Зонтичный бренд

Зонтичный бренд

Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) — вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип.

Главным преимуществом использования зонтичного бренда является низкая цена старта раскрутки нового товара, второе преимущество — упрощение дистрибуции.

Некоторые компании выпускают под зонтичным брендом товары, которые не являются основными в их структуре продаж. Делается это для дополнительной поддержки основного бренда (например, возможен выпуск сухариков под брендом пива).

С другой стороны, при объединении под одним зонтичным брендом разнородных товаров уменьшается узнаваемость товара потребителями, снижается лояльность к товару (происходит так называемое «размывание бренда»). Кроме того, в случае негативного восприятия потребителем одного товара из линейки, теряется доверие ко всему бренду[1].

Иногда зонтичный бренд используется для рекламы одного вида товара под видом другого (в качестве примера можно привести рекламу водки под видом рекламы минеральной воды. Единое оформление упаковки (ключевыми элементами в таких случаях являются логотип и название) позволяет увеличивать продажу водки, запуская рекламные ролики о выпущенной малыми партиями минеральной воде).

С 2006 года Федеральным законом «О рекламе» в России запрещено использование зонтичных брендов с целью рекламы товаров, реклама которых запрещена[2].

Зонтичный бренд является очень общим понятием, и под ним могут подразумеваться как бренды, имеющие различные типы расширений, так и не имеющие таковых. Зонтичным брендом можно назвать бренд Yamaha, не имеющих собственных суб-брендов и объединяющий все продуктовые категории под одним названием. Также зонтичными являются как бренд Sony, использующий для разных категорий как материнский бренд, так и суб-бренды (Walkman, PlayStation, Wega), так и бренд Hewlett Packard, присваивающий собственные суб-бренды каждой категории продукции (Pavillion, LaserJet, DeskJet). Так как значение данного термина сильно размыто, многие специалисты используют его в разных, зачастую конфликтующих значениях. Поэтому, каждый раз, когда употребляется выражение «зонтичный бренд», рекомендуется уточнять, что именно под ним имеется в виду (наличие расширений, суб-брендов, выход в новые товарные категории)[3].

См. также

категория Зонтичные бренды

Примечания

  1. ↑ Алексей Мельников. «RЫNКIНГ, или Особенности национального бренд-менеджмента» ISBN 5-9626-0266-8
  2. ↑ Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция)
  3. ↑ Действительно толковый словарь маркетинговых терминов

Ссылки

Доля рынка

Wikimedia Foundation. 2010.

Игры ⚽ Нужен реферат?

Полезное


Смотреть что такое "Зонтичный бренд" в других словарях:

  • Зонтичный бренд — названия товаров, в которых доминирует имя компании производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется ее логотип. З. б. поддерживает продукцию компании, позволяя ей в то же время сохранять свою индивидуальность …   Реклама и полиграфия

  • Бренд — У этого термина существуют и другие значения, см. Бренд (значения). Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Эта статья или …   Википедия

  • БРЕНД, ЗОНТИЧНЫЙ — бренд, под которым на рынок выпускается несколько разных по своим характеристикам товаров. Б. з. противоположность монобренду, характеризующему единственный вариант товара. В любом случае Б. з. возникает вследствие разрастания ассортимента и… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • Бренд — (от англ. brand – клеймо, марка, сорт) название, термин, символ, дизайн, обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (или группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей;… …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

  • Siemens (торговая марка) — Это статья о товарном знаке Siemens. Статью об основном правообладателе этого товарного знака компании «Siemens» см. в статье Siemens AG. О единице проводимости см. сименс (единица измерения). Siemens Текущий владелец: Siemens AG Страна… …   Википедия

  • Брендинг — Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Бренд (англ. brand, [brænd])  термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название,… …   Википедия

  • Брэндинг — Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Бренд (англ. brand, [brænd])  термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название,… …   Википедия

  • Siemens (товарный знак) — Это статья о товарном знаке Siemens. Статью об основном правообладателе этого товарного знака компании «Siemens» см. в статье Siemens AG. О единице проводимости см. сименс (единица измерения). Siemens …   Википедия

  • Экспедиция (компания) — У этого термина существуют и другие значения, см. Экспедиция. ООО Экспедиция Тип юридическое лицо Год основания 2002 г Расположение …   Википедия

  • ДТЭК — Эту статью следует викифицировать. Пожалуйста, оформите её согласно правилам оформления статей …   Википедия


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
… Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»