Бизнес в Интернет

Бизнес в Интернет – понятие многогранное и объемное, собирательное. Это совокупность всех видов ведения коммерческой деятельности и деловой активности в рамках электронной сети Интернет со своей определенной спецификой и возможностями с целью удовлетворения потребностей пользователей Сети и получения различных благ взамен.

Интернет-магазин

Самый распространенный на сегодняшний день способ продаж в Интернете. Интернет-магазин – это по своей сути интерактивный сайт в Сети, программный продукт, с применением специализированных систем учета, целью которого является представление товаров и услуг и цен на них покупателю с возможностью моментального их приобретения. Для расчетов по таким приобретениям служат либо электронные деньги различных систем и валют либо банковские пластиковые платежные карты. Преимущества такого вида бизнеса для самих торговцев заключаются в отсутствии необходимости найма большого количества персонала и порой отсутствие потребности не только в складских помещениях, но и даже в офисных. К тому же если деньги на свой счет продавец не получает сразу, то все равно покупателя не приходится уговаривать и он оплатит свой заказ при доставке наличными. Относительными минусами являются необходимость постоянного мониторинга, контроля и наполнения и редактирования такого сайта (интернет-магазина), т.е. продажи происходят значительно быстрее и на них необходимо успевать реагировать, а также следить за рынком, контролировать ценообразование и, в конечном итоге, выполнять свои функции продавца, такие как доставку и прочее. При этом никакие схемы работы и/или трудности продавца не должны никоим образом касаться покупателя, всем этим должен заниматься бек-офис такого магазина.

Продажа продуктов авторского права, таких как лицензионные аудио и видео материалы, программное обеспечение, литература и пр.

Здесь заложен принцип интернет-магазина товаров и услуг, однако в значительно упрощенном варианте. Чаще всего продажей данных продуктов занимаются отдельные сайты по каждому конкретному из них (не путать с дилерскими сетями, распространителями и интернет-магазинами).

Данные продукты зачастую не приходится рекламировать или придумывать стимулы продаж, так как покупатели сами их ищут, например новый альбом какого-либо исполнителя, книгу определенного автора и т.д.

Принцип заключается в моментальной продаже ключа, лицензии, кода или ссылки на единоразовое скачивание. Возможны также варианты бесплатного демонстрационного скачивания на определенный срок или с определенными условиями последующего приобретения. Продавец сразу получает оплату, а покупатель товар – быстро и удобно.

Предприятия, фирмы и предприниматели в Сети

Вопрос о поддержке малого и среднего бизнеса в сети Интернет довольно актуален. Фирмы, компании, предприятия и частные предприниматели, которые хотят представить свой бизнес в электронных сетях и расширить рынки сбыта своей продукции и/или услуг могут воспользоваться следующими вариантами:

ВАРИАНТ №1

Заказать собственный сайт в специализирующейся конторе.

Основные плюсы – выбранный лично эксклюзивный дизайн, программное содержание, наполнение, полный контроль.

Основные минусы – стоимость от 500$ до N тысяч $, нужен платный хостинг или сервер, нужен программист или несколько, для управления, нужно тратить много средств и времени на раскрутку и продвижение.

ВАРИАНТ № 2

Подключиться к платному сервису/каталогу или прочее.

Основные плюсы – относительная дешевизна (по сравнению с ВАРИАНТОМ №1), порядка 30$ в месяц в среднем, не нужны специалисты, не надо покупать хостинг или сервер, небольшое индексирование страниц (страницы – аккаунта) поисковыми системами, сравнительная легкость в управлении содержанием.

Основные минусы – страницы (в большинстве случаев одна страница – аккаунт) необходимо искать в каталогах и подкаталогах, относительное и не стабильное продвижение в поисковых системах, ограниченность в возможностях (не редко в зависимости и от суммы оплаты), шаблонность.

ВАРИАНТ № 3

Воспользоваться общедоступными бесплатными сервисами.

Основные плюсы – бесплатно, не нужны специалисты, не надо покупать хостинг или сервер, небольшое индексирование Ваших страниц (страницы – аккаунта) поисковыми системами, сравнительная легкость в управлении содержанием.

Основные минусы – такие аккаунты практически ничего не значат для поисковых систем, шаблонность, абсолютная не представительность в глазах партнеров и клиентов.

