Эльдорадо (сеть магазинов)

«Эльдорадо»
Тип	Общество с ограниченной ответственностью[1]
Год основания	1994
Расположение	Россия: Москва
Ключевые фигуры	Игорь Долежел (генеральный директор)
Отрасль	Розничная торговля
Продукция	Бытовая техника и электроника
Оборот	▼ 89 млрд руб. (2009 год)
Число сотрудников	Около 30 тыс. человек
Материнская компания	Группа PPF (Чехия)
Сайт	www.eldorado.ru

У этого термина существуют и другие значения, см. Эльдорадо (значения).

«Эльдора́до» — крупнейшая российская торговая сеть по продаже бытовой электроники. Штаб-квартира — в Москве.

История

Компания была создана в 1994 году (тогда был открыт первый магазин компании в Самаре)^[2]. В начале 2005 года европейская компания, крупный розничный торговец бытовой техники и электроники Dixons Group plc. получил исключительное право на приобретение контрольного пакета акций «Эльдорадо» до 2011 года. По условиям опциона, цена 100 % акций «Эльдорадо» была установлена в размере $1,9 млрд^[3]. В июне 2007 года стало известно, что DSG International отказалась от исполнения опционного соглашения^[4]. С мая 2005 года компания развивала собственную сеть салонов сотовой связи с одноимённым названием (480 салонов связи «Эльдорадо» на начало 2009 года). Планировалось увеличить количество салонов до 490 к концу 2009 года^[2], но в 2009 году в связи с финансовыми затруднениями вся сеть салонов сотовой связи была продана компании МТС.

Первоначально единоличным владельцем компании являлся президент «Эльдорадо» Игорь Яковлев. В начале 2008 года налоговые органы предъявили одному из юридических лиц «Эльдорадо» налоговые претензии на общую сумму почти в 15 млрд руб^[5]. После этого банки-кредиторы компании потребовали досрочного погашения кредитов на сумму $400 млн, а поставщики прекратили поставлять товар. «Эльдорадо» выручила чешская группа PPF, предоставив заём в $500 млн^[5]. В сентябре 2008 года, Яковлев избавился от контрольного пакета «Эльдорадо», продав 39 % акций группы холдингу PPF, а 11 % — итальянской страховой группе Assicurazioni Generali (вместе они получили контрольный пакет — 50 % плюс 1 акция) за сумму порядка $400-800 млн^[6][7]. В декабре 2010 года PPF выкупила долю итальянской компании за 46 млн евро, получив контрольный пакет. В августе 2011 года чешская компания выкупила остатки «Эльдорадо» у его основателя, заплатив за 50 % минус 1 акцию сети $625 млн^[8].

Собственники и руководство

100 % акций группы по данным на август 2011 года принадлежали чешскому холдингу PPF^[8].

Генеральный директор — Игор Долежел^[9].

Деятельность

Торговой группе «Эльдорадо» на 18 ноября 2010 года принадлежало 328 магазинов электроники и бытовой техники.

Численность персонала — около 30 тыс. человек. Оборот сети в в 2009 году составил 89 млрд руб.^[10], или $2.8 млрд^[11] (в 2008 году — $5 млрд^[12], в 2007 году — $6 млрд^[13]).

Бренды

Elenberg

Фотоаппарат «Elenberg 501AZ»

Elenberg — изначально «карманный» бренд (private label) торговой сети «Эльдорадо»^[14]. Фактически товары производятся на территории Китая и Турции различными заводами^[15] и затем собираются в Калининграде ООО «Радиоимпорт-Р»^[16], «Телебалт»^[17] и другими предприятиями. По данным 2006 года, на долю Elenberg приходилось около 10 % продаж «Эльдорадо»^[18], в 2008 году — 8 %^[19].

Реклама

Логотип

Сменил 4 логотипа. Нынешний — пятый по счёту.

