Вирусная реклама

Ви́русный маркетинг —

1. маркетинговая техника, использующая существующие социальные сети для повышения осведомлённости о бренде/товаре/услуге,
2. методические принципы, характерные для e-mail маркетинга, которые основаны на поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, потенциал для экспоненциального роста воздействия этого сообщения. Подобно вирусам, такие технологии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа переданных сообщений.

Вирусный маркетинг — маркетинговая техника, использующая интернет для повышения осведомлённости о бренде/товаре/услуге. Распространение идет «вирусным путём»: пользователь (член социальной сети/первоначальный получатель информации) распространяет сообщение через свой круг общения, а те, кто входит в эту группу, распространяют его дальше. При этом информация воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение. Аналогия с вирусом проста — человек «заражает» тех, с кем вступает в контакт, те транслируют вирус дальше, только теперь вместо 1 распространителя их становится 10-15. Вирусный маркетинг использует древнейшую привычку людей делиться информацией с окружающими. Суть вирусного маркетинга в том, что пользователи транслируют сообщение, содержащее нужную информацию, добровольно — за счёт того, что она им интересна. Продвижение при помощи вирусного контента может принимать самые различные формы — видео, фото, флеш-игры, даже просто текст (например, анекдоты).

Вирусный маркетинг - это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения определенного контента и сам становится активным ретранслятором.

Термин вирусный маркетинг, как и многое в коммуникационной сфере, появился в США в 1996. Первым это словосочетание в конце 1996 употребил Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing. Почти все сходятся во мнении, что первым удачным примером использования вирусного маркетинга в Интернете является акция e-mail заводить бесплатную почту на Hotmail’e.

Популярность вирусного маркетинга в последнее время заметно растет: быстрые интернет-каналы позволяют пользователям легко обмениваться видеоклипами, фотографиями и музыкальными файлами. Способствует распространению вирусного маркетинга и растущая популярность всевозможных онлайновых сообществ, блог-хостингов и социальных сетей (connect.ua, livejournal.com, myspace.com, facebook.com, vkontakte.ru, moikrug.ru, liveinternet.ru и пр.).

Почти каждый третий, получивший интересное сообщение, пересылает его своему знакомому. Microsoft, Volvo, Mercedes, Adobe, American Express, Procter & Gamble,

Эффективность вирусного маркетинга

Ни одна

1 апреля - День вирусного маркетинга

1 апреля 2009 года в московском клубе «Петрович» состоялось 1-ое празднование Дня вирусного маркетинга или Viral Day. Организаторами мероприятия стали 3 основных агентства вирусного маркетинга: «Грэйп», «Affect» и «Нidden Мarketing».

см. также отчет о мероприятии: «Сраженные вирусом», E-xecutive.ru

См. также

• Мем
• Мобильный маркетинг
• Сетевой маркетинг
• Скрытый маркетинг

Ссылки

1. Вирусный маркетинг и его составляющие
2. Перевод статьи о тактике вирусного маркетинга (оригинальный пост)
3. Блог Вирусный маркетинг о вирусной рекламе с особым цинизмом
4. Статья Воропаева А.Н, "Партизаны прикол-маркетинга"
5. Вирусный маркетинг: российские уроки Доклад компании Ksan на конференции «Управление аудиторией и реклама в интернет»'2008
6. Принципы вирусного маркетинга в Интернет Доклад Саминского Алексея на СПИК 2007
7. Примеры применения вирусного маркетинга на практике