Отдельный разговор – бесплатные сайты от Google, но нужно учитывать, что они были запущены с определенной целью – развитие контекстной рекламы AdWords от того же Google.

ВАРИАНТ № 4

Пользоваться всеми возможными вариантами.

Основные критерии при выборе варианта, желательные составляющие:

• использование новейших интернет-технологий, таких как AJAX, CMS и прочее;
• «чистота» и «не замусоренность», т.е. нет большого количества рекламы, всплывающих окон, различного спама и прочего;
• простота и функциональность, полезность, надежность, работоспособность, разнообразность, выделенность информации;
• присутствие справочной информации (on-line переводчик, карты, телефонные коды и индексы, коммерческие курсы валют и др.);
• бесплатность или платность (размер платы);
• посещаемость проекта.

Преимущества в появлении представительства предприятия или предпринимателя в Сети для их бизнеса – это расширение рынка сбыта, привлечение большего внимания к своему предприятию, социальная необходимость в публичности.

Отталкивающими факторами, перечеркивающими положительные аспекты, могут послужить – неумеренность в дизайне, наборе функций и усложнении процесса доступа к информации и/или процессе покупки товаров и услуг, но также и недостаточность информации.

Разработка и раскрутка сайтов

Одно из самых популярных направлений ведения бизнеса в Интернете. Оно построено на принципе «бизнес на бизнесе».

Разработка сайта, портала или проекта – это трудоемкий, многогранный и дорогостоящий процесс, требующий затрат времени, профессиональных навыков в программировании, верстке информации, дизайне и пр. Целью данного процесса является создание электронного массива данных, в конечном итоге выведенного в web-интерфейс, для отдельно взятой организации или физического лица для осуществления ним предоставления определенной информации о себе, своей организации, широкому кругу пользователей электронных сетей. Данную работу осуществляют, как правило, команды специалистов, т.е. такие же фирмы, которым они оказывают такие услуги.

Данный вид бизнеса в Сети довольно широко представлен различными специализирующимися фирмами и является довольно привлекательным с финансовой точки зрения не только в настоящий момент, но и в перспективе. Раскрутка сайта – это комплекс мер по оптимизации и продвижению, который в конечном итоге теоретически должен привести к непрогнозируемому повышению различных индексов популярности сайта, росту ответов с него на запросы пользователей через поисковые системы и, в конечном итоге, его посещаемости и стоимости.

Разработка и раскрутка сайта являются двумя составляющими одного целого, но в различной степени и соотношении в зависимости от конечной цели. При этом раскрутка не должна превращаться в цель, а быть средством.

- SEO оптимизация – та же раскрутка сайта, но с использованием не только «белых», но и «черных» технологий. Это постоянный процесс, в конечном итоге дающий максимально возможный результат. Такая оптимизация обязана осуществляться профессионалами, и стоит довольно не дешево.

Реклама

Рекламный бизнес в Интернет – одна из основ его финансовой составляющей. Сама суть рекламы не искажается и не меняется, но меняются средства и способы ее размещения, в зависимости от специфики Сети в той или иной ее части. Рекламным бизнесом в Сети занимаются не только специализирующиеся конторы и структуры, но и каждый мало-мальски посещаемый сайт. Во многих случаях реклама – это единственный шанс сайта на «существование», на самоокупаемость.

Виды рекламы в Сети их преимущества и недостатки:

1) Контекстная реклама – один из самых популярных видов, считается также самой продуктивной. Ее суть заключается в размещении одного или нескольких небольших блоков обьявлений, чаще текстовых, на странице однородного содержания. При этом в результате автоматизированного процесса объявления подбираются максимально соответствующие содержанию каждой отдельно взятой страницы (отсюда происходит и название - контекстная), что обеспечивает принцип выбора, что и является основополагающей целью такой рекламы. При этом она становится не навязчивой, но полезной.

Данный вид рекламы предоставляется крупными компаниями, такими как Google, Yandex, Rambler и др. При этом клиенты сами составляют свои объявления и подбирают ключевые слова для их отображения, а также настраивают время, частоту и стоимость своей рекламной компании.

- Рекламные блоки – основной подвид контекстной рекламы, содержащий все его основные свойства. Имеют множество видов, размеров и форм и располагаются где угодно на странице сайта.

- Реклама в виде растяжек – обычно небольшая полоска яркого цвета, которая всплывает в браузере под строкой меню при наведении курсора и содержит текстовую информацию – объявление. Данный вид рекламы относительно не дорог и привлекает внимание. Основной его недостаток в некоторой степени навязчивости.