• С 1 сентября 1994 по 11 апреля 2004 года логотипом был синий прямоугольник со словом «ЭЛЬДОРАДО» жёлтым шрифтом (вместо буквы О — жёлтый круг с треугольником и внизу две синие полоски).
• С 12 апреля 2004 по 11 июня 2006 года логотипом был синий прямоугольник с жёлтой вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.
• С 12 июня 2006 по 25 января 2009 года логотипом был чёрный прямоугольник с чёрной вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.
• С 26 января 2009 по 19 декабря 2010 года логотипом был красный прямоугольник с красной вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.
• С 20 декабря 2010 по настоящее время логотипом является красный прямоугольник с прозрачной вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.

В дизайне, цветовой гамме, оформлении и рекламных роликах Эльдорадо копирует стиль немецкой розничной сети по торговле электроникой Media Markt, из-за чего последняя была вынуждена сменить цвета в России^[20].

Рекламные кампании

В 2007 году «Эльдорадо» совместно с рекламным агентством Instinct начали имиджевую рекламную кампанию, акцентирующую внимание на том, что «Эльдорадо» — это не только «территория низких цен», но и сеть магазинов, где интересы клиента ставят превыше всего. В этом стиле снято несколько серий рекламных роликов с резидентом Comedy Club Вадимом Галыгиным в главной роли под девизами «Учитесь как надо!», «Мы не будем читать Вам лекций», «Зачётные цены», «Сливаем все» и др.

Примечания

1. ↑ Экс-главу «Эльдорадо» подозревают в неуплате 4 млрд руб. налогов
2. ↑ ^{1 2} О компании на официальном сайте
3. ↑ «Опцион на „Эльдорадо“». «Эксперт», № 15 (462) (18 апреля 2005 года)
4. ↑ DSG передумала. Британский ритейлер не купит «Эльдорадо». Ведомости, № 112 (1886), 21 июня 2007
5. ↑ ^{1 2} Татьяна Романова, Алексей Рожков. Партнерская сделка. // Ведомости, 15.06.2011, № 107 (2873). Архивировано из первоисточника 31 мая 2012. Проверено 16 июня 2011.
6. ↑ Алексей Рожков, Елена Виноградова. Как покупали «Эльдорадо» // Ведомости, 10.11.2009, 212 (2482)
7. ↑ Татьяна Романова, Алексей Рожков. «Эльдорадо» поделено // Ведомости, № 170 (2192), 10 сентября 2008
8. ↑ ^{1 2} Маргарита Федорова, Юлия Локшина, Кристина Бусько. Игорь Яковлев попрощался с "Эльдорадо". // Коммерсантъ, № 154/П (4695), 22.08.2011. Архивировано из первоисточника 9 февраля 2012. Проверено 22 августа 2011.
9. ↑ Павел Белавин. PPF Group заела бытовая техника. // Коммерсантъ, № 221 (4762), 25.11.2011. Архивировано из первоисточника 9 февраля 2012. Проверено 5 декабря 2011.
10. ↑ Большой «лохотрон» мелким шрифтом от ООО «Эльдорадо»
11. ↑ Основные производные показатели динамики обменного курса рубля в январе-декабре 2009 года
12. ↑ «Эльдорадо» в 2008 году снизило оборот на 17 % — до $5 млрд.
13. ↑ Татьяна Романова. «Стать международной корпорацией — наша цель», Игорь Яковлев, президент «Эльдорадо» // Ведомости, № 24 (2046), 11 февраля 2008
14. ↑ РБК Daily :: Ежедневная деловая газета
15. ↑ Сказка по дешёвке // Правда Северо-Запада, 02/08/06 (30)
16. ↑ Эльдорадости // ASmedia.ru, 2 Апреля 2007
17. ↑ Своя марка
18. ↑ Чужая наука, своя техника
19. ↑ «Эльдорадо» начинает продажи hi-fi-аппаратуры под собственной торговой маркой Cameron
20. ↑ «Эльдорадо» перекрасило Mediamarkt

Ссылки

Викиновости по теме:
Не слукавишь — не продашь

• Официальный сайт торговой сети