers).

Показатели деятельности

De Beers работает в 25 странах мира. Общая численность персонала — 22,9 тыс. человек, 17 тыс. работают в странах юга Африки.

В 2005 году предприятия De Beers добыли 51 млн каратов алмазов.[3] Выручка в 2008 году повысилась на 0,8% до $6,89 млрд, чистая прибыль — $90 млн (в 2007 убыток $482 млн).[1]

Примечания

  1. 1 2 Чистая прибыль De Beers за 2008 год — 90 млн долларов
  2. 1 2 3 «Lev Leviev, tous les diamants du monde», Les échos (ISSN 0153 4831), № 20216 от 22/07/2008
  3. 1 2 3 Ксения Рыбак, Мария Плис. De Beers на Красной площади // Ведомости, № 161 (1935), 29 августа 2007

Ссылки


Wikimedia Foundation. 2010.

См. также в других словарях:

  • ДЕ БИРС — «ДЕ БИРС» («De Beers Consolidated Mines, Ltd»), крупнейшая в мире компания по добыче алмазов (см. АЛМАЗ (минерал)) . Название происходит от фамилии фермеров, на участке которых недалеко от г. Кимберли (см. КИМБЕРЛИ (город)) впервые были… …   Энциклопедический словарь

  • «Де Бирс Консолидейтед Майнс» —         ( De Beers Consolidated Mines, Ltd. ) крупнейшая в капиталистич. мире алмазодоб. компания. Oсн. в 1888 в Юж. Aфрике. Bладеет (и арендует) большим числом алмазных рудников в ЮАР, имеет преим. право на вновь открываемые алмазные м ния в… …   Геологическая энциклопедия

  • Кимберли (ЮАР) — У этого термина существуют и другие значения, см. Кимберли. Город Кимберли Kimberley Страна ЮАР …   Википедия

  • Алмазный синдикат — (англ. «Дайамонд синдикейт лтд.» Diamond Syndicate Ltd.)         одна из наиболее старых и крупных международных монополий. Её ядром является компания «Де Бирс консолидейтед майнс лтд.» (De Beers Consolidated Mines Ltd.). Английский колониальный… …   Большая советская энциклопедия

  • Южно-Африканская Республика — гос во на Ю. Африки. Название по расположению гос ва на самом Ю. материка Африка. До 1961 г. брит, доминион Южно Африканский Союз, союз англ, колоний и быв. бурских республик. См. также Трансвааль. Географические названия мира: Топонимический… …   Географическая энциклопедия

  • ЮАР — • Южно Африканская Республика • ЮАР (английское Republic of South Africa; африкаанс. Republiek van Suid Afrika), гос во на крайнем Ю. Африки. Пл. 1221 тыс. км²; 43,6 млн. чел. (2001). Столица Претория, глава гос ва – президент, местопребывание… …   Географическая энциклопедия

  • Сайтхолдер — (англ.  sightholder; варианты перевода  владеющий, обладающий видением, рассматривающий, видящий, глядящий, видящий суть.)  компания, входящая в ограниченный круг дистрибьюторов дочерней фирмы компании Де Бирс  Diamond Trading …   Википедия

  • АЛМАЗ (минерал) — АЛМАЗ, минерал, кристаллическая кубическая полиморфная модификация самородного углерода, по блеску, красоте и твердости превосходящий все минералы. Разновидности алмаза баллас (см. БАЛЛАС), карбонадо (см. КАРБОНАДО), борт (см. БОРТ (кристаллы)).… …   Энциклопедический словарь

  • Ротшильды — (Rothschilds) Ротшильды это известнейшая династия европейских банкиров, финансовых магнатов и филантропов Династия Ротшильдов, представители династии Ротшильдов, история династии, Майер Ротшильд и его сыновья, Ротшильды и теории заговора,… …   Энциклопедия инвестора

  • De Beers — Тип Частна …   Википедия

Книги

  • Эпоха. Судьба. Коллекция, Никита Д. Лобанов-Ростовский. В книгу известного коллекционера русского театрально-декорационного искусства вошли воспоминания о детстве и юности в Болгарии родившегося в эмиграции представителя одного из древнейших в… Подробнее  Купить за 2785 руб
  • Битвы алмазных баронов, Сергей Горяинов. Сергей Горяинов - эксперт алмазного отраслевого информационного агентства Rough&Polished (www.rough-polished.com).В течение ряда лет входил в состав Совета по информационной политике… Подробнее  Купить за 285 руб
  • Битвы алмазных баронов, Горяинов Сергей Александрович. Сергей Горяинов - эксперт алмазного отраслевого информационного агентства Rough&Polished.В течение ряда лет входил в состав Совета по информационной политике акционерной компании АЛРОСА… Подробнее  Купить за 238 руб
Другие книги по запросу «Де Бирс» >>