Активиа

Бутылка Активии

Активиа (Activia) — марка пробиотических молочных продуктов компании Danone (в США известна как Dannon).

Активиа содержит пробиотическую бактерию, относящуюся к виду Bifidobacterium animalis из рода Bifidobacterium.

Данон утверждает, что «Bifidus Regularis» или «Bifidus Actiregularis» (обе являются торговыми марками Bifidobacterium animalis) помогает избавиться от дискомфорта в области живота.^[1]

Иск по Активии против компании Данон

«New York Times» за 24 января 2008 года сообщила следующее: Компания «Данон», продвигая «Активиа», сообщает в рекламе относительно ее чудодейственной силе. 25 января 2008 года в Лос-Анджелесский федеральный суд (США) в суд был подан иск против «Данона». В заявлении утверждается, что эти заявления просто дурачат потребителей. Реклама, вводящая в заблуждение, — говорится в иске калифорнийских адвокатов, — позволила компании продать потребителям, озабоченным свои здоровьем, на сотни миллионов долларов обычного йогурта по завышенным ценам.^[2]

Защищаясь, «Данон» утверждает, что клинические испытания подтверждают достоинства ее йогуртов.

В то же время спорным является вопрос, в какой мере бактерии, исследованные в ходе клинических испытаний, представлены в продаваемых продуктах. В 2006 г. Американское общество микробиологов обнародовало доклад, в котором утверждается, что качество пробиотиков, доступных потребителям по всему миру, ненадёжно.

В апреле 2010 года, после начала проверки заявляемых в рекламе «целебных свойств» йогуртов Activia и Actimel со стороны Европейского агентства по безопасности пищевых продуктов (EFSA) Danone фактически признала, что йогурты не содержат никаких особых целебных свойств и заявила об изменении своей рекламной кампании во Франции.^[3].

Примечания

1. ↑ Sandler, Lauren Gut Instinct: What health benefits, exactly, is Activia yogurt supposed to offer?. Slate (03.07.2008).(недоступная ссылка — история)
2. ↑ Woman says Dannon overstates benefits of some yogurt products
3. ↑ Danone обманывал покупателей о целебных свойствах своих йогуртов

Ссылки

• Сайт Активиа
• Российский сайт Данон
• От производителя йогурта Activia требуют опровергнуть его полезность
• bifidobacteriumanimalis.com — An analysis of the terms Bifidus Actiregularis, Bifidus Regularis, Bifidus Digestivum, L. Casei Imunitass and their variants, as well as the marketing strategy, and information about the potential health benefits of live yogurts
• Saturday Night Live skit regarding Activia’s laxative effects