- Бегущая строка – по сути то же, что и растяжки, но в виде бегущей и меняющейся текстовой информации в любой части страницы сайта.

2) Баннерная реклама – один из самых популярных видов в прошлом, сфера ее распространения уменьшается из-за ее дороговизны и относительной рентабельности. Суть заключается в том, что клиент для каждой своей рекламной компании заказывает разработку визуального баннера/ов, с рекламным обращением, определенного размера и формата в специализирующихся фирмах, после чего он платит за размещение каждого баннера на каждой странице каждого отдельно взятого, выбранного ним, сайта.

Такой вид рекламы продуктивен только при массовом и долговременном тиражировании, при правильном выборе рекламных площадок и целенаправленности аудитории. Как правило, могут себе позволить и проводят такие рекламные компании крупные фирмы и сайты для своего продвижения или для представления нового продукта или услуги, либо просто для поддержания своего имиджа – в этом случае это имеет смысл и результат.

И наоборот небольшие фирмы или отдельные частные лица, которые стремятся размещать больше баннерных показов и вкладывают в это большие средства, не приобретают, а теряют и данный вид рекламы в данном случае не оправдывает себя.

- Баннерные сети – сети предлагающие участие в них путем выделения на страницах своего сайта определенного места под показ баннеров из нее, за что соответственно предлагает показ баннеров транслятора на страницах таких же участников. Параметры и условия участия в таких сетях различны, каждому сайту присваивается определенный индекс, рассчитывающийся по многим факторам, исходя из которого, возникает соотношение показуемых баннеров у транслятора на сайте и его баннеров на других сайтах.

Существуют платные и бесплатные баннерные сети, хотя по сути платные дают такой же эффект, как и бесплатные – небольшой, но все зависит от количества и качества.

Партнерские программы

Партнерская программа – одно или комплекс действий, единоразово или долговременно, группы лиц, сообщества, представляющего свои сайты, имеющих однородные цели и применяющих одинаковые подходы для их осуществления.

Виды партнерских программ не ограниченны – это могут быть и обмен ссылками на сайтах, и обмен рекламой (по принципу баннерных сетей или по договоренности), и помощь в продвижении сайтов (в том числе и раскрутка) по своим каналам и т.д и т.п.

Такие программы могут быть платными и бесплатными. Более качественные программы всегда оплачиваются и порой стоят недешево, но дают ощутимый результат. Основная суть заключается в правильном выборе необходимой программы или их комплекса.

«Черный заработок»^[1]

Основного понятия не существует, так как это совокупность различных видов занятий в Сети, имеющих под собой материальную подоплеку, т.е. получить выгоду любой ценой.

Основные виды «черного заработка»:

1) Хакерство (от англ. hack – обходить) – совокупность действий направленная на достижение определенной цели путем нанесения вреда любому электронному продукту: программе, сайту, процессу и пр.

Возможны варианты заказа определенными лицами хакерских атак или взломов, которые наносят большой вред объекту. Например: атака сайта с целью похищения информации или нанесения материального вреда путем его разрушения, взлом платной компьютерной программы с целью получения бесплатного доступа к ней, написание прикладных хакерских программ – вирусов, троянов, червей, бэкдоров и бэквеев и пр.

2) Плагиат и воровство – присвоение авторской или запатентованной информации, знаков, формул, форм и прочего с целью получения материальной выгоды от обладания, незаконной публикации данных и т.д.

3) «Черная» реклама – такая же реклама, как и любая другая, но в виде всплывающих окон, редиректа, почтового и иного спама и флуда.

Эти виды рекламы не всегда считаются незаконными, но всегда наносят определенный вред пользователю в виде потерянного времени, перегрузки использования скорости включения в Интернет, получения вредоносных программ на свой компьютер, моральный вред и пр. Причем не всегда это происходит по воле или незнанию самого пользователя, а зачастую путем принудительного предоставления информации.

4) SEO оптимизация (раскрутка сайтов) – подпадает под определение «черного заработка» именно по причине – выгода любой ценой. При такой раскрутке используется и хакерство и «черная» реклама.

Примечания

1. ↑ В данном разделе используется компьютерный сленг

Ссылки

• Бизнес в интернете. Пособие. Проверено 22 мая 2009.