Геомаркетинг

Геома́ркетинг — одна из дисциплин маркетингового анализа, технология принятия решений с использованием пространственных данных в процессе планирования и осуществления деятельности в области сбыта продукции, управлении пространственно-распределёнными объектами, характеризуемых потребителя, конкурентную ситуацию и (обязательно) инфраструктуру территории.

Геомаркетинг (геомаркетинговое исследование) является формой маркетингового исследования, позволяющей визуально проанализировать внешние и внутренние показатели компании, различные аспекты её прошлой, текущей и будущей деятельности, включая инфраструктуру и конкурентную среду. Геомаркетинговые исследования могут выполняться с использованием геоинформационных систем (ГИС) с привлечением внешней и внутренней социально-экономической информации относительно компании и анализируемой территории.

В некоторых ГИС разработаны специализированные функции, направленные на решение геомаркетинговых задач. В частности, в известной системе ArcGIS предусмотрена инсталляция специализированных модулей:

• Network Analyst — для анализа пространственно-распределённых сетей;
• Spatial Analyst — для геомаркетинговых исследований.

В России существует проблема геоданных, поэтому отсутствует как таковое программное обеспечение с геоданными на все города, однако есть геомаркетинговые системы и геоинформационные онлайн-сервисы для получения детальной статистики вокруг территории и предварительной геомаркетинговой оценке потребителя, инфраструктуры и конкурентной среды, в основном — по крупным городам более 1 млн жителей.

Однако, в России появился первый веб-сервис по проведению геомаркетингового анализа самостоятельно. Это геоинформационная система аналитика "Геоинтеллект", в которой можно получить информацию о населении и инфраструктуре в радиусе или любой зоне по многим городам России.

Литература

• Цветков В. Я. Геомаркетинг: прикладные задачи и методы. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 240 с. — ISBN 5-279-02563-1.

См. также

• Маркетинг

Ссылки

• Геомаркетинговые исследования.
• Программа для геомаркетингового анализа.
• Онлайн-сервис для геомаркетингового анализа по городам России.